红星新闻|请来麦肯锡做规划三星堆：我不想只做个高冷博物馆

_本文原题：请来麦肯锡做规划三星堆：我不想只做个高冷博物馆
博物馆靠什么赚钱？
这是三星堆，以及国内的众多博物馆一直在思考的问题。
10月21日， 2020成都首店经济大会上，三星堆博物馆党组书记、常务副馆长朱家可再次向采访人员们描述了“不想只做博物馆”的发展愿景——“我们请了麦肯锡和国外有经验的设计团队做规划，计划用文化和品牌赋能三星堆” 。
“文化和品牌” ，具体而言，是三星堆正在计划打造的文化产业园。朱家可透露，该产业园明年就将启动前期规划建设和招商， “3-5年后将形成文化旅游目的地的基本形态，打造具备吃、住、行、游、购、娱等功能的文化类综合体”。
三星堆，远不是国内唯一“不想只做博物馆”的博物馆。红星新闻梳理发现，浙江杭州已对“新石器时代城址”——良渚古城遗址进行规划，提出打造良渚旅游文化新城、良渚博物馆文化产业集群。同时，敦煌也在打造国家级文化产业示范园区，并规划了敦煌国际会展中心、敦煌莫高里工匠村、敦煌天河大酒店等一批项目。
它们有着千年灿烂历史，却不约而同都在试图突破过去高冷的形象。对未来的三星堆而言，除了博物馆，或许还将会有另一个身份加身：世界级旅游目的地。

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▲10月21日， 2020成都首店经济大会上，朱家可作演讲
请来麦肯锡做规划
三星堆文化产业园明年拟启动招商
早在三年前的三星堆建馆20周年时，三星堆曾公开表示，要打造中国版的“迪士尼” ，将三星堆博物馆打造为融历史博览、旅游休闲于一体的文化旅游景区。
根据《德阳日报》更早时间的报道，广汉市政府与荣盛发展集团有限公司在2016年就签订了《三星堆文化旅游项目开发战略合作框架协议》，后者计划投资150亿元于三星堆文化产业园区，提到要以主题度假区形式科学规划布局。
今年，随着三星堆遗址内又新发现6个“祭祀坑” ，并经国家文物局批准从今年9月起对这6个祭祀区进行考古发掘，三星堆再次成为关注的焦点。
10月21日的成都首店经济大会上，作为演讲嘉宾的朱家可演讲完毕就被采访人员们堵在了会场门口。他在会上主动“透露”了文化产业园的新动向——“请了麦肯锡和国外有经验的设计团队做规划，计划用文化和品牌赋能三星堆。 ”
在采访人员“围堵”之下，朱家可还透露，按照目前麦肯锡为园区制定的规划，未来园区运营体系的主体将非常多元，既包括政府、央企、国内外文旅品牌等商家，也会吸纳内容运营等轻资产运营者的介入， “希望通过不同文化类的商家入驻到产业园里面，激发我们城市的活力” 。
“园区的定位是文化旅游项目，是一个吃、住、行、游、购、娱等功能的文化类综合体。 ”朱家可说，园区内还将引入文旅、文创、文化类企业入驻，具备文化旅游目的地的基本形态。他表示，目前文化产业园正处于战略规划，明年将启动前期规划建设和招商， “3-5年后形成文化旅游目的地的基本形态” 。
不过，朱家可也向红星新闻采访人员坦承，如何确定文化产业园的定位和业态，做好内容制造，这些工作也是相当繁琐却关键的。从某种意义上来讲，打造产业园远比建造房屋、招引商家等等看起来那么简单。 “你必须要深入思考文化、做好解读，才能激发并使用好三星堆背后的力量。 ”

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【红星新闻|请来麦肯锡做规划三星堆：我不想只做个高冷博物馆】▲曾获鲁班奖的三星堆博物馆青铜馆主体建筑红星新闻资料图分页标题
气场不足以“破圈”？
如何打破文化断层与语言断层
中国主题公园专业委员会主任、已有20多年国内主题景区开发建设经验的鲁亮曾表示，作为迄今在西南地区发现的范围最大、延续时间最长、文化内涵最丰富的古城、古国、古蜀文化遗址，三星堆古遗址非常适宜打造主题景区。
“要从不同的角度理解三星堆，用新的创意来打造三星堆，科学规划布局以文化创意、文化孵化、文化教育、演艺策展、娱乐科技、影视产业等为主的文化产业集群，通过契合且新颖的载体，用科技的手段来传承给下一代。 ”鲁亮表示， “通过打造独具特色的三星堆主题景区，对广汉、德阳的产业结构调整带来一定的影响，最终将三星堆打造成世界级的旅游目的地。 ”
但在世邦魏理仕华西区战略顾问部主管何乐晔看来，三星堆目前的“气场”还不够足以“破圈” 。 “三星堆面临的困境不是个例，关键在于如何解决好文化的隔阂与断层。 ”他举例说，即使有“宫殿之城”和“世界奇迹”美誉的西班牙阿尔罕布拉宫至今却未能“出圈” ，核心原因就是古文化在文化领域的断层。
何乐晔表示，国际化的文化需要文化符号和文化影响力的相互塑造，这意味着，如果文化价值和影响力的发掘难度极大，将难以支撑更大规模的文化旅游发展。换句话说，这类文化在旅游、博物馆的语境下可以发展，但凭借这类文化的影响力传播，难以被更多人所理解并接受，形成城市形象或国际代表。
另一个关键因素是语言断层。对普通人而言，或许听过古蜀文明的只言片语，但这种文化却很难展示出故宫那般的社会影响力。何乐晔表示，三星堆破圈的难点在于语言尚未被破解，断层的语言难以使其“真正融入文明历史长河，得到世界级的认可” 。
红星新闻采访人员注意到，三星堆也在通过种种探索，试图扩大其的影响边界——例如，三星堆曾邀请著名电影演员阿诺德·施瓦辛格担任三星堆文化全球宣传大使，在全球范围内征集三星堆古蜀文化遗址博物馆及附属设施工程（三星堆博物馆新馆和游客中心项目）建筑概念设计方案等等。
还有一个细节值得注意——2019年，四川印发《古蜀文明保护传承工程实施方案》，推动三星堆和金沙遗址联合申遗，同步进行联合外宣、联合外展、联合旅游推广、联合旅游专线等等探索。在朱家可看来，对三星堆而言，未来还要继续提升影响力，做好古蜀文明的大格局， “把三星堆的世界变成世界的三星堆” 。

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▲三星堆博物馆内展陈的文物红星新闻资料图
从门票经济到文创经济
“像故宫那样引领四川的文化产业”
铜纵目面具是三星堆博物馆里最知名的展品之一。朱家可用它来形容古蜀人的世界观——“把眼光放得更长远” 。
经营好三星堆博物馆，同样需要这样的世界观。平日里，朱家可也会了解其他博物馆的生存和经营情况，他特别佩服故宫博物院原院长单霁翔， “用文创产品把600年的故宫玩成了网红” 。比如，故宫创造性地在慈宁宫旁的冰窖修了个餐厅，还复刻了当年诸多有纪念价值的文物，比如，花1800元就能拥有当年皇宫妃嫔中流行的“点翠戒指” 。
去年亚布力论坛上，单霁翔透露， 2017年故宫文创的销售收入已经达到15亿元——这相当于2500万张故宫旺季门票。
继故宫后，不少国内博物馆正前赴后继地奔赴在文创这条道路上。红星新闻采访人员注意到，今年双十一， 2020年刚成立的网店“三星堆博物馆文创”中，尚未面市的新产品三星堆祈福官神系列盲盒预售量最高，而该盲盒此前已通过摩点众筹平台预售出超43万元。在上海博物馆和苏州博物馆的网店中，食品和饮品类文创位列销量前茅。中秋月饼与精酿啤酒、茉莉花酒及唐寅创意茶包分别是两家博物馆文创店的主打产品。分页标题
朱家可透露，去年三星堆的门票收入约4000万元，超过了文创收入，但他相信文创收入的“逆袭”很快就能实现——目前三星堆文创产品的合作商家已有数十家，文创产品数百种，除较为常见的图书、文具、冰箱贴等，还包括与长虹集团合作、外形乖巧复古的青铜色电视机等等。
“三星堆的跨界合作是没有边界的。 ”朱家可希望在未来，三星堆与好莱坞的电影、日本的动漫、中国的网游深度合作，大力发展“神系”文创， “像故宫那样引领四川的文化产业” 。
红星新闻采访人员邹悦
编辑官莉

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