行业|龚宇:靠流量吃饭的市场不复存在 D2C是网络视听行业发展方向新浪科

图片
新浪科技讯 10月13日晚间消息，第八届中国网络视听大会今日举办，爱奇艺创始人、CEO龚宇出席开幕式并发表《网络影视赋能美好生活》主题演讲。他表示，网络影视内容主流观众呈现多元化，娱乐内容一味追求“破圈”的时代已经过去，分众必然是新的趋势。
龚宇指出，观众需要更高质量的影视作品，但目前产业供给的数量和质量均存在不足，这不仅是长期矛盾，也是行业发展的瓶颈。至于背后的原因，他认为，观众的生活状态决定了他们关注的内容是什么。他提到了三个极具代表性且特质清晰的用户圈层：少女圈层、女青年圈层、男青年圈层。过去，所谓的“破圈”要做到各个圈层全面覆盖。而在现阶段，破圈的作品存在，但更多的要考虑受众的分众。 “这是一个必然趋势，是一个传媒市场成熟的必然结果。 ”他举例称，短剧、迷雾剧场是爱奇艺做出的一些尝试，并未设想到要破圈，强调的是品质，是短剧。然而无心插柳柳成荫，获得口碑的同时也实现了破圈。
谈及满足双方供需关系，龚宇认为，要特别尊重艺术家，编剧、导演、演员、美术、录音、摄像等。他强调，他们都是艺术家，特别是要给年轻的艺术家更多机会。 “虽然在商业上他们的风险可能更大，但未来行业的发展需要更多优秀的作品，这种作品具有创新性，需要新的人来创作，现在就要给他们机会。 ”
除此之外，还要符合趋势。他提到，网剧的发展趋势主要有四点，一是题材古转今，现实主义题材更多；二是创作天转地，悬浮架空的要少；三是形式长转短，发展更高质量的短剧，满足用户新的需求；四是表演弱变强。 “靠脸吃饭、靠流量吃饭的这个市场已经不存在了，我们要的是演员，是专业培训过的演员，表演力强的演员，表演感人的演员。 ”
经过全行业近年来的努力，演员片酬、数据造假等问题已得到有效改善。但面向未来，仍有一些问题桎梏产业的向好发展。龚宇指出，产业的发展需要积极的、健康的行业环境，为内容创作营造更好的生长土壤。
最后，龚宇特别强调了技术创新和模式创新的重要性，他认为，新的技术是支撑网络视听产业发展不变的核心基础，拥有大带宽、低时延、多连接等特点的5G将成为行业发展的长期驱动力。也许未来5-10年内，在5G等互联网技术的驱动下，超高清、3D立体声、AI、区块链、VR/AR等将催生更多创新形态的网络视听作品，带来新的体验与新的市场空间。而D2C（Direct to Customer）是网络视听行业未来发展的长期方向，将带来商业模式的变革。因为互联网时代就是一个压缩一切行业中间渠道的时代，由消费者直接决定供给方是好还是坏，是优胜劣汰、最公平的交易方式。商业模式改变后，媒体平台也可能变成公共服务化。 “如果作品是优秀的、受用户喜欢的，就一定可以获得市场、获得观众，获得精神上和财富上的回报，这个媒体世界将更加公平。 ”他说道。（何畅）
（责任编辑：季丽亚 HN003）