廖兵卸任广汽蔚来CEO 网传广汽营销大将杨颖将接棒 2021年1月25日

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2021年1月25日，广汽蔚来CEO廖兵在多个社交平台上发布消息表示，其已于22日正式辞任广汽蔚来CEO及其下属子公司和分公司的所有行政职务， “本人仍将作为007车主继续关注广汽蔚来！”《中国经营报》采访人员留意到廖兵的微信朋友圈同样发布了辞任的感想， “无论是批评还是些微的认可，都是成长路程上的宝贵财富。 ”
实际上，早在1月7日，采访人员就联系到廖兵本人，其表示目前仍有事宜在洽谈。当采访人员问及其后续是否仍留在广汽系时，其向采访人员表示日后肯定有机会见面，似乎印证了此前有关其卸任后将留任广汽系的传闻。
此外，近日有消息称广汽乘用车（杭州）有限公司副总经理杨颖将继任广汽蔚来CEO一职。针对此消息，采访人员尝试联系杨颖本人，截至发稿未获其回复。此外，广汽蔚来公关负责人表示，公司目前仍在增资扩股的阶段，关于管理层的信息，暂时不能透露太多，以后续官方消息为准。
传接班人为广汽副总
25日，广汽蔚来CEO廖兵亲自下场宣布已辞任广汽蔚来CEO的消息，引起舆论哗然。实际上，业内对于廖兵的离任早在本月初已露端倪。彼时，广汽蔚来历经坎坷终获得24.05亿元增资，而与此同时，业内有关广汽蔚来CEO廖兵离任的传言甚嚣尘上。
对此，《中国经营报》采访人员曾就廖兵离任一事独家联系到廖兵本人，其以“江湖往来，不必在意”回应。而近日，其正式官宣辞任广汽蔚来CEO ，执掌广汽蔚来的三年终是画下句号，但其对一手带大的广汽蔚来仍放心不下，在离任声明中，其表示仍将作为007车主继续关注广汽蔚来。
近日，采访人员再度联系到廖兵，据悉，其离任后行程仍旧忙碌，而此前业内对于其未来去向大多猜测其将留任广汽系，当采访人员向廖兵问及此事时，其表示日后肯定会有机会见面，似是印证了此前传闻。
对于廖兵卸任广汽蔚来CEO一事，广汽蔚来方面表示暂未知晓廖兵未来去向，但很期待其的好消息， “感谢廖总将广汽蔚来带起来，创业真的很艰苦。 ”
前任刚离场，现任接班人的传闻已开始满天飞。近日，广汽蔚来CEO一职花落何人似乎有了眉目。有消息指出，广汽乘用车（杭州）有限公司副总经理杨颖将继任广汽蔚来CEO一职。而此前，杨颖曾对媒体表示自己并未接到相关消息，可能过程中有误会，恳请不要轻易听信非官方信息。
对此，采访人员尝试联系杨颖本人，截至发稿未获回复。而广汽蔚来方面则表示，公司目前处在增资扩股阶段，关于管理层消息，暂时还不能透露太多，待相关事项确定后将正式官宣。
营销团队为乐视出身？
实际上，广汽蔚来前后两任CEO的履历都可谓跌宕起伏。前任CEO廖兵在广汽集团旗下各子公司辗转多年，传闻中的接班人杨颖在广汽的职业生涯也略显坎坷。公开资料显示，杨颖在广汽集团的表现主要集中在自主品牌广汽传祺。据悉， 2014年，其出任广汽传祺销售部副部长；2016年，其出任广汽传祺汽车销售公司总经理，但同年12月，其已退出相关职务；2020年，其以广汽乘用车（杭州）有限公司副总经理的身份出席多场活动。
对于杨颖其人，有媒体称他算是广汽传祺内部培养起来的营销管理人才。结合其履历和公开资料等信息，其在营销方面有着自己的见解。 2016年，其曾出席某活动强调营销要接地气；2020年，其在某活动上表示， “车卖得好更离不开好口碑。 ”可见，营销是他立足汽车圈的法宝。
玩得转营销手法的杨颖似乎与广汽蔚来的诉求不谋而合。近年来，广汽蔚来的营销动作颇为出圈。 2020年8月，广汽蔚来以“决裂”为主题举行公开演讲，并公开BOM单并声称其硬件综合净利润不高于1%；同年10月，广汽蔚来承诺旗下车型发生因电池起火导致的事故将整车全赔，同时倡议业内所有使用宁德时代电池的汽车厂商共同承诺，遭到业内吐槽后，其发布致歉声明；2020年的最后一天，广汽蔚来在官方微博上宣布成为中国首家接受比特币支付购车款的汽车企业，随后，其将“比特币”的说法更改为“数字货币” ，再后来，其发表道歉声明。
凡此种种“语不惊人死不休”的营销策略，广汽蔚来似乎乐此不疲，但看客们却已显疲态。有业内人士表示，广汽蔚来的营销模式大致是：首先，发布一条“爆炸性”消息；其次，掀起舆论热议；最后，迅速道歉。