智能穿戴的结局依然充满悬念配图来自Canva可画近年来

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配图来自Canva可画
近年来，可穿戴设备市场一直保持着强劲的增长势头。相关软硬件技术的快速发展，又进一步让各类可穿戴设备变得越来越智能，越来越好用，给人们的生活不断带来新惊喜。
就行业内部而言，经历数年探索发展，整个可穿戴行业的演化脉络逐渐清晰。从起初的智能手环，到逐渐成熟的智能手表，再到近些年引爆市场消费激情的TWS耳机，可穿戴产品品类持续拓展。与此同时，市场的主导势力也快速从Fitbit等市场开拓者，变成了苹果、小米、华为这些智能手机巨头。
在一系列变化中，市场参与者们对可穿戴行业的核心价值逐渐达成共识——健康。可穿戴设备在收集人体数据方面，具有无可比拟的天然优势，而在数字健康和物联网的大趋势下， “健康”自然而然成为最受可穿戴行业关注的焦点领域之一。
华为、小米、苹果三大巨头已经成为可穿戴市场领导者，而他们在可穿戴健康领域各自发力，一场外界难以察觉的较量已经悄然展开。
华为凭借运动健康异军突起
【智能穿戴的结局依然充满悬念】华为进入可穿戴市场的时间并不晚，在市场中突围而出的时间却不算早。 IDC数据显示， 2017年Q1 ，华为在全球可穿戴市场中的份额占比仅为2.1% ，同期小米为14.6% ，而苹果为14.3% 。此时华为虽然也挤进了全球可穿戴市场的头部阵营，但是与苹果、小米这两大顶级玩家的差距非常明显。
转折点出现在2017年下半年，当时华为提出“构建万物互联的智能世界”口号，此后在可穿戴市场持续发力，市场份额快速提高。到2019年，华为全球出货量暴涨148.8% ，快速追平与小米的市场份额差距。到了2020年，在国内市场，华为市场份额一举超过苹果和小米，加冕为王；而在全球可穿戴市场，华为和小米打得有来有往，互有胜负。
2017年到2020年，华为可穿戴之所以能在短短三年内快速崛起，除了受到其智能手机的巨大带动作用。华为可穿戴本身对市场变化的精准把握，对运动健康的持续关注同样功不可没。从发布第一部华为Watch时，华为就开始打造健康数据平台；到2020年推出的华为WATCHGT2Pro ，已经可以支持超过100种运动模式，能够为不同的人群提供更为全面的运动健康指导。
时至今日，华为对可穿戴健康领域的投入进一步加大。目前已经在国内构建起松山湖、深圳天安云谷、西安三大运动健康科学实验室。在近日的花粉年会上，华为公布了其正在进行的高血压管理研究、智能体温健康研究、冠心病筛查研究，三大健康研究项目，持续探索未来数字健康新方向。
直观的讲，现在华为运动健康生态圈每向前迈出一步，对华为在可穿戴市场构建起的强大竞争壁垒，都会进行一次加固。
小米和华米在健康赛道同台竞技
在全球可穿戴市场中，小米和华米的联盟，曾一度是无敌的组合。从2014年起，华米为小米生产的智能手环开始风靡整个中国市场，在全球市场中也把Fitbit这些元老打得节节败退。哪怕到了近期，这一组合在可穿戴市场同样威力不俗。 IDC数据显示，截至2020年Q3 ，小米品牌依然以24.5%的市场份额，占据全球腕带设备第一的宝座。
但尴尬的是，小米当前的拳头产品依然只是小米手环。华米和小米的合作，同样止步于小米手环。对于怎样做其他的可穿戴产品，华米和小米各有各的想法，但两者对可穿戴健康同样都非常看重。这意味着，在相关领域小米和华米的同室操戈不可避免。
2019年，华米确定自己的品牌使命为“科技连接健康” ，之后华米创始人作出了这样的总结：“对可穿戴事业认真的人，要做健康。 ”
对这一点，小米显然深感赞同，于是2020年底，在手机部之下，小米正式成立可穿戴部，把做好可穿戴产品提升到战略层面。不久之后联合伊利集团发布“全民科学饮奶计划” ，以“智能可穿戴设备+牛奶”的创新模式推动科学饮奶，在营养健康算法方面作出更多尝试。
在可穿戴市场，小米和华米两者间，能做出更大成绩的当然还是小米。但在可穿戴健康赛道，小米要面对的真正对手并不只有华米。对小米而言，能否在战胜其他顶级巨头才是关键。
苹果持续加码个人健康
过去几年中，苹果在可穿戴市场发挥出至关重要的推动作用。先以Watch引导智能手表逐步取代智能手环的腕带王者地位，后以AirPods引爆耳戴式设备的市场想象力。苹果似乎每一步都总能走在正确的道路上。