花边社|双11苏宁易购悟空排行榜：国货占主导，大牌受追捧

_本文原题：双11苏宁易购悟空排行榜：国货占主导，大牌受追捧
【花边社|双11苏宁易购悟空排行榜：国货占主导，大牌受追捧】

本文插图
史上最长的今年双11 ，终于落下了帷幕。创立12年来，双11从0起步逐年壮大，不但坐实了最大大促的江湖地位，也间接成就了国内电商行业的腾飞。
来自国家统计局的数据显示， 2019年***上商品和服务零售额为 10.6 万亿元，其中实物商品网上零售额同比增长 21.4%至 8.5 万亿元，线上渗透率达 20.7% ，成为不可或缺的主流渠道。回首电商发展的历史， 12年前的双11造节功不可没。
双11不但是厂商必争的零售高地，也是了解市场行情的重要窗口。和以往一样，苏宁易购在今年双11期间实时推出了各类目排行榜，大体可以观察到不同行业的兴衰变迁。
01
悟空排行榜或是国内最具代表榜单
每当双11 ，特别是结束后战报时期，不少参加大促的品牌常常引用电商平台榜单为自己进行宣传造势。在朋友圈刷存在感的同时，也让我们认识了形形色色的各种排行榜。
不过社长认为，这么多的榜单中，只有苏宁易购的悟空排行榜，才是厂商和业界了解双11乃至当年市场变化的最佳。因为与其他榜单相比，悟空排行榜有着自己的特点：
首先，苏宁易购是新零售最坚定的践行者，拥有着线上线下一体化的全渠道。国内市场的其他零售巨头，要么是电商霸主，业务以线上为主；要么是偏安于线下的传统企业。真正线上线下并举、两块业务齐步走的，只有苏宁易购。它不仅在国内拥有超过10000家的线下门店，同时也是用户超亿的线上平台，而且是首个推动线上线下同价、相同服务标准的零售巨头。脱离线下市场去谈双11消费数据，显然是不完整的。基于苏宁易购线上线下全渠道实时数据采集而成的悟空排行榜，显得更为完整准确和真实。
其次，苏宁易购的经营范围涵括了消费全品类。品类是排行榜是否权威的另一个维度，否则即便有了全渠道，品类单一也难以反映消费者行为的全貌。经过多年发展壮大，苏宁易购已经从原来的线下家电连锁巨头，进化为大家电、数码3C、快消品、美妆等在内的全品类零售集团。悟空排行榜上，不但可以反映当下手机、家电等厂商的竞争，也可一窥美妆、酒水、家居等行业的现状，堪称是国内最全品类的消费榜单。
与手机榜单类似，悟空家电排行榜上同样是国产品牌的天下，国产厂商占据了9席名额，外资品牌仅有飞利浦一家。全球家电供应链中，中国家电行业在生产、制造等环节拥有着压倒性的优势。加上经过数十年的发展，国内厂商在服务和品牌运营上也取得了长足进展，已然牢牢占据了国内消费者的心智。罗马非一日建成，国内厂商在悟空家电榜单上力压国际厂商，可谓是水到渠成。
美的、海尔和格力，传统的三大家电巨头仍然表现不俗，其中美的和海尔继续雄霸前两名。格力在悟空榜上落后于前两者较多，只处于第六名。可能与其自建线下渠道比例较高相关，但从其今年财报的表现来看，似乎这个名次也不算是意外，董阿姨加油啊。
相比格力的不振，小米的表现可谓是强势，占据了悟空排行榜的第五名。作为互联网品牌，小米很早就确立了多元化战略，通过智能家居大规划，从手机数码向家电产业全面延伸。从大家电（电视、空调、冰箱），到生活电器（净化器、吸尘器、扫地机）和厨房电器（净水器、电饭煲），如今小米的产品线堪比传统家电厂商。依靠着庞大的品牌号召力，小米在多个类目表现出色，甚至在电视类目夺得榜首。它的强势入榜，代表了互联网势力的崛起，未来将成为三巨头的强大对手。分页标题
悟空排行榜的另一个亮点则是，小家电品牌的实力不断增长。苏泊尔、九阳等小家电品牌冲入前五，仅次于美的和海尔，正是小家电市场迅速发展壮大的象征。近年来大家电产品日益饱和，而小家电成为了家电市场的最大增长点。美的能够在三巨头中获得领先，也正是其在小家电领域取得了不俗的增长。
04
国货占主导，大牌受欢迎
前面说过，苏宁已经不再原来的电器连锁商，而是一家经营全品类的线上线下一体化零售集团。手机家电仍然强势，但已经不是唯一，以快消品、美妆、母婴等为主的生活类目，日益成为苏宁易购的重要版块。
反映到今年双11悟空排行榜上，就是涉及类目非常广泛，不但有熟悉的手机、家电，还有白酒、奶粉、马桶等。
与手机、家电类目的情况正好相反，美妆类目上则是外资品牌的天下。表明国内美妆品牌整体缺乏产品和运营能力，目前还难以获得消费者的认可。想要夺回市场，美妆行业需要向手机家电行业学习，切实将产品和服务做好，重新赢得消费者的信任，其他没有捷径。

本文插图
在马桶类目，则出现了国产厂商主导、国际大牌参与瓜分天下的格局。国产厂商依靠较高的性价比占据着多达8个名额，而TOTO和科勒则凭借着高质量赢得了高端消费者的青睐。
在白酒类目排行榜上，传统品牌优势依旧，中高端产品销售更受欢迎。借双11大促的优惠契机来购买心仪的好酒，成为了多数消费者的选择。说明了苏宁从传统大家电向着大生活的成功转型，也证明了苏宁正品低价的服务受到广大消费者的普遍认可。
综合悟空排行榜，不难看出：今年双11消费者整体上更倾向于购买国货，选购商品时非常看重大牌（服务和文化），而不是以往那样只注重性价比。这是国内市场经济繁荣发展的必然趋势，也是消费者走向理性消费的成熟表现。