大屏营销，增量价值|复盘( 三 ) 作者：深响?深响原创·作者

小米AIoT的意义绝不只是为了投放广告这么简单，而是一种数据、服务层面的升级，其价值远远超过了单纯的广告曝光。智能设备之间的互联，也意味着营销渠道的互联互通成为可能，品牌“搭载”这些设备就能实现全时段、全场景、全面渗透消费者心智。

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OTT被忽视的价值
如果说OTT是场景和AIoT的钥匙，帮助品牌打开流量大门，那么OTT在全链路营销里的价值也在日益凸显。
虽然目前OTT渠道上的品牌客户更希望通过视频流性质的大屏，实现品牌覆盖，让品牌深入人心。但2020年，越来越多的品牌意识到了OTT在转化方面的意义在不断加强，开始重视OTT在全链路营销闭环以及消费转化方面拥有巨大的潜力。
比如在TIFFANYT1系列上新之际， Tiffany携手小米OTT ，提前锁定平台内潜在客户。同时联动生态内优质广告资源，例如， AI语音互动提示、首页拼图等，全方位覆盖消费者路径。
小米OTT不仅仅是一个强品牌曝光的营销利器，还兼具了留存优势。整场营销活动中，小米OTT不断将消费者引导至Tiffany品牌定制专属化电视品牌中心BrandHome ，帮助品牌主打造兼顾曝光到留存营销链路。
数据显示，在Tiffany活动期间，曝光完成率达到了142% ， BrandHome互动率达到了126% 。
Tiffany电子商务和全渠道营销总监Eric：
Tiffany始终在寻找和拓展与年轻消费者沟通的渠道。小米结合自身AI能力和OTT系统级能力，完成OTT媒介AI化升级，推出AI开机+品牌号的全新营销模式，让大屏成为链接新生代的又一“秀场” 。
尽管品牌主一直对OTT存在“强曝光、弱转化”的误区，但目前来看，小米生态已经与中国前五大电商平台都展开了合作，开始不断强化OTT在营销转化这一环节的“话语权” ，同时消费者数据的互通也为品牌提供了更多反馈和效果评测的依据，让小米OTT生态内的品牌营销更为真实、高效。
阿迪达斯全球媒介总监SimonPeel曾公开提及，阿迪达斯因牺牲品牌建设，过度投资数字和效果渠道，使得营销预算浪费近30亿。阿迪达斯的警钟告诉我们，一个健康合理的广告营销策略才是品牌基业长青的关键，而小米OTT生态内健康的品牌效应也成为品牌践行长期主义的重要策略。
越来越多的人看到了OTT的价值。
OTT广告市场和互联网巨头动辄数千亿的广告营收难以相提并论，但不容忽视的趋势是，随着用户数量的增多， OTT广告营收不断上升。奥维互娱数据显示， 2019年中国智能大屏广告运营总收入达99亿， 2020年智慧大屏广告收入将达148亿。与此同时，越来越多的品牌也在对OTT的不断加码。
任何新生事物的发展都有一个探索的过程。消费习惯的改变、行业规范的建立都需要时间， OTT有很强大的用户基础，爆发是迟早的事，这或许还会推动全新商业模式的形成。而在未来，以OTT为核心的营销阵地会继续生长出更多的玩法与创新势能，助力品牌走得更远。