红包|春节“红包大战”狂撒135亿：人均1.6元你还“薅”吗？卡片|压岁钱|图标|海报|羊毛

网上有一句话叫“过了‘五福’就是年” 。随着春节的临近，手机里的年味儿也越来越重，不少APP都在图标里加了新春元素，除此之外，更加醒目的还有图标下方“分xx亿”的字样。

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2016年，支付宝发起“集五福”活动，成为很多人过年必备项目。时至今日，随着越来越多平台加入，红包大战也变得越来越激烈。2月1日，支付宝集五福活动正式开启。同日，京东年货节也开启了一波“压岁钱”趣味玩法。2月4日，抖音上线春节红包活动“团圆家乡年”，并宣布该活动将共分出20亿元。此前，快手也官宣与10家省级卫视春晚达成合作，快手APP图标也很快进行了更新，加上了“分21亿”的字样。百度也宣布启动“2021好运中国年”活动，用户可以通过六项活动瓜分22亿元福利。
去年，推出红包活动的10个互联网平台一共发出60亿元左右红包，而今年据不完全统计，仅支付宝、快手、抖音、百度四家就已经拿出近70亿元，今年春节期间10多个APP发红包总额约135亿元。

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人均1．6元网友：“鸡蛋”不放在同一个篮子里
今年的“奖金池”高达70亿，人均能分得多少？据统计，2016年春节，支付宝第一次推出集五福活动，并设置了2亿元作为红包奖励，最终有79万人成功集齐“五福”，每人分得271．66元。这一次活动的五张福卡中，“敬业福”始终没有大规模出现，不少人意犹未尽。2017年，支付宝降低了集五福门槛，最终共有1．68亿用户参与瓜分2亿元奖金，每人收获平均不到1．2元。此后几年，支付宝的集福活动每年人均分到手的金额不超过2元，其它平台类似的集卡活动也是如此。

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人均1．6元，这“羊毛”还薅吗？有网友表示，今年各大平台都推出红包瓜分活动，就算支付宝只能分到2元，其它平台还能继续“薅”，但更多就是图个开心和惊喜感。除此之外，通过抢红包的方式进行社交也成为了大家继续“薅羊毛”的原因之一。以支付宝集五福为例，支付宝好友之间可以互赠卡片，还可以通过“沾沾卡”来“沾”到好友已经拥有的卡片。在京东的“压岁钱”活动中，通过邀人裂变、好友赠卡等方式可以助力用户获得更多的卡片，相同卡片数量越多，获得的压岁钱红包也就越多。因此，为了拿到想要的卡片，有的用户选择与熟人换卡，也有人与陌生人互换联系方式换卡甚至花钱购买所需要的卡片。“很久没联系的朋友，因为互换卡片又重新联系起来了。”“为了换卡，加了家里各种亲戚的支付宝好友。”提升用户黏性、拉新用户，无疑成了红包大战中各巨头的直接收益。
除了获取流量各大平台疯狂“撒钱”还图啥？
互联网产业时评人张书乐认为，互联网平台的春节红包实属“不得不发”——当春节发红包成为互联网企业培养出来的一种新“习俗”时，自己不做，友商做，会在用户口碑上出现裂痕。有业内人士分析，不论红包玩法如何花样翻新，巨头们发红包实质上是一场流量的收购，获取流量是不变的本质。网上有人调侃“互联网流量的尽头是支付”，参与春晚红包互动的巨头一个共同特点便是力推自己的金融服务。其中，春节前不到一个月，抖音支付悄然上线。用户在抖音直播间下单时，增加了抖音支付的选项，可支持绑定银行卡。最近几天，抖音APP在好友聊天界面增加发红包功能外，又在群聊天界面增加了群发红包功能。体验发现，无论一对一红包还是群红包，发红包时必须在抖音中绑定银行卡，无法使用微信、支付宝等其他第三方支付方式。
【红包|春节“红包大战”狂撒135亿：人均1.6元你还“薅”吗？】

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另一个短视频平台也在支付上有所布局。2020年11月，快手收购持牌支付机构易联支付，间接获得支付牌照。而在2020年8月，快手申请了多个名为“老铁支付”的商标。
此外，在各家平台数十亿红包池的背后，还站着众多品牌商家。以支付宝为例，用户要想获取福卡，除了可以自己写福字抽福卡外，在支付宝中搜索滴滴、蒙牛等品牌的名字，就能分别获得一次抽福卡的机会，相对应的品牌商家也获得了一次用户主动搜索和品牌曝光的机会。

红包|春节“红包大战”狂撒135亿：人均1.6元 你还“薅”吗？

红包|春节“红包大战”狂撒135亿：人均1.6元你还“薅”吗？