新消费品牌蕉内加入线下战局，首月业绩破百万从2016年推出「Tagless无感标签

从2016年推出「Tagless无感标签内裤」开始， Bananain蕉内以一家体感科技公司的定位进入市场，四年间拓展出袜子、文胸、保暖衣、家居服、轻户外等丰富的家居生活品类，通过「AIRWARM热皮」、「MOVESTECH凉皮」、「红色计划」、「绿色计划」等系列，成功占领“科技感”的品类认知。
2020年，蕉内开始拓宽渠道，不仅上线微信商城，也正式布局线下零售。在12月底于深圳壹方城开出了首家体验店——蕉内000号，并在首月突破100万业绩，月坪效达5000元/㎡，客单价约300元。

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深圳壹方城以「体量大」著称，与地铁1号线和5号线的宝安中心站无缝对接，吸引了周边南山、前海、宝中、西丽等区域包括商务白领、年轻家庭及外籍人士等大量消费人群。而蕉内000号位于B1层，从地铁出站到进店消费，整个过程不超过三分钟。
在布局首家门店时，蕉内已确定要区别于常规品牌门店以交易为核心目的，将线下门店打造为一个“体感科技”体验中心，所以落位也选择在大疆、小米、I.T、FILA等带有电子科技、潮流运动等属性的品牌门店附近。

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与6ixty8ight可爱风，维多利亚的秘密性感风，或是全棉时代的开架式量贩店相比，蕉内门店有着明显的不同，空间以银色为主调，通过金属不锈钢、肌理漆等定制特别材质，结合流动型空间布局，将各大品类以独特的动线分隔。也区别于曼芬妮、爱慕等内衣店的传统导购模式，蕉内更倾向自主、自在的个性化逛店体验，打破对导购人员的重度依赖，取而代之是用多媒体展示技术提升展现产品内容的丰富度。

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这个从「线上起家」的品牌，首次布局线下就把全国首店打造成一家硬核的「体感科技」体验店。将内衣产品的陈列，根据性别、品类以隔间形式放置在半封闭的档案柜里，让男女消费者也能放松的选购产品；并根据天气情况及时调整陈列，降低消费者选择成本。蕉内通过空间和产品深耕用户体验，为更好的日常生活打开新的可能性。

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蕉内门店的商业价值也在市场反馈中得到体现，进店人次近2万人，男女消费者比例较平均。一方面为商业项目持续创新强化其商业价值和市场竞争力，另一方面也填补了家居生活品零售的市场空白，为当地消费者提供了在价格、实用性、时尚度方面都具有竞争力的产品，也为不少零售店提供参考价值。

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【新消费品牌蕉内加入线下战局，首月业绩破百万】今年，蕉内将继续探索新的零售空间、视觉呈现方式，在北上广成杭等一线城市陆续开出6至8家门店。其中，第二家旗舰店计划于今年6月现身上海淮海中路，位置毗邻Asics、Casio、GentleMonster等新锐品牌门店。蕉内对于线下空间及更多消费体验的探索，才刚刚开始。

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