每天有7.8亿人进入朋友圈，下一个十年“微信之父”又有啥大动作？( 二 ) 1月19日

他说，微信的价值中，身份是很重要的一点，就像现实生活中的身份证一样，微信可以在很多场景下代表用户的身份，但微信的身份，整体还是基于社交和通信领域，相对是私密的。
而在做视频号的时候，也需要创造一个新身份，这和微信的身份完全不同。比如之前做直播，一直都没法突破微信身份的限制，但有视频号之后，直播才能变成一个公开领域的事情。
对于身份，其实面向机构的话，还有一个特别重要的作用。在PC时代，机构最大的ID就是官网，每个公司都会注册自己的一个官网，但移动互联网时代，建立官方网站已经没有意义。对微信来说，一直希望帮企业做平台，像之前做公众号和小程序的时候，也是秉承这一点，让它们成为企业的官网，现在，我们觉得视频号也会成为企业的官网，不仅如此，对机构来说，视频号还会是一个最好的载体。
2、社交推荐拯救了视频号，但未来的主流会是机器推荐
张小龙说，去年上半年，视频号的内容不够多，分发效果也不理想。当时也从微信搜索算法团队抽出人来，组建了三个团队，来寻找视频号推荐算法的最优解。但这其实是一个死循环，因为内容不好看就没有浏览量，就导致没有人贡献内容，所以推荐系统也推不出好内容，然后继续没有好的内容看。
在5月份的时候，视频号做了一个大改版。因为经过几个月的灰度，表明在现有的内容下，基于机器推荐是走不通的。对比朋友点赞的内容，虽然当时朋友点赞还是匿名的，和机器推荐的内容来对比，张小龙发现，机器推荐的远不如人工（或者说朋友）推荐的精彩。
所以，视频号开始以实名点赞的社交推荐为主，机器推荐为辅。新版本发布后，各项数据都开始上扬，视频号也踏过了生死线。张小龙表示，对于一个内容产品，只有达到一定用户量级，才能实现自循环，这才真正度过生死线。如果没有踏过这个生死线，那再多的功能也都没有用，在视频号的发展过程中，社交推荐发挥了至关重要的作用。
但是，这并不是说机器推荐没有用，而是只有在内容足够丰富的情况下，机器推荐的作用会更大。去年6月份的时候，张小龙曾做过一个预测，即未来视频号的流量分配比例会是，关注、赞和机器推荐分别为1：2：10 。
之所以做出这样的判断，张小龙解释说，内容可以分为两种，一种是需要花脑力去理解的知识性信息，是学习；一种是不需要花脑力的思维舒适区的消费类的信息，是娱乐。朋友赞是朋友强迫你去获取你未必感兴趣的知识性信息，属于学习类的；机器推荐，是系统投其所好而让你很舒服的浏览你喜欢的消费性信息，属于娱乐类的。
从用户习惯来说，不费脑力的内容肯定占比会更大。但目前来说，视频号里朋友点赞的内容流量是机器推荐的两倍多，这其实不够合理，也说明视频号的内容丰富度还不够，机器推荐的内容触达还没有那么大，未来，视频号也会不断调整。
3、视频号是基础设施
在做视频号的时候，张小龙思考一个问题，究竟什么是视频。说到视频，大家会想到手机相册里面的视频文件。就像朋友圈，只能上传相册的视频
但在张小龙看来，视频文件以后可能会消失。张小龙说，未来的视频不应该是文件的形式，而是一个结构化的形式，可以被标记，可以进行互动。就像现在在微信里分享视频，还要传一个文件，这个方式会被淘汰。
在朋友圈也是，朋友圈的视频也应该是结构化，所以现在很多人把视频号分享到朋友圈会发现，它和本地上传的视频没有什么区别。未来，微信里流通的视频，也会以视频号的形式存在。
如何理解视频号要做的事情，张小龙说可以参考公众号。公众号是文章的载体，如果没有公众号，大家分享文章可能还要通过文件的形式，但现在都是通过公众号。
张小龙说，视频号更多的意义，是视频内容的载体，既然是载体，那就是承载内容的，而不是生产内容，所以，微信接下来的重点，也是做内容的承载和船体。
虽然现在视频号还没有做到让更多普通用户去发内容，但微信已经通过一些小举措去引导，比如让视频号的内容关联到名片，这样用户点击其他人名片时，就可以看到他的视频号。
张小龙表示，视频号希望每个人都可以用，而不是大V、网红表演的地方。另外关于全屏的问题，张小龙称，视频号去年上半年，内容的命中率很低，所以要像微博一样，每一页展示更多的内容，提高命中率，但随着内容变多，也会开始做一些全屏的尝试。