品牌官方号入驻吸引粉丝种草消费，携程等在线旅游平台加码深耕内容业态启航|征程|纪念馆|奋斗|中共一

封面新闻采访人员张越熙
1月9日，携程与长隆度假区共同发布了长隆星球号。早在去年10月底，携程就宣布了私域流量基建星球号的推出，从内容形态上建立以用户为核心的商家流量池。在互联网下半场，流量红利逐渐消退，携程、马蜂窝等在线旅游平台，纷纷开始探索深耕优质内容发掘国内增量市场，增加高频用户的目的地复游率，减少新用户或低频用户的旅游决策时间。

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采访人员了解到，本次发布的长隆星球号是携程首个同时聚合品牌产品、内容、活动的官方星球号。2021年，携程将给予品牌星球号流量扶持，星球号可以发布官方图文、短视频、直播等，通过自开播形式和达人带货能力推动消费者快速决策。借势平台的产品供给能力，商家有机会打造自己的内容和营销阵地。
随着用户决策的线上化趋势以及内容需求多样化，商家也希望能够与用户建立直接、顺畅的互动渠道，吸引忠实粉丝，完成私域流量的沉淀，这也是越来越多景区、游乐园等在抖音、小红书等内容平台开设官方账号的原因。之于携程等在线旅游平台来说，其庞大的用户数能很好的为商家引流，商家利用平台流量与工具，吸引用户并促成交易转化，于平台来说也是一次探索可持续商业变现的尝试。
以星球号为例，从功能上来说，其集合了社区、直播、商品旗舰店三大功能，可以帮助用户完成产生旅游欲望到购买旅游产品的消费链路。商家发布的内容，丰富了平台内容之余，也助力品牌完成了从私域流量沉淀至转化的闭环。
事实上，后疫情时代，淘宝、小红书等电商平台纷纷开始发力直播等新兴方式，用内容增加用户停留时间。以内容场景作为新的营销场，使用户在平台完成种草到拔草的全过程，也不止是携程一家在线旅游企业的选择。
去年年底马蜂窝与吉林省文化和旅游厅签订战略协议，双方将围绕吉林省本地创享人才共建开展合作，共同寻找具有创享者潜力的旅游内容人才，基于平台大数据中心和专业的旅游内容生产能力，丰富当地线上旅游资产。
图：马蜂窝与与吉林省文化和旅游厅签订战略协议
可以说，在疫后全新的旅游市场下，内容已经成为连接供需最有效的介质，也是新旅游价值链闭环的关键所在。
有旅游专家表示，在未来，数据和内容将成为全球在线旅游行业的核心竞争力，只有不断精益求精，不断完善真实可靠的数据内容生态，才能培养出更大的市场，促进整个旅游产业的再升级。
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