中怡康数据统计：海尔空调唯一双增长，背后原因找到了经历2020年的价格战与疫情的双

经历2020年的价格战与疫情的双重磨砺，海尔空调已经成为唯一双增长的品牌。
2020年年初，一场突如其来的新冠病毒疫情，让空调行业整体销售下滑。然而，海尔空调却实现了逆势增长，不仅成为唯一一个线上线下份额双增长的空调品牌，而且还在北京、天津、长春、沈阳等19个省市市场份额超过20% 。
中怡康2020年52周数据显示，截至2020年12月27日，海尔空调线上市场年累份额较2019年同期增长2.4% ，线下市场年累份额较2019年同期增长2.3% ，成为空调行业唯一实现双线逆势增长的品牌。这样的市场表现，必然源自企业的前瞻布局和优秀的产品力。

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观察一：快速反应创新研发海尔空调用健康黑科技跑赢大盘
仔细观察海尔空调2020年的发展轨迹，就可以发现，海尔空调快速抓住了疫情之下消费观念的新变化，推出了消费升级的健康产品，跑赢了大盘。
疫情之下的2020年， “健康”成为家电领域的年度关键词之一。特别是对于空调行业而言，疫情的影响叠加新能效标准的实施，则再一次把市场价格竞争转向价值竞争，具有杀菌、除病毒、健康等功能的空调产品更加受到消费者青睐。调研数据显示：2020年在消费者心中健康家电包含品类中，健康空调达到74.9% ，认知度最高。
2020年第一季度，海尔空调就抓住国内健康消费理念升级的契机，率先推出了56度C除菌空调新品。温度达到56℃、持续30分钟，可以消毒杀菌家中空气，而且还能净化家中空气。海尔空调这一创新新品，立刻吸引宅在家中的消费者， #神奇的56度C#微博话题阅读量高达2591万、讨论量5万条，一举登上了热搜。海尔56度C除菌空调不仅国内大卖，还远销饱受疫情摧残的意大利等国家。
在第三季度，海尔空调又发布了除菌舱健康标准，并推出了全球首创除菌舱系列空调。除菌舱系列产品可以通过自清洁冷膨胀除菌，蒸发器、风扇风道等整个送风系统56℃高温除菌，以及空气除菌等方式进行三重除菌，使得居室内的空气保持洁净状态，解决了饱受消费者诟病的室内空气质量不佳的问题。
第四季度，海尔又上市了洗空气新物种“空气机” 。该产品借鉴高能物理行业对撞机等黑科技原理，能有效去除家庭空气中常见的7类空气污染物，同时释放2类空气健康因子。产品还搭载了3D除菌舱科技，可将进入室内的空气洗得干干净净，实现了一台空调就能让消费者家中的空气质量一年四季都得到优化，提供给消费者一个不间断的优质空气环境。
中怡康数据显示，自海尔新物种上市以来，多周稳居1.4W+价位段第一，成为最受用户欢迎的健康空气产品。
观察二：发力全屋空气场景海尔空调前瞻布局带来销售稳步提升
一款款吸引眼球的爆款空调背后，是来自海尔空调前瞻性的布局。早在几年前，海尔空调就发力高端化、定制化、健康化。疫情肆虐的2020年则发力全屋空气场景布局。
海尔空调利用20多年对健康空气的研究，以空调为中心糅合一千多家生态方，打造21类细分场景解决方案，并从温、湿、净、氧、静、风、味七个维度，针对6类人群N种场景打造生态，全面从空调转型为全屋空气场景。

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在全屋空气场景中，当你准备睡觉，灯光、助眠香薰会自动开启，营造舒适睡前氛围。睡着后，智能枕会监测你睡眠信息，判断睡眠状态，并联动空调自动调节，保证整晚舒适体感。智能床垫会根据身体曲线自动调节睡姿支撑，无论睡姿如何变化，都能获得最佳支撑效果。起夜时，小夜灯感应到你起床，自动打开柔光，指引你去洗手间的同时不会驱散睡意。起床后，智能枕还能将睡眠报告反馈给你。
这样全新的体验，过去单一的空调产品是提供不了的，而只有靠全新的智慧健康全屋空气场景得以实现。
海尔健康空气场景覆盖智慧卧室、智慧客厅、儿童房等全屋空间，加速场景替代产品、生态覆盖行业。据了解，这种带来全新智慧健康空气场景体验的三翼鸟智慧卧室在全国已开出237家门店。
当人们来到全屋健康空气场景，亲身体验到除菌、除甲醛、家电互联的健康空气场景，都会被健康、高端品质生活理念的场景所打动，愿意为其买单，从而促进海尔智慧空气解决方案的销售。