童济仁汽车评论|活动丨8万级家轿市场，新MG5如何挖掘95后人群？

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青春、潮， 95后的消费力正在崛起，满足他们，给予他们，汽车品牌正在行动。
童济仁汽车评论丨李梦晨
网络上，对95后新生代有一个别称，叫做“Z世代” 。具体剖析， “Z世代”的边际还会更广一些，包括了2000年到2009年的一代人。他们出生于互联网时代，真正的互联网原住民，注重自我，思维活跃，审美偏好多元而新颖，对品牌没有绝对的眷恋，更加注重产品体验，尤其偏爱感性交流，会为“圈”买单。
圈，是“Z世代”的兴趣圈。信手举一些例子，比如汉服圈、二次元圈、手办圈。以圈会友，为圈消费， “Z世代”的性格又鲜明又多元。

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【童济仁汽车评论|活动丨8万级家轿市场，新MG5如何挖掘95后人群？】MG5正式上市了，一直在讲青春、讲潮流、讲年轻。而汽车品牌的年轻化，可以非常极端地理解为满足市场上“年纪最小”的一批用户的消费需求。
年轻化，迎来了一代一代的年轻人，整体的购车年龄在前移。如今， “年轻人”的范畴，迁移到了95后。所以，新产品为他们而来，为他们的喜恶进行设计。至于上了年纪的消费者，偶尔眷恋一下年轻化，能够找寻的也是当前年轻人的年轻化。

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围绕着MG5 ，我们可以看到上汽名爵打出了三张“青春牌” 。
第一张牌是设计。
MG5相当具有识别度，主打色采用了非常炸裂的黄色。前脸像一条攻击性极强的鲨鱼，车头向下俯冲，车身线条也很犀利，车尾为溜背式。
够酷，够夺目，这就是MG5的设计出发点。 “95后”的性格在于不落俗套，敢于追求自我。正如他们会喜欢潮鞋，也喜欢一些张扬的潮品。最近，国朝流行也有这方面的原因。
设计出挑，当然也有风险，一定有人喜欢，也一定有人不喜欢。而MG5希望满足的，是更多的年轻人所不羁的个性表达。

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第二张牌是代言人。
汽车产品寻找代言人，看上去像是一个过时的做法。事实上，是不是过时，还要看产品调性与代言人是否契合，究竟是深度代言，还是浅层代言。
这一次， MG5选择了杨超越作为代言人。 “杨超越现象”话题度非常高，而杨超越本身就是一个95后的鲜明形象。形象代言人，仍是大水漫灌的思路，但杨超越背后积聚了非常具有指向性的圈层，恰好也是MG5的目标用户群体。
从消费者的反馈来看，这次的选择也是合适的。杨超越的颜值，以及“敢”的性格，都会是MG5的加分项。
据悉，在今年的广州车展上， MG5还将推出代言人特别版车型，值得期待。

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第三张牌是价格。
在上市之前， MG5打出的招牌即是“八万潮跑，拿下青春” 。其中，有一个非常好的广告创意，杨超越拿着放大版的八万麻将牌，非常清晰地告诉潜在用户， MG5是八万级的一款轿车。
正式上市的时候，价格更是重头戏。新车共有7款车型可选，售价区间为6.79万元-9.99万元。同时，前20000名车主，可享购车红包3000元，售价区间为6.49万元-9.69万元。

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MG5主要有两套动力系统，分别是180DVVT系列的“1.5L+CVT或MT”的动力组合，和300 TGI系列的“1.5T+DCT”的动力组合。
对预算处于这一区间的消费者而言，喜欢运动化的设计，但对动力本身没有过分的追求，反而看重可靠性和油耗成本。初步预测， “1.5L+CVT”的动力组合会更受欢迎。
其中，自动青春豪华版指导价格为8.29万元，相比于下一台阶的自动青春风尚版，仅贵了5000元，但增加了360度全景影像、电动天窗、远程启动、12.3英寸液晶仪表、皮质座椅等感知度很高的配置，更值得购买。
而且，这一车型在享受了3000元红包之后，价格落到了7.99万元，的确对应了“8万级”车型的定位思路。

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谁需要一台MG5？可能是渐成消费主力的年轻人，也会是心态上非常年轻的“上了年纪的人” ，还有亟需谋求产品破局的上汽名爵。
从邀请杨超越作为代言人，足以看出，上汽名爵非常希望彻底年轻化，向渐成主流的潜力市场发力，打造出新一款爆品。名爵渴望成功，也太需要成功了，继ZS和MG6之后， MG5需要担当其这个任务。

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事实上，产品到位了，价格到位了，这个市场很激烈，但也很容易划出份额。还需要坚持，还需要仔细耕耘。当这个市场“养起来”之后，名爵也有可能成为一个“话题车” ，为上漏斗源源不断地贡献线索。
MG5更深层次的使命也就完成了。