品牌|索菲亚皮阿诺齐换形象代言人助力品牌年轻( 二 ) 2021年一开年

“明星形象对企业的站台可以对品牌背书形成消费者特别是明星粉丝对企业品牌的信任，解决消费者凭什么信你的问题。 ”一位不愿具名的业内人士表示，明星代言的品牌，消费者特别是粉丝容易形成对产品的积极的偏好和购买的心理暗示。
家居品牌谋拓年轻市场《2020中国家居消费趋势研究》显示，在后浪崛起的时代，年轻人已成长为主力消费军，越来越多的品牌将目光瞄准了“后浪” ，为品牌的长远发展布局。如何拓展年轻市场成为不少老牌家居企业转型的核心命题。
“对家居建材企业而言，首要命题就是品牌的年轻化，乃至是潮酷化，否则难以走入年轻消费者的法眼。 ”优居研究院院长张永志认为，在现阶段的家居消费市场中，代表“自我”“个性”“独特”的年轻力量正在崛起， “潮和酷是品牌年轻化转型的重要方向，目的是为了抓住喜好飘忽不定的这届年轻人的心，引导他们消费。近两年，家居建材行业的企业也在加快品牌年轻、时尚与潮酷的转型与升级” 。
但对于消费频次较低的家居品牌来说，助力品牌年轻化，光靠更换代言人远远不够。大白兔、李宁、故宫等众多老品牌通过产品创新、营销创新、跨界合作等方式重新进入大众视野，各细分市场的家居企业，想要抢占“后浪”崛起的消费市场，必须要告别传统的“渠道为王”的思维，真正从消费者的维度出发，挖掘年轻群体对于家居生活最为核心的价值诉求点和情感认同点，并从品牌定位、创意内容、营销手段以及传播渠道等方面进行全方位的品牌重塑。
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“家居品牌请一个年轻的代言人，对于吸引一部分消费者肯定是有帮助的，但并不意味着家居品牌企业在走年轻化的路线，企业自己年轻化才是根本。 ”未来商业智库创始人李骞认为，品牌换代言人只能锦上添花，核心在于企业的经营能力，要看企业如何做系统化的布局，定制家居企业要围绕用户整体化的需求、新渠道的开拓、营销模式的创新等方面进行深入。
图片 / 企业公众号/微博

品牌|索菲亚皮阿诺齐换形象代言人 助力品牌年轻( 二 )

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