品牌|索菲亚皮阿诺齐换形象代言人助力品牌年轻 2021年一开年

2021年一开年，家居品牌的营销就充满火药味。 1月27日，索菲亚家居公众号宣布，当红实力演员邓伦成为索菲亚全球品牌代言人；两天前的1月25日，皮阿诺正式官宣新品牌代言人为钢琴王子李云迪。两大定制家居巨头的新形象代言人不约而同地呈现出年轻化趋势。业内分析人士指出，家居品牌齐换代言人，旨在迎合消费趋势，助推品牌年轻化。
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索菲亚新代言人邓伦亮相1月27日，索菲亚正式官宣邓伦成为全球品牌代言人。
【品牌|索菲亚皮阿诺齐换形象代言人助力品牌年轻化】邓伦是中国内地影视男演员，毕业于上海戏剧学院的表演系，代表作品包括《欢乐颂2》《楚乔传》《香蜜沉沉烬如霜》等，在微博上拥有近4000万粉丝；而索菲亚始创于1981年，是定制家具行业上市品牌，在全国拥有2000多家门店，是柜类定制领域的巨头。对于牵手邓伦，索菲亚方面表示， “将会从多个角度赋能终端，以新代言人为媒介，线上线下共同发力，提升品牌的认知度、好感度，助力品牌年轻化。 ”
新晋形象代言人邓伦的亮相，确实为索菲亚带来不少粉丝。北京商报采访人员在索菲亚官博看到， 1月27日当天官宣新代言人的微博点赞突破15万，转发突破5万，评论超过1.6万人，相关话题被1.3亿人阅读。一位网友表示， “邓演员终于等到你，我家准备换家具来着，就选索菲亚了。 ”
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与粉丝数量一同增长的，还有索菲亚的业绩。此前一天的1月26日，索菲亚发布2020年年度业绩预告，预计报告期内实现归母净利润11.31亿元-12.39亿元，同比增长5%至15% 。其中整装、家装渠道拓展顺利，大宗工程业务尤其是橱柜、木门品类的拓展、直营专卖店渠道对营收贡献较大。业绩增长和新形象代言人的亮相被股市所看好， 1月27日，索菲亚开盘报29.73元，截至9点40分，上涨10.02% ，报30.53元，封上涨停板。
高流量明星成家居新宠互联网时代下，拥有更高曝光度的高流量明星成为家居品牌选择代言人的新宠。
就在索菲亚官宣邓伦成为新形象代言人两天前的1月25日，另一家定制家居巨头皮阿诺宣布李云迪成为新品牌形象代言人，此前其代言人为老牌明星陈宝国。 “皮阿诺的英文名称就是PIANO ，与李云迪的国际钢琴大师基因完美契合，这两种显性基因结合让我们相见恨晚，可谓是天作之合。 ”在发布会上，皮阿诺新零售运营总部总监楼俊鹏道出了此次签约合作的缘由，有钢琴王子著称的李云迪展示出来的独立个性、不凡品位的形象，与皮阿诺家居致力于为个性独立、品味不凡、执着热爱创世代新中产服务的理念十分吻合。李云迪和陈宝国，一个属于音乐圈，一个属于影视圈，从粉丝数量来说，李云迪的微博拥有1982万粉丝，而陈宝国只有13万粉丝，差了不止一个数量级，这或许是皮阿诺选择李云迪的又一大原因。
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除索菲亚和皮阿诺外，欧派签约孙俪、尚品宅配签约赵丽颖、我乐家居签约高圆圆、志邦家居签约周杰伦、好莱客签约杨颖……定制家居上市企业在资本的加持下，纷纷签约拥有数千万甚至上亿粉丝的明星作为形象代言人。据微博数据显示，孙俪拥有4300万粉丝、赵丽颖拥有8856万粉丝、高圆圆拥有4919万粉丝、杨颖拥有1.03亿粉丝，他们背后都拥有众多潜在的消费群体。
高流量明星背后的粉丝经济，越来越成为定制家居品牌选择代言人的关注点。《2021年中国粉丝经济市场发展规模现状及未来前景分析报告》显示，追星群体的年龄正在趋于年轻化， “90后”群体中追星族占比不到三成（26.78%）， “95后”中这一比例上升至50.82% ，而近七成的“00后”都认为自己属于追星一族。其中69.04%的追星族都曾为偶像花钱， 4.67%的追星族平均每月为偶像花费超过5000元。
选用高流量明星作为代言人，还可以为品牌增添新的活力，并吸引来新一代的消费者。在2020腾讯娱乐年度盛典上发布《2020腾讯娱乐白皮书》中， “90后”流量明星占了“男女明星商业价值榜TOP10”一半以上，流量明星的受众群体一般是“90后”“00后” ，虽然与“80后”相比，经济实力上存在悬殊，但是却可以为品牌增加新的曝光度。粉丝通常会购买偶像代言的产品以表示支持，坐拥大量粉丝的男明星便拥有了所谓的市场号召力。

品牌|索菲亚皮阿诺齐换形象代言人 助力品牌年轻

品牌|索菲亚皮阿诺齐换形象代言人助力品牌年轻