1、产业竞争分析,课程计划,1产业分析的基本框 2竞争与绩效 3价格歧视 4竞争战略 5R CR8=70.8,例子:HII与兼并,设行业中有10个企业 ， 市场份额均等 ， 即 S1=S2=S10=10 ， 则 HII=1000 企业1与2、3、4兼并 ， 则 S1=40 ， S2=S7=10 则 ， 兼并后 HII=2200 1800 ， 且HHI=120050,二企业与企业的目标,企业的本质（Nature of the Firm) 降低交易成本：特别是当存在专用性投资时 “纵向一体化”：本质上是一种“长期合同” 企业是“一系列契约的联结点”：供应商、资本所有者（股东）、劳动力所有者、机器设备所有者、土地所有者、政府部门等 。

2、之间的契约关系,企业的边界,契约关系与代理关系 代理问题：逆向选择(Adverse Selection)与道德风险(Moral Hazard) 激励机制与代理成本 Coase 定理（1937）：企业边界扩大（规模经济性）至最后一笔交易的成本（边际交易成本）与通过市场交易的成本一样为止,企业的目标,非赢利性与赢利性企业 赢利性企业的目标 销售收入最大化 人均收益最大化 利润最大化 企业目标对企业行为的影响,利润最大化的支持观点,产品市场（充分）竞争 资本市场完全：Take-over的威胁 对经营者恰当的激励激励相容（Incentive Compatible)：期权激励 约束机制：合理设计经营者的 。

3、货币收入 ， 以约束经营者追求非货币收入的行为 经营者对“职业发展”的考虑或被解雇的威胁,多产品厂商的成本概念,规模经济（Economics of Scale) 平均成本递减的区域 生产函数：f(2L,2K) 2f(L,K) 平均成本边际成本=AC/MC1 范围经济（Economics of Scope)与柔性制造系统（FMS） 两种不同的产品由同一个企业生产的成本小于分别由两个不同的企业生产的成本 C(q1,q2)C(q1)+C(q2,例,租一台机器的成本100￥；可用于生产红汽球；又可用于生产蓝汽球 。
成本函数为： C(q1,q2)= 100+q1+2q2 则 ， MC(q1)=1； MC(q2)= 。

4、2 射线平均成本 RAC(q)=C(q1,q2)(q1+q2)=C(1q,2q)q 令1=2=1/2 ， 则RAC(q)=3/2+100/q,例（续,规模经济性： s= C(q1,q2)(q1dC/dq1+ q2dC/dq2)=1+100/(q1+2q2)1 范围经济性: SC=C(q1,0)+C(0,q2)- C(q1,q2) C(q1,q2)=100/(100+q1+q2)0,三波特的五种力量分析,驱动产业发展的力量,潜在进入者,产业竞争对手： 竞争策略,供方,买方,替代品/互补品,市场进入与反进入,客户关系管理,供应链管理,产品兼容与差异化策略,三波特的五种力量分析,潜在竞争对手：反进入策略 。

5、 产业内竞争对手：竞争战略 替代品：兼容与差异化决策 供应商：供应链合同管理/第三方物流 客户：客户关系/市场营销管理,例：CN与 COM的战争,COM是国际域名；而CN是国内域名 。
1994年5月我国正式运用自己的域名系统后 ， 大多数网络公司在CN下注册域名；到了1999年初 ， CN与COM平分秋色；到1999年中 ，CN下降至33%；到2000年 ， 降至20%；预计将很快降至10% 。
2000年7月 ， 我国境内注册国际域名达477900个 ， 其中COM公司410900个；CN企业99734个 ， 而其中COMCN78878个,例（续,注册国际域名的弊端： 挤占国际信息资源 导致大量外汇流出国门 损害国家凝聚 。

6、力与国际地位 威胁国家安全 损害企业利益 国内域名管理措施 放宽命名限制 简化注册手续 降低收费标准,例：Airline 的竞争策略,FeesDiscounts Services Safety Schedule Connections,四SCP范式,基本条件：需求弹性、替代品、季节性、增长率、购买方式；生产技术水平、产品生命周期、规模经济性、范围经济性 结构(Structure)：买、卖者的数量、进入壁垒、产品差异、多元化、垂直一体化 行为(Conduct)：广告、R&D、定价、投资、产品选择、兼并、维持协议(RPM/Cartel) 绩效Performance)：技术进步、公平、生产与分配效率 。

7、、价格,五国有企业的产业分布,产业的涵义 一组提供同一或有密切替代关系的产品的企业的集合 广义：等同于行业社会经济系统中的各行各业；具体而言 ， 指一群具有相似的生产技术结构、生产并提供在技术上可相互替代的商品或服务的生产性或经营性企业或机构 狭义：等同于工业部门整个工业活动领域及其内部分工领域的综合总和,产业的类型,国家统计局：4大类39小类工业产业自来水、煤气、电力等；烟草加工、医药制造等；采矿业；食品加工、纺织业等 增长率分类：成熟产业、成长产业、发展产业、衰退产业 功能分类：基础设施、加工业、新兴产业（先导产业）、瓶颈产业、主导（支柱）产业,产业组织理论的分类,可竞争行产业无进入与退出障碍 。

【产业|产业竞争分析】8、；无价格歧视；价格关于质量有弹性；无串谋；如小麦、玉米等大宗农产品行业 垄断竞争性产业 垄断性行业 自然垄断性行业资源稀缺或规模（范围）经济性造成固定成本大 社会公益性产业 高风险性产业,国有企业的产业分布与重组,国有企业（SOEs)存在的理由 市场失灵 公共产品(Public Goods)的提供 外部性(Externality) 自然垄断产业 资源稀缺性 经济技术特征（规模经济性） 市场不确定性与技术不确定性过高,典型产业的分布（I,电讯业中的国有企业（1999） 国内、国际长途电话与本地电话：国营1家（全国垄断） 电报：国营1家（全国垄断） 数据传输、民用通信卫星转发器：国营1家（全国垄断 。

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