医美行业资本入局并购加速终端市场乱象丛生陷恶性竞争( 二 ) 《财经》新媒体李洪力/文舒志

的研报指出，医美医院严重依赖于营销，平均“获客”成本在6000元/人以上，直接导致医美行业出现高毛利低净利。
这一观点也得到了朗姿股份董事长申东日的认同。据他介绍，中国医美市场价值分配百分比中，营销渠道占比40%-50% ，销售成本占20% ，手术耗材及运营成本各占10% ，医生分成及诊所利润各5% 。以北京市场推广为样本来看，其搜索竞价20元/点击，按每天一万次的搜索点击，一个医美机构一月总营销费用750万元，一个月搜索竞价费就占到600万元。
同时，大量的非正规医美机构的涌入，进一步导致行业恶性竞争。根据艾瑞咨询《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》， 2019年具备医疗美容资质的合法机构数量约为1.3万家，超范围经营的违规医美机构约为2000家，非法经营的医美机构数量约为8万家，合法合规开展医美项目的机构仅占行业12% 。
田亚华告诉采访人员，医美终端机构是一个高毛利低净利的行业，近9成医美终端机构都处于亏损状态，主要原因是行业标准化滞后，投资风险较高，加之营销获客成本居高不下，极大地压缩了医美机构的利润空间，迫使很多中小型医美采取一些非正规手段实现盈利。
也有观点认为，对于尚处于成长期的医美行业来说，上游厂商依靠其核心技术与牌照建立核心壁垒，中下游机构依然处于野蛮生长阶段，集中度较低且竞争激烈，随着监管政策趋严，消费者安全意识提高，中小型医美机构将面临淘汰。
医疗事故频发监管亟待加强
在巨大的利益诱惑面前，医美机构鱼龙混杂，导致医疗事故频发，同时暴露出价格混乱、医师从业不规范、医美分期套路贷等诸多问题。
杭州的20岁女孩张梓涵（化名）就遭遇了一起医美事故。她于去年在杭州某民营医疗机构做吸脂、线雕，因为医师不恰当的埋线方式，术后致使其颧骨处鼓包，凸起明显，中面部变宽，整个脸看起来非常奇怪和不协调。
“这次事故对我身心健康造成了很大的伤害，但该机构迟迟不给我一个合理正当的解决方式，现要求医院全额退款，至今无法解决。 ”张梓涵对采访人员表示。
张梓涵并非个例，每年因各种意外导致毁容的人数以万计。据《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》数据显示，平均每年因黑医美致残、致死人数大约有10万人，非法针剂占比66.7% ，非法从业人数超10万人，超过8万家生活美业店铺违法开展医疗美容项目。
天眼查专业版数据显示，我国3.5万家医美相关企业中，超3600家曾受到过行政处罚，其中30%的企业行政处罚数量达到3条及以上。具体来看，在医美相关企业超6200条行政处罚中，近2000条涉及“发布虚假广告、虚假宣传”等相关内容，另外也有超200条处罚内容涉及“诊疗活动超出登记范围” ，超140条涉及“使用非卫生技术人员从事医疗卫生技术工作” 。
田亚华指出，目前除了医生和护士外，大部分医美从业者均属于商务职业，包括咨询、市场推广、服务等，游离于国家管控范围外，存在“技术质量无标准、服务行为不规范、职业技能无等级”等问题。
“目前整个医美中下游机构处在野蛮生长的阶段，严重缺乏监管，造成了劣币驱逐良币的局面。 ”第三方医药服务体系麦斯康莱创始人史立臣告诉《财经》新媒体采访人员。
在田亚华看来，造成终端医美行业产生诸多问题原因在于专业人才极为匮乏、行业标准滞后、监管措施不能及时跟进。他建议，针对专业人才不专业问题，通过规范培训持证上岗，业界与相关部门联合推动职业岗位合法化，制定国家医美行业职业技能标准，开展医美学科研究，出版相关教材，通过教育培训的方式逐步实现从业人员合规化、合法化。
【医美行业资本入局并购加速终端市场乱象丛生陷恶性竞争】史立臣指出，国内医美行业的发展之路依然道阻且长。面对医美行业的乱象，行业的健康发展离不开有效地治理和整顿，运营管理体系完善、医疗资质更高、医疗人才更多的医美机构，才可能在未来获得更好的发展。

医美行业资本入局并购加速 终端市场乱象丛生陷恶性竞争( 二 )

医美行业资本入局并购加速终端市场乱象丛生陷恶性竞争( 二 )