国美推出“真快乐”APP，“娱乐化零售”变局中开新局伴随着技术的进步

伴随着技术的进步，零售电商行业迎来了爆发式的创新发展，其中最令人瞩目的当属娱乐化创新。
结合近期国美推出的“真快乐”APP可以看出：娱乐化思潮将为零售业带来变局，尤其是在5G新技术即将要普及的未来，娱乐化或将成为零售业迎来新一轮爆发增长的关键。

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“真快乐”APP应运而生，娱乐化重构“人、货、场”
1月21日，国美召开了“真快乐”APP抢先版正式运营的发布会，正式进军娱乐化电商领域。
乍一看，国美的这一动作或许有些突然，但事实上，一切都有迹可循。

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随着5G时代的到来，在新的技术变革期，随着无人技术、社交技术、直播技术、AR/VR技术等进入零售电商行业，零售业的娱乐化倾向越发明显！
这其中，直播、短视频、社区团购、小游戏等娱乐化的营销手段开始在零售电商领域发展成新业态、新模式并显现出了巨大的潜力。
显然，国美精准的预测到了行业的发展趋势。
基于自身的娱乐化定位、供应链优势，结合技术变革的大势，国美在这个时候推出“真快乐”APP ，力争实现平台化、社交化和娱乐化升级。
所谓的娱乐化，简而言之就是让用户快乐的购物，就像“真快乐”APP目前所做的一样，通过娱乐化的活动方式，让消费者买得开心。

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但其实， “真快乐”APP并非是国美娱乐化零售的开创者，国美自己才是。
【国美推出“真快乐”APP，“娱乐化零售”变局中开新局】事实上，在“真快乐”APP抢先版发布之前，国美就已经推出过一系列娱乐化的新玩法，探索和尝试娱乐化零售。
比如34周年庆大促期间，国美推出一系列以“快乐”为主题的趣味活动：
抖音全民热舞、微博#趋势大赏#、媒体厂商联合送祝福等营销活动，带领用户一起快乐“ZAO”动，均给用户带去了很棒的娱乐化购物体验。
如今看来， “真快乐”APP的上线，是国美战略不断创新发展后的水到渠成。
而“真快乐”APP的出现，不仅是国美战略创新的一次实践，也是对零售业“人、货、场”价值的一次重构。
尤其在5G技术即将普及的未来，或将会给零售业带来新变局。
“新国美”的零售思维，基于国美以线上为主线上线下协同的双平台共享发展模式，搭建线上“真快乐”APP ，最终实现线上线下融合的扁平化渠道，弥合线上线下渠道的冲突和割裂，让线下和线上精准赋能，通过新技术实现真正的互补融合。
天眼查数据显示，真快乐是一款娱乐化社交化的购物APP ，国美集团旗下综合B2C购物网站，是集合B2C、B2B2C、自有品牌、团购等多种领域的综合化购物平台。目前已发展成为国内领先的综合网上购物平台。商品经营范围涵盖传统大家电、3C数码、家居、图书、母婴、食品、酒水、服饰、化妆、黄金、文化艺术品等品类，网站商品总量已突破300万。

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同时，基于供应链和渠道赋能，减少品牌厂商流通运营成本，提升效率、提升用户体验、提升盈利能力。
最终通过构建严标准、高拓展、强赋能、可信赖的供应链平台，保障可信赖的商品品质和可持续的价格优势，真选低价，最终让利于用户。
另外，国美凭借深耕零售34年的底蕴，依托双平台模式，构建了开放供应链平台，打破边界，实现从电器、家装、家居、百货向更大范围的全品类拓展。
国美前后与京东、拼多多两大电商建立战略合作关系，三方将通过界面端的高效转换和供应链端高效的库存周转，共同创造一个拥有更高效率的零售新生态。
未来，国美供应链将进一步开放并持续深化，真选拓品，为用户提供更加丰富、多元的品质低价产品。
而真选，也是“真快乐”APP得以发展的重要功能支撑。

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从“人、货、场”的零售经典体系来看， “真快乐”APP俨然已经构建起了“线上线下双平台+自营/第三方供应链”的平台化、娱乐化的新模型。
“真快乐”APP的实践与国美的娱乐零售野心