荣耀起跳 打开五度空间全新整队,独立“亮剑”承接势能,冲击高端全线发力,未来可期
原标题:荣耀起跳打开五度空间
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“希望人们能够尊重荣耀的创新能力 , 而不是尊重我们的营销能力 。 ”
“我们选择了一条正确但艰难的路 。 ”荣耀终端有限公司CEO赵明如是说 。
1月22日 , 独立后的荣耀首次对外发布新产品 。 过去五个多月 , 从面对美国的封杀开始寻找新的出路 , 到11月正式宣布全新的公司股东构成 , 接下来两个多月一边整合团队 , 一边思考新的方向 。 可以说 , 这是一个艰难的破茧重生的过程 。
“快速完成了整个交易过程以及产业链的整合 。 ”在赵明看来 , 荣耀之所以可以有这样的速度 , 一方面是内在动力 , 即荣耀人的奋斗精神 , 另一方面也是外在需要 , 产业需要强有力的玩家 , “是产业链对于荣耀的期待 , 促成我们以如此之快的速度达成这样的协议和交易 。 ”
与V40同时发布的是荣耀的全新品牌定位 , 从科技时尚品牌升级为全球标志性品牌 。 显然 , 荣耀站上了一个更大的舞台 。 作为起点高、体量大的“创业公司” , 新荣耀强势入局 , 智能手机市场将迎来新的时代 。
全新整队 , 独立“亮剑”
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以前背靠华为体系 , 荣耀团队主要负责在前端打市场 。 如今从体系内剥离出来 , 需要快速组队 , 在短期内成为一个完整的公司 。
“本次荣耀独立和拆分包含了端到端的体系 , 涵盖了研发、销售、营销、供应链、财经等完整的体系 , 整体8000人的队伍有50%是研发团队 。 ”从赵明的描述中看到 , 荣耀已经完成了组队集结的过程 。
新公司独立后第一个考验就是供应链 。 荣耀最大的优势在于 , 可以在全球最优的供应链体系中进行选择 。
荣耀在短短的两个月时间内 , 已经与包括AMD、英特尔、镁光、三星、高通、微软、联发科等所有主流供应商签署了协议 。 之前因为美国对华为的制裁 , 使得荣耀在芯片、操作系统等核心技术领域受限 , 而新荣耀现在已经恢复了全面合作 。
比如这次V40就是采用联发科的芯片 , 接下来与高通合作的产品也将相继面市 。 此外 , 随着荣耀重启谷歌服务 , 不但能解决海外市场使用GMS的刚需问题 , 还能提升国内手机的一部分性能 。
“今天 , 从供应链的角度来看 , 荣耀已经没有任何牵制 , 可以全力以赴面向市场 。 ”赵明表示 。
在渠道方面 , 荣耀是以线上渠道起家 , 两年时间成为中国最大的互联网手机厂商 , 便开始加紧布局线下 。 从2020年的销售来看 , 线上线下销量比为4:6 , 可见荣耀已经成为全渠道的玩家 。 去年前两个季度 , 荣耀一直在市场第二、第三位置徘徊 , 如果不是受到供应的限制 , 去年就已经可以站稳中国市场TOP2 。
独立后的荣耀加紧全面的线上线下渠道布局 。 线下布局正在全面、系统、有条不紊地进行 , 在现有的良好基础上精益求精 , 门店数量持续扩张的同时 , 也将进一步完善品牌体验店体系 。 赵明透露 , 已经开始启动高端旗舰店的选址和建设 。
在线上 , 荣耀商城已于1月12日正式上线 , 提供荣耀品牌相关的购物和服务 , 与此同时荣耀产品已经从华为商城下线 。
线上独立 , 线下扩张 , 荣耀的全渠道布局已然在提速 。
可见 , 经过短短几个月 , 荣耀已经破茧重生 , 拥有了一套强而有力的从研发生产到销售的全链条竞争体系 。 这次V40的发布 , 是一个全新且完整的荣耀正式亮剑 , 其将成为5G市场的一支重要力量 。
承接势能 , 冲击高端
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无论是在外界眼中 , 还是荣耀内部 , 都很清楚一个事实:新荣耀并非从零起步 , 承接了华为在智能手机市场几乎所有的优势 。 荣耀的单飞 , 不仅有荣耀七年的积淀 , 还有华为势能的加持 。
荣耀品牌于2013年诞生 , 产品、技术、品牌、渠道都在不断成熟 , 科技时尚品牌已经深入用户心智 。 从荣耀自身的基础来看 , 二次创业的起点就已经很高 。 在此之上 , 还有华为能力的加持 。
这一次剥离 , 新荣耀研发团队完全具备全系列手机及智能生态产品的研发能力 , 包含来自北京、西安、深圳等地的专家和工程师 , 有5个研发基地 , 100+创新实验室 。 更重要的是 , 原有的华为体系开发是一个平台性的技术转移 , 比如最先进的摄像头技术、最先进的工艺 , 包括架构设计 , 以及大家耳熟能详的GPUTurbo、LinkTurbo等技术都全部迁移到新荣耀公司 。 比如 , 过去华为体系内打造最顶级摄像解决方案的专家已经来到新荣耀 。 要知道 , 在智能手机影像技术上 , 华为近几年可以说一直是行业的引领者 。 可见 , 荣耀从华为体系继承的资产多么强大 。
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