信查查|一季度亏千万，绕地球N圈的香飘飘为何不香了？

_本文原题：一季度亏千万，绕地球N圈的香飘飘为何不香了？
300多家经销商不干了！香飘飘一季度亏损千万，绕地球N圈的香飘飘为何不香了？

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2018年实现营业总收入32.5亿元，同比增长23.1%；净利润3.15亿元、同比增长17.5% ，公司市值突破130亿元。而2019年盈利2万元， 2020年上半年亏损1亿！
当初那个一年销量10亿杯，可绕地球3圈的香飘飘，怎么了？
尽管香飘飘仍然存在着，但是大家还记得，自己上一次和香飘飘是什么时候吗？
当初火爆全国的奶茶品牌——香飘飘。
从2015年开始香飘飘进入负增长期之后，发展就一直卡在瓶颈期！

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今年第一季度，香飘飘营收4.3亿元，同比下滑了48.61% 。更重要的是，归母净利润亏损8556.87万元，同比大跌264.67% 。
香飘飘报告中透露了一个重要信息：即便是没得选，大家也不愿选择香飘飘！从什么时候开始，香飘飘从“首选”变成了“鸡肋”呢？
除业绩下滑、净利润大亏之外，香飘飘的经销商们也“撂挑子”了。今年前三季度，香飘飘新增了181家经销商，但是同期却有316家经销商“退场” 。
2012年-2018年，香飘飘研发经费比重最高不超过1% 。一个企业产品结构单一，如果不努力创新甩开同类企业，等待它的只有衰亡。

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冲泡奶茶一直都是香飘飘最大的收入来源，但是在如今奶茶店如雨后春笋般冒出，冲泡奶茶的受众面明显越来越窄了！
10年前香飘飘请特劳特做定位就花了1000万了，厉害！特劳特才赚钱，呵呵！
辩证的看定位，是一个工具，不能绝对化，神化。
定位也需要不断升级，作为战略不容易，理解透也非常不容易。
品类发展也很快，杯装奶茶品类在消费升级的时候，更需要升级，否则品牌无存！
围绕定位做品牌战略，做稳后推出新品牌，也非常考验营销时机，节奏和营销智慧。
互联网时代，变化很快，结合互联网技术，品牌的个性化，圈层化和社群营销也是一种趋势！
营销，如何做到精准，赋能，转化和裂变将是传统营销需要好好研究的课题！
【信查查|一季度亏千万，绕地球N圈的香飘飘为何不香了？】新零售，新商机，新财富，都体现在了一个新字，不是传统的定位，花大价钱做一个定位， 1000多万，烧几千万的广告费来配合，这个时代造就过去了，如果这么做，一年要几千万做传播，个体创业者和小微企业造就撑不住了，还创什么业呢？