“万物皆可盲盒”，盲盒“泡泡”还能“吹”多久？经过2020年持续“破圈”

经过2020年持续“破圈” ，如今大众对于“盲盒是什么”的疑问逐渐下降。小小的盲盒，捧出了一家市值千亿港元的“新实体”企业，掀起了潮玩消费巨浪，美妆、餐饮、家居、娱乐、零售等不同业态，纷纷卷入这股抽取“惊喜”的潮流中，形成了“万物皆可盲盒”现象级消费风潮。
盲盒在消费市场持续火热，也引来无数面放大镜。在一些放大镜下， “烧钱”“成瘾”等质疑与争议不断，被指助长了非理性消费，监管存在“盲区” 。

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“盲盒+”被越来越多的行业借鉴
盲盒，顾名思义，就是一个不透明的盒子，里面装着不同样子的潮流玩具(以下简称潮玩) 。在盒子没有打开前，谁也不知道盒子里装着什么，完全是“盲”猜。
有别于其他潮玩品类，盲盒入手价格不高，且抽盒的玩法更具趣味性，拆盒时附赠惊喜感以及社交属性，尤其当抽到出现概率极低的“隐藏款”时，就能收获比商品价值更高的“收益” 。
“盲盒的这种游戏属性，迎合了年轻人爱玩的心理，尤其对于本身价值不大的小商品能够增加一些额外的游戏附加价值。”北京大学光华管理学院市场营销学系助理教授雷莹说，这使得盲盒玩法逐渐“出圈” ，考古盲盒、菜场盲盒、彩妆盲盒、文具盲盒、生鲜盲盒、机票盲盒、宠物盲盒等前所未有的新商业模式开始出现。

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↑江苏南京一位小朋友正在挑选盲盒产品。新华每日电讯采访人员潘晔摄
去年以来，星巴克和宜家相继推出了圣诞季盲盒;必胜客和饿了么联合30个国潮品牌，联名推出了周年纪念T恤，并以盲盒形式发售。此外，旺旺、娃哈哈、麦当劳、九阳、全家、奈雪、呷哺呷哺等多家零售企业，也都推出了自己的盲盒产品。
前不久，在线视频网站爱奇艺举办的“为爱尖叫”晚会也采用了“盲盒玩法”——直到节目正式演出，网友才知道艺人出场顺序、有哪些返场艺人和表演嘉宾等。
“盲盒+”被越来越多的行业借鉴。Mob研究院《2020盲盒经济洞察报告》显示， 2019年国内盲盒行业市场规模为74亿元，预计2021年突破百亿关口， 2024年达300亿元。

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↑年轻人在线下的潮玩店内抽盲盒。新华社采访人员陆浩摄
“盲盒第一股”不想只做盲盒
“盲盒在国内火起来也就是近两年的事，没人知道这股热潮还能持续多久。”95后林敏过去一直不理解，为什么身边那么多小伙伴愿意花钱去买盲盒，但当她在泡泡玛特实体店内看到“Molly哈利波特系列”盲盒时，作为“哈迷”的她再也坐不住了。
“原来买盲盒买的是设计，买的是IP 。”林敏说，世界级IP哈利波特除了小说和电影，还有很多衍生产品，但与潮玩盲盒结合还是第一次。她已经收藏了不少衍生品，这次她准备通过“端盒”等方式凑齐一套，希望能抽到“隐藏款” 。
林敏说， “隐藏款”“雷款”“端盒”“明盒”等盲盒黑话，已经形成了独特的圈层文化与沟通“语言” ，还因此兴起了“改娃师”“炒盒组”等盲盒衍生职业。
新华每日电讯采访人员调查发现，在B站、微博、小红书等社交网络平台上，盲盒开箱、测评、抽盒经验等视频火爆，这让简单的拆盒过程充满了仪式感。“不了解不知道，小盲盒里藏着大世界。”她说。
【“万物皆可盲盒”，盲盒“泡泡”还能“吹”多久？】

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↑泡泡玛特海外门店。受访者供图
成立于2010年的泡泡玛特国际集团有限公司(以下简称泡泡玛特) ，是目前国内规模最大且增长速度最快的潮玩公司。2016年该公司推出首款盲盒产品——Molly星座系列， 2020年12月公司在港股上市，总市值达1065亿港元，被业内称为“盲盒第一股” 。