外热内冷家电厂商2021年如何破局进入2021年

进入2021年， 2020年家电销售数据都已出炉，部分家电企业也预报了去年的销售数据，北京商报采访人员对比发现， 2020年家电出口创下好成绩，但内销市场却不尽人意。在业内人士看来，这一方面是因为国内家电步入存量竞争，市场需求疲软；另一方面，除了个别新兴品类需求旺盛，传统家电市场已经饱和。因此， 2021年如何拉动内需市场已成为家电厂商绕不过的一道坎。

文章图片
石飞月/摄
鲜明对比
2月9日，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据， 2020年中国家电零售市场规模为7056亿元,同比下降11.3% 。具体到各大类别，受疫情影响，除了洗碗机、集成灶等新兴品类，传统家电品类几乎都遭遇下滑。
奥维云网公布的数据显示， 2020年中国空调市场零售量规模5134万台，同比下降14.8% ，零售额规模1545亿元，同比下降21.9%；净化器市场销售额为62.6亿元，同比下滑30.9% ，销量379.5万台，同比下滑18.5%；中国彩电市场零售量规模达4450万台，同比下降9.1% ，零售额规模1209亿元，同比下降11.7%；冰箱市场零售量为3256万台，同比下降0.7% ，零售额900亿元，同比下降1.4%；厨房小家电零售额566.3亿元，同比下降11.3%；电储水热水器零售额261亿元，同比下降13.7% 。
而与之形成鲜明对比的是我国家电产品的出口情况。海关数据显示， 2020年12月家用电器出口约3.4亿台， 2020年1-12月累计出口约33.9亿台，同比增长14.2% 。
其中， 2020年12月我国出口空调357万台，同比增长26.9% ， 1-12月累计出口4721万台，同比增长13.9%；12月出口冰箱648万台，同比增长58.7% ， 1-12月累计出口6954万台，同比增长35.6%；12月出口洗衣机195万台，同比增长3.1% ， 1-12月累计出口2154万台，同比下降2.2%；12月出口液晶电视813万台，同比增长6.3% ， 1-12月累计出口9994万台，同比增长6.8% 。
各家电品牌出口数据也在明显增加。 TCL公布的2020年全年累计品牌电视机销售量数据显示，全年品牌电视机累计销售量同比增长15.9%至2393万台，特别是， TCL电视在海外市场表现亮眼， 2020年全年TCL品牌电视机销售量同比上升27.2%达1713万台。其中，北美市场全年销售量同比增长25.4% ，欧洲市场全年销售量同比增长66% ，快速增长区域包括日本、巴西、澳大利亚、印度尼西亚和俄罗斯，全年同比增幅分别达181.3%、67.9%、45.9%、40.8%、31.4% 。
据美的集团发布的2020年半年报，去年上半年该公司海外订单同比逆势增长10% 。格兰仕此前也提供数据，去年6月以来格兰仕家电出口保持正增长， 7月出口额同比增长近60% ，据不完全统计，去年1-7月，格兰仕出口额同比增长8.6% 。
市场疲软
事实上，不管是内销下降还是出口大增，都明显受到去年疫情的影响。
产经观察家丁少将指出，疫情带来四个方面的连带效应：一是供应链和终端生产展开不顺，特别是一季度，影响了市场供应；二是线下渠道受阻；三是相应的物流、安装等服务难以开展，这两点影响通路；四是消费者持币减少，影响消费需求。
家电分析师梁振鹏也表示， 2020年上半年很多地区采取了严格的疫情防控政策，使得交通、工厂生产、物流配送有一两个月的时间都不是正常的状态，严重影响了家电产品在国内市场的生产和销售。 “因为疫情，很多消费者的收入受到了一定程度的影响，他们对家电产品的需求减少，推迟了家电升级换新的计划，影响了家电市场的整体销售。 ”
这点从去年一季度的数据可以直接看出来。奥维云网数据显示，去年一季度国内家电行业零售规模为1204亿元，同比下降35.8%；但是二季度市场迅速复苏，家电市场零售总额达2486亿元，两倍于一季度，同比增长2.64% ，规模已经恢复到2019年同期水平。
【外热内冷家电厂商2021年如何破局】除了疫情的因素，家电内销情况不乐观和家电行业本身也有关系。 “中国家电内销市场其实已经极度饱和，非常成熟，高度竞争，市场严重过剩，在没有新冠肺炎疫情之前， 2019年中国家电市场本身也是在同比下降的。 ”梁振鹏说。
丁少将则认为，疫情之外， 2020年家电内销的表现其实也是一种惯性：首先，部分主要品类的普及率和渗透率都已经不低，需求暂时饱和；其次，新推产品由于新意有限，激发换新热情的能力也有限；最后，有相当一部分家电产品还在服役期内。

外热内冷 家电厂商2021年如何破局

外热内冷家电厂商2021年如何破局