人民日报|自然堂成功蝉联全网“双11”国货美妆桂冠点击按钮取消订阅

一年一度的电商销售节日“双11”落下帷幕，多个电商平台较去年销售额均获得增长。其中，天猫平台以交易额4982亿元的成交总额再度刷新纪录。京东平台11.11全球热爱季累计下单金额超2715亿元，也再次创造了新的纪录。根据星图数据显示，在竞争较为激烈的美妆排名里，自然堂成为双11当天的国产美妆品牌销售冠军。这也是该品牌继去年之后，再次卫冕这一排行桂冠。

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（星图数据显示，自然堂在中国美妆品牌中销售额排名第一）
事实上，作为国货美妆的代表，自然堂持续多年的热销，再一次证明了国货在新消费中蕴含的巨大潜力。
近年来， “提升中国品牌自信，让传统文化潮起来”的理念渐入人心，越来越多的中国本土品牌将我国传统文化审美意识与时下消费者的实际需求相结合，并以此作为研发产品的出发点，推出了一大批兼具中国本土特色，又能反映潮流趋势的创新产品，赢得了越来越多消费者的支持。与此同时，众多商业平台也已认识到了国货在市场中发挥的重要作用。
为顺应新消费发展的需要，天猫今年4月宣布升级“新国货计划2020” ，助推国货变国潮，让消费者不断获得更高品质的商品和服务。在该计划的支持下，天猫等电商平台也就成了国货焕发新姿彩的重要舞台。也正是在这种“文化越自信，国货当自强”的市场氛围中，越来越多的国货品牌努力构建跨界营销新矩阵，不断强化与年轻一代消费者的互动与沟通，并由此成为市场佼佼者。
除借力电商平台外，在修炼“内功方面” ，自然堂还开启了品牌的数字化转型进程，诸如线下门店互联网化、“一盘货”新模式和渠道政策变革等。其中，自然堂于10月在武汉开设了其计划在全国部署的14个分仓之一，这也标志着自然堂的“一盘货”新模式开始正式落地，针对的是美妆行业内常年的“多盘货”模式带来的库存资源浪费、窜货乱价等负面影响，快速打开局面来迎接理性消费趋势的回归，不仅能为消费者提供更具效率的配送和物流服务，还有更高品质的商品可供选择。
【人民日报|自然堂成功蝉联全网“双11”国货美妆桂冠】今年天猫“双11” ，自然堂的电商营销主题设定为主张回归初心的购物理念——“加倍惊喜” ，力求为消费者带来不一样的体验。自然堂还邀请年轻消费者喜欢的多位明星加入到今年双11“好物鉴证官”阵营，为粉丝精心挑选美肤好物。
据介绍， CBNData在双11前夕发布的数据显示，自然堂位列2020线上中国护肤品消费排名榜首，在品牌各个代际消费者占比中， 90、95后的消费者占比最高，远高于行业平均水平，这也正是自然堂在产品和营销上与年轻消费者密切沟通，进而引发共鸣的结果。

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