流量搭台，变现唱戏，内容营销成为资本新痒点逆袭的流量变现虽然在年中经

逆袭的流量变现
虽然在年中经历了TikTok的危机，但字节跳动在2020年的发展速度依旧惊人。单在2020年Q1 ，字节跳动的营业收入就达到了400亿人民币，同比增长130% 。 2020全年营收预计近2000亿元，在疫情期间实现了逆势增长。

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与此同时，字节跳动的生态系统正在加速成长，围绕字节系产品的上下游产业链也在2020年继续“野蛮生长” 。随着字节跳动生态逐步壮大，润泽的有广告主、KOL、代理商、服务商、MCN机构等，后者在产业互联网上扮演了不同的角色。
这其中，内容营销平台作为连接广告主和流量主之间的桥梁，在字节生态中的地位不言而喻。
在市场端，据估计字节跳动全系内容营销规模约为数百亿元。而在内容生产端，从2020年今日头条生机大会上公布的数据来看，过去一年今日头条的内容生态更趋丰富，有30个垂类内容的消费量突破10亿，其中健康、国际、军事、科学、娱乐等垂类的消费增长迅速。多元视角的内容，专业有深度的解读，以及实用有效的信息，正在被越来越多的用户认可。
得益于多元变现手段，过去一年，创作者在今日头条实现收入76亿元。其中有9359位作者实现月收入过万，包括45人年入千万。
在短视频端，抖音将全面升级视频化内容的策划、包装、制作能力，计划全年为超过1000位作者打造视频化的品牌。在行业端，将加大与不同行业的深度联动，包括政府部门、行业头部机构、智库、高校等，帮助创作者建立在行业内的影响力。
巨大的市场空间吸引了更多资本和玩家的加入，头条系内容营销的C位之战拉开序幕。
从新物种到护城河
【流量搭台，变现唱戏，内容营销成为资本新痒点】市场蛋糕的不断做大也催生了头部企业的崛起。作为字节系全域内容营销的头部机构，头条易2020年营收较2017年增长10倍以上。而收入的提振也直接引起了资本市场的关注。早在2018年，头条易就获得了人民网旗下人民创投投资，其后又在2019年获得了秋石资本数千万元人民币投资。
目前，头条易已建立起三大护城河：
在生态能力方面， 10万＋头条号KOL与1000+签约、自孵的抖音KOL构筑起头条系最大的KOL流量池，总粉丝量超过5亿。作为头条星图唯一的营销服务商，拥有头条号文章、话题专属流量加持；以星图MCN综合排名第一的身份成为抖音官方战略级合作伙伴。

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在内容能力方面，海量头条号文章原创、编审、分发以及短视频达人孵化、抖音原生广告生产、分发形成顺畅的工作机制，独创的流量杠杆模型及热榜冲榜方法论赋能内容流量优化。
在技术能力方面，头条易创建了EasyTec数据应用中台，其中包括头条号投放选号平台、短视频头号数据平台（包含猎云、惊雷、长风、疯草四大数据营销工具）以及聚焦精准投放、品效协同的UniChain(全域链)达人投放模型等。
聚焦头条系核心业务，把内容营销进行到底，从头条系赛道“新物种”到“护城河” ，从“品牌赋能”到“品效赋能” ，头条易从定位上，专注于“把一米宽的赛道做到十公里深” 。
由于保持着孵化、签约达人的高速扩张，头条易的营收也在过去4年逐年呈现了倍增态势。按照目前的行情，即便是上市公司，估计也不一定有头条易这样的增长势头。
随着字节跳动的壮大，以及公司全球化步伐的加快，未来围绕头条系平台的内容营销市场还会进一步增大，这也无疑会给更多的企业和资本带来更大的想象空间。
概念股成投资机构追捧对象
对于字节系生态内的机构，是否具备投资价值呢？实际上每逢进入一年的倒计时，投资人都会发出一个灵魂拷问：“下一个腾讯和海康威视在哪里？”
虽然被太平洋彼岸的国家拉进黑名单，但海康威视在安防行业依旧保持着领先优势，并让服务商商汤科技等人工智能概念股拿到了高通的投资，引得华为垂涎三尺。
腾讯更不必说，外界往往更多关注于其游戏及社交业务，而忽视了它在文娱行业的布局已经有近十年之久。创造营101捧红顶流杨超越以及动画《天官赐福》的上线，都表明腾讯泛娱乐渐入佳境，未来必将带火一批参与影游联动等计划的文娱概念股。
只是海康威视和腾讯的股价长期居高不下，此时入场对投资者和机构来说多少会有些高位接盘或套牢的担心，而相关行业及产业的概念股由于尚未上市仍处于高速成长期，反而是逢低买入的理想对象。