|离开华为，“荣耀”还能荣耀么

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华夏时报（www.chinatimes.net.cn）采访人员卢晓北京报道
在当事各方或沉默或否认的态度中，荣耀手机的整体打包出售，似乎只在等官宣这最后一只靴子落地。
截至11月12日午盘结束，传闻中的重要收购方之一神州数码（000034.SZ)股价依然上涨约6% 。就在前一天早间，神州数码宣布截至当时其与华为未就荣耀出售一事达成任何协议。而在11月10日，因为收购传闻刺激影响，神州数码在尾盘直接拉升至涨停。
深圳国资牵头的分销商财团、TCL等资本力量也出现在这场传闻价值1000亿元的组团收购中。这场收购中的各方意欲何为，这次收购又能否能让荣耀得以自保？而更进一步考虑的话，离开华为，荣耀还能否荣耀？
谁是买家
对于荣耀来说，这场收购传闻中的各方都不是陌生人。
除了它重要的分销商神州数码外，这场传闻收购中的另一方重要力量是深圳市国资牵头的分销商财团。
天眼查显示， 10月26日注册资本达13.7亿元的深圳市星盟信息技术合伙企业成立。在它的6位股东中，合计持股近95%的北京松联、普天太力以及中国邮电器材集团有限公司都是华为和荣耀手机的重要渠道商。另外三位小股东中，天音通信以及共青城酷桂背后的爱施德也同样从事手机分销行业多年。
持股0.2%的深圳市鲲鹏展翼股权投管理有限公司代表深圳国资，鲲鹏展翼同时也是这家新公司的执行事务合伙人。需要提及的是，普天太力、邮电器材以及天音通信同样具有国资背景。同在深圳的TCL也在收购方的传闻名单当中。但TCL电子相关人士对《华夏时报》采访人员回应称目前并不知情。
公开信息显示，荣耀是华为在2013年推出的互联网手机品牌。今年4月，荣耀从华为体系中脱离出来成为独立实体公司。今年10月荣耀将被部分出售的消息首度传出，当时的报道中荣耀出售部分的估值约为250亿元。而在近日的传闻中，被整体打包出售的荣耀估值已经达到1000亿元。有媒体报道称，这个估值是根据去年荣耀60亿元利润和16倍PE来定。
被拿来跟荣耀做对比的是，在港股上市的小米。 11月12日截至《华夏时报》采访人员发稿，小米股价为23.2港元，总市值约5774亿港元（约合4928亿元人民币）。它的市盈率(TTM)是45.25 。但有业内人士对《华夏时报》采访人员分析称，荣耀与小米并不相同，荣耀之前的研发、供应链都是依托于华为体系，它更有价值的部分在于品牌和渠道。
根据媒体报道，欲独立出来的新荣耀公司计划保留大部分管理团队和员工，还有三年上市的目标。还有消息称，对于去新荣耀的员工，华为将给予1.7倍的2019年收入补偿，持有的股票也将原价回购。
而截至发稿，华为方面对采访人员的问题尚无回应。目前，华为和荣耀的官方回应，还停留在荣耀掌舵人赵明今年九月中旬对荣耀将被出售在内部预计否认。
出售与生机
荣耀被出售与美方去年5月开始的禁令有直接关系。据称，荣耀被收购的前提条件是“能够购买和使用5G芯片” 。
资深电信分析师马继华对《华夏时报》采访人员分析称，在美方禁令下，华为目前手里囤积的麒麟9000芯片只能先供给高端的Mate系列和P系列，难以顾及荣耀。而如果能够绕开禁令， “荣耀以前就购买高通和联发科的芯片” 。
事实上，今年10月初，天风证券分析师郭明錤在透露华为或将出售荣耀手机业务时也曾分析称，一旦荣耀从华为独立，荣耀采购零部件不受美国禁令限制，荣耀也将在中高端机型的开发及营销上更有优势。他当时还提到，荣耀独立后，小米的市占率提升将低于市场预期。
这也是荣耀在解决生存问题后，面临的一个大问题，如何保住自己现有的份额，特别是在国内市场。分页标题
9月15日以后芯片被断供的华为，手机出货量已经下滑。今年三季度， IDC和Canalys两家机构的报告都显示，华为当期在中国市场依然以超过40%的市场份额保持了出货量第一，但同比均出现了两位数的下滑。
而一直与荣耀对标的小米，则在当期逆势上涨。 IDC数据显示，当期小米在国内市场位列第四， 1100万台的手机出货量同比增长13.4% 。小米当期在Canalys的数据中同比增速则达到19% 。事实上，小米也是当期前五大手机厂商中唯一实现增长的企业。
但华为似乎也在迎来转机。最新的进展显示，美方已经允许台积电继续向华为供应28nm的芯片。不过在最新制程工艺芯片方面，美方依然没有出现松动。
马继华认为，在目前情况下，如荣耀不出售后续影响会更大， “小米、OPPO 、vivo都蓄势待发，都想抢这块市场粉蛋糕” 。他对采访人员表示，如果荣耀成功独立，可以保留自己的队伍，维持业务正常运营。华为也可以集中精力去做， “虽然营收盘子小了，生产能力和队伍还在，下一步腾挪的空间更大” 。
荣耀的竞争力
生于华为体系，荣耀在短短几年时间内获得荣耀。但一旦离开华为，荣耀是否能够与其他几家手机大厂制衡？
2012年，华为宣布取消贴牌机，建立华为自有品牌，开启手机精品化、高端化的路线,当年4月上市的Ascend P1标志着华为“首次进军中高端手机”市场。
也就是在2012年，在中国智能手机市场群雄四起时，中国电商渠道手机销售出现爆发式增长，当时，仅仅创立才小米突然上位，引发传统手机生产商的警觉。随后，华为等企业相继开辟独立品牌收复失地，荣耀在2013年12月正式“面世” ，主攻电商市场。而在推出荣耀之前，华为消费者业务CEO余承东就曾在媒体采访中明说：小米“为发烧而生” ，荣耀是“为退烧而生” 。
对于荣耀而言，在拿下互联网手机第一标签后，在几年前就试图淡化华为标签。目前华为官方并未公布荣耀销量在华为消费者业务的占比数据，但从第三方机构数据中，能管窥荣耀的体量:调研机构Canalys的数据显示，今年三季度华为手机出货量为5170万部，其中荣耀占据26%的份额。此前还有数据显示，荣耀2019年营收达900亿元，而以华为消费者业务2019年4673亿元的销售收入粗略计算，荣耀在华为消费业务的营收占比不足两成。
另外，如果按照IDC发布的中国手机市场Q3份额，华为+荣耀以41.4%的市场份额排第一，其次是vivo 17.8%、OPPO 16.6%、小米13% 。如果以上述荣耀占华为手机不到三成的出货量来计算，其与市场份额会在vivo、OPPO、小米之后。对于荣耀来说，在单飞之后，与另外几家手机厂商的缠斗恐怕只会更加激烈。
【|离开华为，“荣耀”还能荣耀么】按照中国信通院的数据， 2020年9月，国内手机市场总体出货量2333.4万部，同比下降35.6%；1-9月，国内手机市场总体出货量累计2.26亿部，同比下降21.5% 。 5G手机并未让已经存量竞争的市场获得多少喘息，对于荣耀而言，不管前路如何，都只能会是一场苦战。