又一女装巨头陨落，曾门店9448家，现市值缩水95%，总部都被出租社会经济发展日新月异

社会经济发展日新月异，女性的消费观念也在发生巨大的改变，对于服装的需求也有了不同的变化。现在，服装已经成为了展现自我、表达个性的标签，年轻一代女性的品牌意识也更加强烈。为了满足挑剔的消费者对个性化的需要，女装市场的细分化程度更高了，使得各个品牌之间的竞争越演越烈。

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被称为“国民女装第一品牌”的拉夏贝尔（LaChapelle）在服装行业里也曾是佼佼者，靠着时尚的服装设计、精准的市场地位，迅速在国内服装市场站稳了脚跟，也获得了资本市场的青睐。
2017年底，处于巅峰时期的拉夏贝尔，国内专卖店数量超9448家，一年的销售额突破了100亿。这一年，拉夏贝尔成为服装行业，同时在香港、上海上市的首家企业，登陆A股市场后市值也一度飙至160亿，取得了巨大的成功。

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女装行业巨头，如今落魄到出租总部大楼，拉夏贝尔怎么了？
【又一女装巨头陨落，曾门店9448家，现市值缩水95%，总部都被出租】拉夏贝尔从1988年诞生之初，辉煌了20多年，但是近几年来却一直在走下坡路。根据央视财经报道，拉夏贝尔为了缓解资金压力，连总部大楼居然都贴出了“大楼招租”的海报。曾经的女装行业巨头，拉夏贝尔是怎么了？
事情要从2018年说起，拉夏贝尔用3534万欧元收购了一家叫NafNafSaS的女士服装及配饰公司，第二年实现了100%控股。不料， NafNafSaS因法国当地罢工导致经营压力巨大、资金缺口严重。再加上2020年疫情的影响，情况再度恶化，面临破产清算。花了4.5亿人民币收购的公司，清算价格却只有823万，还需要偿还巨额债务，拉夏贝尔这笔投资可以说是竹篮打水一场空。

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除此之外，拉夏贝尔的投资对象还包括西藏宝信股权投资合伙企业、天津星矿企业管理咨询合伙企业等等，且投资额逐年增加，累计投入大约7.3亿元，但是这些公司的收益也并不明显。大笔的资金砸入，造成了资金紧张的局面，资金负债率从2017年的48.3%升高至2019年三季度的73.8% 。
由此可见，拉夏贝尔陷入困境与盲目扩张品牌阵营和投资失败有直接关系。根据拉夏贝尔2019年年报，公司实现营业收入约76.66亿元，同比上年101.76亿元下降24.66% ，总资产由上年的86.89亿元下滑至80.12亿元。

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连续亏损，回天乏术
深陷债务危机的拉夏贝尔只好“自救” ， 2019年全年关闭了4000多家门店，舍弃了男装和家居业务，把业务重点放在女装上，还将一直以来坚持的直营模式改为了加盟……但还是依旧无法挽救局势，长期处于亏损状态。
后来，因为疫情的影响，原本就深陷泥潭的拉夏贝尔更是雪上加霜，存货出现积压。 2020年，业绩进一步恶化，一季度营收同比下滑57.75% ，净利润-3.42亿元。负债率高达88.87% ，创下了该公司上市以来最高的资产负债率，股票于当年7月1日实施A股退市的风险警示。

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病急乱投医的拉夏贝尔不仅变卖房产，还走上了和南极人一样的路，靠卖商标来保命。简单来说，就是将商标授权给其他供应商和经销商，出现任何质量问题都不管。这样一来，更容易给品牌带来负面影响。对于此时的拉夏贝尔来说， “卖商标”实在不是一件好主意。
截至2021年1月21日，拉夏贝尔的市值仅剩下7.28亿，相比高光时期160亿的市值，拉夏贝尔市值缩水高达95% ，令人诧异不已。

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从拉夏贝尔看企业发展
2021年，拉夏贝尔的新一任董事长辞职，传出新任董事长与公司实控人之间的矛盾。据悉，曾在一年半间更换五次总裁，内部队伍一直不团结，预测高层的震荡还将持续。另外，今年拉夏贝尔发布公告，公司A股股票于1月5日、6日、7日连续3个交易日内，收盘价格跌幅偏离值累计超15% ，股价异常波动。
曾经的女装巨头拉夏贝尔，如今却处于这样窘迫的境地，其失败真是令人唏嘘。
中国服饰市场已经长期处于产能过剩的状态，如今市场内的竞争空前激烈，如果目光只放在扩大规模上而抛弃了主业领域，只会对企业发展有百害而无一利。只有将主营业务做得越来越好，优化产业布局，才能给企业带来新的生机、给未来带来更多的可能性。