拿下彩条屋中国神话三大IP，完美世界游戏布局国漫领域去年下半年开始

去年下半年开始，游戏行业流量市场的急速变化让今年的竞争形式更为严峻，对游戏公司未来发展也提出了新的要求，在将年轻化、精品化做好做细之外，如何通过IP、营销等方式操作破圈，打入高质量玩家核心区域，是所有游戏公司需要思考的新命题。
从市场层面来看，随着低质量的游戏和IP逐渐被淘汰，高质量的IP改编产品仍是高效获取用户的主要手段，特别是近两年“国漫热”带来的大量头部IP丰富了游戏产品IP来源，吸引着游戏产业目光的聚焦，二次元领域的头部IP的争夺愈发激烈，国漫大IP合作消息频出。
2021年IP第一战，
完美拿下彩条屋中国神话系列
2月1日，完美世界游戏公布消息称，已经与光线传媒彩条屋影业达成战略合作，获得《哪吒之魔童降世》《西游记之大圣归来》《姜子牙》三大动画电影IP游戏改编权，双方将共同携手制作多个中国神话IP体系游戏产品。

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完美世界游戏与中国神话系列的锁定吸引市场目光的聚焦，进一步证明了市场对头部IP合作的肯定，同时也更凸显了“中国神话IP”对游戏行业的价值。
首先来说，彩条屋“中国神话IP”观众群体与游戏用户高度重合， IP具有极强的品牌号召力。 2019年《哪吒之魔童降世》的横空出世，成为电影动漫圈最大黑马，近50亿票房更是创造了中国动画电影票房之最。不断上映的中国动画电影，让观众见证了彩条屋及旗下“大圣”“哪吒”“姜子牙”为代表的“中国神话IP”品牌崛起，积累良好的IP口碑，与游戏圈高度重合的IP粉丝也让各大游戏公司对“中国神话IP”的游戏改编格外关注。

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在游戏行业，撇开产品质量因素，是否拥有头部IP加持已经成为产品商业化潜力评估的重要参照因素。伽马数据《2019-2020移动游戏IP潜在价值评估报告》显示， IP改编产品仍是高效获取用户的方式之一， 2019年流水TOP100移动游戏产品中，七成产品拥有IP ，流水占比达到65% 。 IP改编游戏始终占据移动游戏市场六成以上份额，市场收入也具备持续增长的潜力。

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从另一个方面来说，动漫产业同样面临多方面的挑战，急需有效的变现合作。资本层面来看， 2015年来《西游记之大圣归来》引发的动漫投资热已经逐渐冷却，行业融资金额2018年一度高达75.5亿，而到2019年迅速腰斩将至32亿，头部动漫厂牌还未充分发育仍面临来自如迪士尼、皮克斯甚至日本动画产业等海外动画产品的冲击，需要寻找长线价值转化渠道，支持产出更多优秀国创内容。
一边手握高热度IP ，一边面对动画行业高额的制作费用，持续投入需求让动漫公司急需寻找变现和价值转化的渠道，头部IP更需要寻找靠谱的合作方，游戏作为变现端重要渠道则很好承接IP品牌价值。

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当然，高质量的IP产品离不开高水准的制作，游戏市场正在进入新阶段，逐渐从IP换皮洗量走向精品化健康，正是合作的恰当时机。完美世界游戏作为头部游戏公司，在中国传统文化IP改编上经验丰富，近年来改编《神雕侠侣》《笑傲江湖》等中国传统题材风格的游戏IP产品都获得成功，《诛仙》等游戏IP累计流水都超过百亿，高端研发运营实力也让此次合作的产品质量有所保障。
想让优质IP在授权期内价值最大化，充裕的研发资源是必要条件。业内消息显示，从2018年开始，完美内部收购和孵化了大量研发新团队，能够一次消化近年来国漫最有分量的三个头部IP ，侧面证明完美世界游戏对自己的研发实力信心十足。
手握IP王炸，
完美加速布局国漫领域
在过去的2020年里，游戏与动漫行业发展迅速，保持持续高水平增长。国家统计局数据显示， 2020年上半年“互联网+文化”新业态继续逆势上行，多媒体游戏动漫和数字出版软件开发等行业实现两位数增长。
2021年移动游戏产业进入了“七年之痒” ，玩家规模迅速增长的同时，玩家对于游戏内容的要求也越来越高，最直接的证据就是过去一年里，进入畅销榜Top100的新游寥寥无几，反而是很多诚意小品有了市场空间。想要继续保持高水平增长，普通研发、普通IP已经难以调动玩家关注热情，付费意愿也逐渐从为数值付费开始转向为IP付费、为剧情、CP、外观付费的多种付费并存， IP版权费、联动价格飞涨，高质量IP资源可遇不可求。