杨剑|双十一的十二年轮回：你大爷还是你大爷

_本文原题：双十一的十二年轮回：你大爷还是你大爷
2020年的天猫双十一最终成交额定格在了4982亿，相比较去年的2684亿，增长率达到85% 。如果这个数字是一个国家的GDP ，在2019年全球GDP排行榜上可以排到第72位。在危地马拉（5226亿）和卢森堡（4551亿）之间，排在这个数字后面的还有121个国家。

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十二年的轮回
2020年的双十一，是天猫的第12个双十一。 12是中国传统生肖的数字，中国古代称十二年为“一纪” ，而民间又把12年称为一轮，一个轮回。
2009年，天猫第一次推出了光棍节的概念，并在当年11月11日实现了5200万的交易额。随后的十年中， 9.36亿、33.6亿、191亿、362亿、571亿、912亿、1207亿、1682亿、2135亿、2684亿，数字一路攀升，随之而来的是，中国电商行业的爆发以及人们购物习惯的改变。
十二年，双十一从天猫的独角戏，发展到整个电商行业、甚至整个零售行业的购物狂欢，曾经被双十一作为类比对象的“黑色星期五”已经被甩的踪迹皆无。双十一已经成为了影响世界的购物盛典，没有之一。
从“买”到“抢” ，再到“玩”
最初的双十一，目的单纯的很。就是让卖家卖的更多，买家买的更便宜。卖家让利薄利多销，买家捡实惠突击囤货。但随着购物节的升级，以及各种带人气大幅度优惠形式的出现，双十一一度成为了“抢”货的日子。每次双十一整点时刻，都是众多买家睁大眼睛、屏住呼吸狂点鼠标或者手机的时候，为的就是用最实惠的价格得到心仪的商品，因为这，不仅出现了年度热词---“秒杀” ，还间接促进了电信网络和阿里云等基础网络设施的发展和升级。
不过，随着商品的海量增加， “抢”不再是绝对主流， “玩”的元素逐步增加。包括前几年的千人千面、C2M ，到今年的淘宝直播。
数据显示，今年的双十一，有33个淘宝直播间成交超过1亿元，近500个直播间成交超过1000万元。薇娅等直播带货主播更是借助电商直播的风头，知名度已经可以和顶级娱乐明星相提并论。
你大爷还是你大爷，谁也抢不走的双十一
当然，好东西总是有人会抢，就像“端午节是韩国人发明”的一样。双十一作为迅速崛起的热门标牌，其归属权也让不少行业大佬垂涎。而围绕双十一商标归属权的官司最近几年更是屡见不鲜。
不过，除了双十一之外，其他类似618之类的日子却没有什么纠纷的新闻出来，这也印证了双十一巨大的市场价值和潜力。当然，无论从最早创造双十一，还是整体的成交额看，天猫在这个日子一直是一枝独秀。
【杨剑|双十一的十二年轮回：你大爷还是你大爷】这也应了赵本山小品的一句名言， “你大爷还是你大爷” ，双十一和天猫是具有天然血脉联系的，谁也抢不走。