微信服务号模板消息即将下线，一箭射中教育企业的膝盖导语01模板消息的前世今生02你好，订阅通知03从野蛮生长到规行矩止1. 无脑的腹泻式推送成为历史2. 长期多次推送的能力还在，但离在线教：微信服务号模板消息即将下

原标题：微信服务号模板消息即将下线，一箭射中教育企业的膝盖

文章图片
导语“模板消息将于2021年4月30日24:00下线，新的替代方案将和小程序统一：一次性订阅通知&长期订阅通知”
在各位的春节假日即将到来之际，微信团队在开放社区悄然发布了一则公告，文中重申了微信服务号模板消息能力的设计初衷，并对该能力可能会对用户造成困扰的问题做出了调整。一石激起千层浪，当晚的朋友圈里就看到不少朋友在讨论如何应对这个新变化，那么，什么是“模板消息”？全新上线的“订阅通知”相较之前做出了哪些调整？这些调整又会对微信生态下的教育行业产生什么影响呢？
01模板消息的前世今生模板消息作为服务号一项元老级能力，其历史可以追溯到2016年。为了弥补服务号推文群发次数过少的问题，微信团队赋予了服务号实时定向推送的能力：“模板消息仅用于公众号向用户发送重要的服务通知，只能用于符合其要求的服务场景中，如信用卡刷卡通知，商品购买成功通知等。不支持广告等营销类消息以及其它所有可能对用户造成骚扰的消息。 ”
该能力推出后迅速受到了开发者的追捧，不少公司甚至放弃了原有的商业模式，从原生APP+Push迁移到了微信小程序+服务号。在此后的时间里，模板消息默默地在我们的生活里扎了根，从取餐码到信用卡账单，从会议提醒到开课通知，这项功能逐渐变得像吃饭喝水一样，重要、又稀疏平常。

文章图片
所谓物极必反，盛极必衰。随着微信平台影响力的扩大，越来越多的开发者加入到了微信生态中试图分一杯羹，这其中不乏头脑发热，游走在规则边缘的极端分子，即便是强如微信这样的国民级平台，也不可能做到100%监管到位，无端骚扰用户甚至侵害用户人身财产安全的事件日益增多。近两年微信团队也多次就服务号违规运营和模板消息能力的权限问题做出了整改和调整，但这些调整所带来的影响远没有1月27日的公告来的迅猛且深远。
02你好，订阅通知

文章图片

文章图片
↑微信官方公告及公众号开发文档
据公告描述，新的订阅通知包括“一次性订阅”和“长期订阅” ，测试阶段订阅通知和模板消息接口将共存运行，原模板消息使用不受影响（之前未开通此功能的账号将无法新增），收到公告后黑板洞察第一时间进行了测试，具体接口能力和权限变化大家可以看下面这张图。

文章图片
↑订阅通知与模板消息能力变化
仔细测试下来，情况好像没有预想的那么糟糕，咱们慢慢说。
03从野蛮生长到规行矩止1.无脑的腹泻式推送成为历史之前，模板消息的推送频次完全是由开发者决定的，用户只能被动的选择接收信息。一些广告营销类的消息可以肆无忌惮的推送，直到用户忍无可忍选择取关或者举报服务号。
现在，发起通知必须经过用户同意，且大部分行业类目只能选择使用“一次性订阅”接口，同一用户通过同一个订阅按钮可发起多次订阅，微信后台只记录用户同意的次数，不绑定具体的推送内容。也就是说，当后台剩余同意次数大于你要推送的条数时，可正常推送，反之则会提示用户未授权。只要授权次数还在，且推送遵守官方模板库规范，那么微信就不会限制开发者的推送内容和推送时间。

文章图片
↑通过同一按钮连续订阅三次

文章图片
↑开发者可发送三次通知
2.长期多次推送的能力还在，但离在线教育有点远根据开发文档我们可以得知，长期订阅通知仅向政务民生、医疗等公共服务领域开放。经过测试，教育信息服务类目下也可以使用长期订阅能力，只是这些模板主要以线下教育为主，众多在线教育企业并不太适用。

文章图片
↑教育信息服务类目下的长期订阅模板