上游新闻|陈奕迅压阵、易烊千玺问“买不”……全都不管用！“双11”晚会惨淡收视成绩出炉：最高不足0.7%

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10月31日晚登陆湖南卫视的《天猫双11开幕直播盛典》是今年所有“双11”晚会中收视成绩最好的一台
里面一件白衬衫、外面还是一件白衬衫， “双11”前夜陈奕迅用这样的穿搭狂吸眼球的同时也轻松登上了热搜；镜头切换，观众们意外发现，李荣浩用的提词器上字号比其他明星要大整整一倍……3天前，还被网友们津津乐道的这些热搜话题，在现在看来不过是为今年“双11晚会”叫好不叫座增添了全新注脚——11月13日晚，国家广电总局广播电视节目收视综合评价大数据系统“中国视听大数据”发布了6台和“双11”相关的晚会的收视成绩，结果只能用惨淡来形容。

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11月10日晚的“双11”官方晚会《2020天猫双11狂欢夜》不俗的热搜成绩并未改变收视率偏低的走向
此前，上游新闻·重庆晨报采访人员已经报道过，受“双11”提前到11月1日开始影响，今年的荧屏上一共出现了多达7台和这个购物节相关的晚会。本次“中国视听大数据”公布的收视成绩单除了未将10月30日江苏卫视的“一千零一夜”晚会纳入统计外，其余6台都被囊括其中。
其中， 10月31日晚有浙江卫视《苏宁易购1111超级秀》和湖南卫视的《天猫双11开幕直播盛典》。前者最终的收视率为0.284% ，后者则达到了0.669% 。需要注意的是，后面这台《天猫双11开幕直播盛典》取得的收视率也是纳入该系统统计的今年“双11”晚会取得的最佳成绩。

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“双11”官方晚会《2020天猫双11狂欢夜》在东方和浙江两大卫视的收视率也不相同

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其余三台“双11”晚会的成绩也不算理想
10天之后，真正的“双11”前夜，一共有4台晚会在五个卫视频道播出，所以“中国视听大数据”也给出了5个不同的收视成绩汇总。如果按收视率从高到低排列，在综艺、晚会圈可以说自带圈粉属性的湖南卫视再次显示出了实力，当晚它带来的《2020拼多多11.11超拼夜》以0.441%的成绩和取得了相同成绩、在东方卫视播出的“双11”官方晚会《2020天猫双11狂欢夜》并列第一。
同样是《2020天猫双11狂欢夜》，在浙江卫视的收视率为0.379% ，这也是当晚晚会的收视亚军。此外，北京卫视的《苏宁易购11.11超级秀》（第二场）和江苏卫视的《京东11.11直播超级夜》的收视率分别为0.210%和0.152% 。
光从以上收视率统计看，这6台“双11”晚会的成绩完全可以用惨淡来形容。陈奕迅、李荣浩、邓紫棋、黄渤、沈腾、陈坤、杨幂、迪丽热巴……甚至还有献出了产后首秀的“水果姐” 凯蒂·佩里，惊动了几乎整个中国娱乐圈，还有海外嘉宾助阵，都没能带动这场数量上堪比跨年的晚会PK 。
即便不同已经形成万众瞩目态势的跨年晚会比，面对今年春节期间各家收视率均超过了1%的卫视春晚成绩， “双11”晚会的收视率也不太能拿得出手。
并且，采访人员对比发现，像江苏卫视的《京东11.11直播超级夜》的收视成绩甚至还不及4个多月前他们自己做的《天猫618超级晚》（收视率0.382%）。当然，这也许可以从另一个侧面反映“天猫”这块招牌的号召力还是不低的。
“多少可以用‘动机不纯’来形容吧。 ”有业内人士分析，包括“双11”晚会在内、近年开始流行的诸多同电商平台合作的晚会事实上都有点电商换种形式做广告的味道。 “这就导致在明星邀请，节目编排上更像是简单的堆砌。 ”该人士表示，大家可以去对比一下多台“双11”晚会和同样是卫视推出的跨年晚会，在明星阵容安排和节目匹配程度、晚会分主题设置等等方面都有明显差距。 “毕竟‘双11’晚会最大诉求还是一个提醒大家购物节马上要开始了的广告。 ” 分页标题
上游新闻·重庆晨报采访人员裘晋奕
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