打造“C+B”长IP 运营激活内容生态( 二 ) 一个内容生态

创作者有两大难题：第一是从0到1的过程，没有技能、没有粉丝、不会运营，怎么能够快速成长为一个达人？第二是从1到100的过程，获得一定的粉丝数之后，会有创作的瓶颈期，也会因为粉丝的滞涨而疲惫，还会因为没有商业回报而失去持续创作的动力。
好的内容平台，会通过流量、工具以及一系列激励政策，帮助创作者迈过这两个门坎。这一次科技创梦大赛，对这两类创作者都体现出了价值。
此次科技创梦大赛联合了全国70多所高校同步宣传，通过线上+线下向更多大学生传递参赛邀请信息。大学生是素人群体，他们对科技内容有兴趣，但是没有内容创作的经验。巨量引擎在大赛前期，调动了抖音创作者学院、巨量大学的资源，进行了一系列创作培训课程。
这一次最受学生欢迎的是，巨量引擎邀请了7位百万粉大咖授课，从基础入门，包括如何拍摄好、剪辑、如何运营吸粉、如何做好商业化的科技内容等等，直播课曝光超过70万，看播人次超过2.5万，触达高校学生超过15000人。
其实一次创梦大赛真正能吸引来的创作者有限，但是大范围地参赛邀请、针对性的培训，以及平台上短时间内形成的一种内容活力，这些都会帮助大学生树立对于内容创业的信心，会源源不断吸引新的创作者进入。
另一方面，活动通过流量和商业化的支持，激发了一批达人的创作热情。创作者持续创作的热情来自于两方面：一是精神方面收获正向反馈和认同，比如粉丝量、点赞数的增加，提升知名度和影响力。二是商业方面的回报，可以得到商单，实现流量变现，打通商业链路。

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事实上，大赛的过程是一个内容平台全链扶持创作者的一次集中演练，从零基础的培训，到通过各种工具、产品、流量扶持帮助素人聚集人气，成长为达人，再通过商业变现形成完整链路。巨量引擎全链扶持，让创作者可以在这个生态中更好的生长。
以小撬大，开启商业新范式
内容共创，也给营销带来了巨大的变化。所谓好的内容，既要是用户喜欢的内容，也要是高效的商业内容。一体两面，可以实现品牌价值输出、品牌用户粘性、产品销售转化，企业能够更高效地链接用户。
作为手机头部厂商vivo一直在营销上的投入比较大。前几年，他们主要投放是综艺节目冠名、明星代言等，这些大开大合的营销方式，优点是影响面积大，但穿透力不够。在这次科技创梦大赛中， vivo参与其中，以X50Pro手机测评为命题，邀请达人创作测评视频，取得了意想不到的效果。

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数十位抖音科技达人，每个人都有自己的风格，也有不同的粉丝群体。他们创作的内容更丰富也更接地气。我们知道，现在智能手机里的创新功能非常多，一个手机发布会往往两个小时都讲不完。通过抖音达人，针对产品的一些鲜明特质为用户花式种草。比如X50Pro手机最突出特点是微云台，达人可以通过自己录制运动短视频让微云台的优势更直观，更容易打动用户。
除了内容共创，多平台+多渠道也让传播效果大大提升。此次，巨量引擎站内三端（抖音、西瓜视频、今日头条）联动，开屏、banner、push等多种渠道扩大覆盖范围，全方位扩大声量，最终结果是共创内容实现了千万级曝光。
其实，今天的企业都知道原生内容的重要性，但是却很难突破， vivo这次的案例是大创意时代商业新范式的一个模板。
在内容创作上，企业的痛点在于内容创意的缺乏，以及内容制作能力的短板。而内容共创可以借助平台和达人的资源，巨量引擎的创意洞察能力和创意生产能力、丰富的素材库，平台达人多元的创意来源，他们都可以帮助企业更加轻松地实现好的原生内容。
好的内容也需要好的传播途径触达用户。在巨量引擎平台上，广告技术和营销科学，则能够帮助企业更好的实现流量和经营的智能化，让内容与用户做精准对接。
此外，以前大开大合式营销效果是短期爆发，在一段时间内影响力巨大。而内容共创时代，达人可以持续不断生产内容，与企业号进行联动，让品牌和产品在用户中持续产生影响，这也让品牌看到长效经营的价值。
这一次科技创梦大赛，激发了创作者的热情，填充了科技类的内容浓度，也让品牌主发现一块长期经营的阵地，可以打通流量经营、内容经营、数据经营、交易经营的全链路。