中兴手机选谋女郎刘浩存做代言人：珠联璧合or蹭流量？手机存量市场

【中兴手机选谋女郎刘浩存做代言人：珠联璧合or蹭流量？】手机存量市场，酒香也怕巷子深。找明星做代言人，是将品牌和产品具像化的体现，能够让消费者更容易地感知；同时也能刷新品牌在人们心中的固有形象。 2月5日，低调的中兴办了件高调的事：谋女郎刘浩存，成为中兴手机新晋代言人。

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粉丝经济正当道，代言人与企业品牌深度捆绑。消费者通过代言人的具体形象感受企业品牌的精神，代言人则可借助品牌渠道进一步扩大影响力，形成互相促进的良性循环。
譬如：易烊千玺代言的华为nova系列，是手机圈比较成功的例子。华为nova系列聚焦喜欢拍照的时尚年轻消费群体，通过易烊千玺阳光时尚的个性表露、以及在年轻人中的影响力，成功破圈。而华为nova系列以每年两代机型发布，并配有大量线上线下宣发资源———就算在作品空档期时，代言人也能获得大量曝光。
华为这样技术出身的厂商尚且如此，更别说OPPO、vivo这样深谙粉丝经济的线下老牌厂商。据市场研究机构IHSiSuppli中国研究总监王阳的分析：OPPO和vivo两家公司每年广告费用支出高达20亿，宋仲基2016年担任vivo代言人时就有消息传出其代言费约合人民币2200万元。品牌愿意花重金营销，明星们也赚得盆满钵满。
那么问题来了，中兴为什么会选择刘浩存作为代言人？而谋女郎刘浩存又为什么会选择中兴，而不是OV小米？
高度契合，品牌与代言人成功合作的关键
如上文所说：代言人与品牌之间，应该是相互促进的良性循环。但近些年被代言人劣迹拉下水的企业不在少数（譬如：Parda的眼泪，总是PradaPrada的dior）。因此，企业寻找代言人有三大要素：1、品牌与代言人的调性是否吻合；2、企业目标消费群体和代言人粉丝群体是否匹配；3、代言人档期是否合适。
事实上，即使符合要求的明星很多，但在选代言人时，科技品牌要选择步调同频的代言人，仍不太容易。像中兴这样的老牌科技厂商，对于明星最主要的诉求是属性匹配，即：明星一直以来的形象和态度，是否与企业形象高度契合。
中兴：技术起家的实力派手机厂商
目前国内手机市场，既有互联网起家的新品牌（如：小米/荣耀）、也有传统线下渠道的老牌劲旅（如：OPPO/vivo），更有通信领域转做2C设备的技术派，典型代表正是中兴和华为。中兴手机， 3G时代便是「中华酷联」四大品牌之一；4G时代，虽因某些原因不得已低调行事，但并不影响中兴在5G技术方面的积累。

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从公开数据来看：中兴，是全球第四大通信设备公司。截止到2020年底，中兴5G基站发货全球市场份额占比33% ，全球第二；5G技术专利全球前三。同时，中兴在人工智能、IoT物联网、V2X车联网、5G远程医疗、5G智慧教育等多个领域均有布局。 5G通信技术的领先，助力中兴在2C领域攻城掠地，在手机行业创造出多个第一：
1、2017年，对折式折叠屏手机的“始祖”中兴AxonM在CES上首次亮相；
2、2019年8月，国内首款5G手机Axon10Pro5G发布；
3、2020年6月，国内首款支持四大运营商全频段全网通的5G双模手机中兴天机Axon11SE5G推出；
4、2020年9月，中兴发布了全球首款屏下摄像手机天机Axon205G；
5、2021年中兴即将发布最新款旗舰Axon30Pro（高通骁龙888+最强影像系统），标志着中兴手机在国内市场的重磅回归。

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由于不可抗力的因素，中兴手机在4G手机市场优势不明显。但拥有硬核技术积淀的中兴，在5G领域绝对是实打实的技术派。 2B领域成果向2C层面转化，中兴手机实现了技术层面的降维打击——即便是低调做事的几年时间里，手机产品实力依旧耐打。在产品和方案创新突破的基础上，中兴向下扎根，聚焦芯片、算法、架构、数据库和操作系统等核心技术领域，坚持底层创新。
这样中兴，选择代言人方面，更需要神形契合的实力派。而谋女郎出身的刘浩存，恰恰是最佳人选。
刘浩存：与中兴共同成长的演技实力派
谋女郎，实力派的代名词。回顾历届：巩俐、章子怡、倪妮、周冬雨等谋女郎，都成长为实力响当当的演技实力派。作为刚出道几个月的新一代谋女郎，刘浩存接连出演两部张艺谋的电影，演技实力自然不用多说。最近由她主演的《送你一朵小红花》票房更是突破13亿，风头无两。