|世界拳王蔡宗菊成为知名化妆品牌合作伙伴，打破世人对女性的偏见

双十一到来，很多品牌都相继出招，纷纷祭出自己今年双十一的营销作品。但与早些年不同，品牌早已不能靠单纯的打折活动吸引消费者了，而是更加看各家“叫卖”的好本领了。在这琳琅满目的商品时代，走进人的心里比仅仅看得见的重要多了。

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Olay在这个双十一提出了“跟着心走会发光”的活动主题，发布了海报与视频广告，以人物故事形象来诠释这个活动主题，并跨界街头艺术先驱Keith Haring发布联名款产品。
【|世界拳王蔡宗菊成为知名化妆品牌合作伙伴，打破世人对女性的偏见】

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其中， Olay邀请IBO&IBF女子世界拳王金腰带得主蔡宗菊担任品牌合作伙伴，通过打破世人对女性“别太要强，做个相夫教子的淑女”的偏见，展现更多女性的无惧力量，更全面地诠释“跟着心走会发光”的营销主题。除了视频外， “不”抑或是“还” ，这个海报充满“心机” 。

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Olay这个举动不光是呐喊着口号，而是利用现实中的案例去让观众感受品牌所希望传递的力量，让观众相信“跟着心”与“走”的力量，最终会得到“发光”的结局。事实上，没有人的人生是一帆风顺的，每个人或多或少都会有磕磕绊绊的日子， Olay恰恰抓住了这个共性来做文章，以现实举例去回敬现实，告诉受众无惧外界种种质疑，外部的种种困难，用梦想和坚持，突破心中的界限，证明自己一定“还”行。

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系列品牌合作伙伴之一的蔡宗菊，是中国首位五星级世界拳王，在2017年1月、2018年6月分别夺得了IBF、IBO两大世界拳击认证机构的女子105磅级别的世界金腰带，成为无可争议的世界拳王。

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在夺得金腰带的同时，蔡宗菊先后成为了玲珑轮胎代言人、NIKE品牌合作伙伴，以及西安杨森世界骨髓捐献者日形象大使，市场价值伴随着自身的知名度水涨船高。

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