多多|拼多多“春节不打烊”：疫情助推年底大清扫家清产品销量同比大涨300% 二十四

二十四，除尘日。随着春节临近，几乎家家户户都开始“除尘布新” 。尤其今年受疫情影响，不少“原年人”不返乡、不远行，一个“宅家年”需要舒适的居家环境。
2月4日，拼多多公布的家居百货销售数据显示，从年货节到春节不打烊，家庭清洁、除菌防护、厨房餐饮相关产品的销量迎来全面上涨。其中，日用除菌产品相较去年同期增长超过210% ，而家清用品的涨幅则达到300% 。
先掸尘除垢，再装扮一新。 2月1日，拼多多启动“春节不打烊”活动后，对联、灯笼等节庆“气氛组”产品持续热销。比起接“平安”、迎“发财” ，近六成用户今年更爱带“牛”字的祝福对联。
作为春节期间的首个大促， “只放价不放假”的“春节不打烊”活动将一直持续到节后。其间，拼多多将联合众多优质商家，以及邮政、顺丰、韵达、极兔等快递公司，为消费者提供7*24小时不间断的商品和物流服务，守护“原年人”过好“宅家年” 。
懒人清洁神器迎来年度销售旺季
“通常，岁末年初是家庭清洁用品的销售旺季。卖得好不意外，但好到比平时销量高出80% ，这大大超出了我们的预期。 ”2月4日尽管已是小年，太太乐清洁用品电商负责人刘磊却依旧沉浸在一场不亚于“双十一”的战斗中。
刘磊从2014年开始运营太太乐品牌的清洁用品。该品牌去年6月入驻拼多多，这是其首次参与“年货节”以及“春节不打烊”活动。以往年在其他平台的运营经验，刘磊预计整体销量涨幅大概率会达到50% ，但实际情况却更加火爆。
“以擦窗器为例，自腊八节后，这款玻璃清洁神器的销量快速上升，我们的预期是比平时翻番，但结果却是足足翻了两番。 ”刘磊说。
【多多|拼多多“春节不打烊”：疫情助推年底大清扫家清产品销量同比大涨300%】工欲善其事必先利其器。这种通过磁铁吸附的玻璃擦因其“一面擦，两面净”的优点而成为很多人的清扫必备“利器” 。拼多多的数据显示，十多家家居店铺都累计销售擦窗器超过10万件。在相同需求的驱动下，清洁凹槽的门窗缝隙刷也被不少店铺卖出了“10万+” 。
不止如此，很多致力于让打扫“事半功倍”的小工具近期也备受拼多多用户欢迎，例如刷头可即用即抛的一次性马桶刷、不飞灰的静电除尘掸、刮刷两用的多功能地板刷、A面刷锅B面洗碗的家务手套，等等。其中，小小的家务手套年货节期间日均销售近6000只，而多功能地板刷则每天卖出近4000把。
为进一步提升洗刷刷的效率，很多年轻用户如今已不爱传统抹布，而是用上了一次性清洁湿巾。疫情带来的除菌清洁需求也进一步强化了这种消费趋势的变化。这使得拼多多平台上近期诞生了品种繁多的一次性清洁爆款产品，例如地板清洁片、除尘纸、厨房去污湿巾、眼镜湿纸、羽绒服清洁纸，等等。
气氛与口福，必不可少
当清扫完毕，等候上场的便是“过年气氛组新三件”——对联、挂饰、门福贴。
拼多多的消费数据显示，由于牛字带有“本领大、实力强”的含义，年货节卖出的春联，带“牛”字吉祥语的产品占了销售总量的六成，比集“五福”、接“平安”、迎“发财”的对联都要好卖。值得关注的是，除了经久不衰的毛笔书法春联，拼多多上还热卖国潮风、卡通风的生肖对联，以及诸如“奔赴山海保持热爱”的ins风小对联。
“门福贴与春联相似，也开始从以往的毛笔书写转型为生肖卡通风格。与此同时，有别于老一辈喜爱的大红灯笼和中国结，拼多多上的年轻消费者习惯在室内悬挂一些喜庆挂件，而这使得春节拉旗、福袋串挂件、立体福字等室内装饰产品的销量在年货节期间大幅上涨。 ”拼多多节庆礼品类目的小二表示。
除了营造过年的氛围，很多人还在乎嘴上的那口家乡味。为了把年味吃到嘴里，拼多多上热卖各种食物DIY神器。最不出人意料的便是包饺子神器，主要有两种产品，分别主打速度快、5秒出一个和数量多、一次包19个两种功能，均销售火爆。此外，年轻用户拔草最多的神器还有既能灌香肠、做肉末，又能绞蒜泥、碎辣椒的灌肠器，肉丸、雪糕球、饭团、水果球都可制作的肉丸神器，家用酒酿机，牛轧糖磨具以及豆腐磨等。
“为了参加今年的年货节和‘春节不打烊’活动，我们提前好几个月筹划，备了一个多月的货。目前来看，越到年底，后劲越足。我们目前的销量与平时相比，大概有30%的涨幅。尤其是厨房场景的家居用品，需求增长迅速，比如保温菜罩、蔬菜置物架、买菜折叠车等，基本供不应求。 ”拼多多收纳整理类目头部商家友耐家居创始人林利敏表示。