蝴蝶堂|蝴蝶堂| 00后都爱的品牌造“人”不造“神”

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现如今， 00后这一群体正走在向市场中心。 00 后可以说是今天中国非常乐观自信的一代，他们有与以往世代截然不同的消费心理和行为偏好，未来具有巨大的消费能力。

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他们所处的环境特别是信息环境与之前每一个时代的人相比有着迥然的差异。最新调查表明（2019）：00后是一群超自信与个性化的新生代，造成00后的一切变化关键是由于他们的生活的社会文化环境发生了巨大变化，使得他们能追求自我、形成与众不同的个性成为可能。
在对00后的品牌营销上，讲述一个“人”的故事，而非“神”的故事，更容易拉近与 00 后的关系，引发他们的价值认同和情感共鸣。

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塑造独特的品牌个性
有个性、有态度的品牌尤为稀缺。打造并传递一个有灵魂又有趣的品牌形象，可以让用户基于品牌的人格魅力产生信任与爱，从而真正建立起与用户之间的“友情” 。当然这里的“有趣”不代表就是要让人发笑或者仅仅是低级的好玩，而是品牌呈现出来的一种与众不同的个性或性格。
寻找价值共创的对话方式
00 后群体在社交和娱乐类媒体上聚集，具有明显的泛娱乐倾向，品牌可以以此类平台为核心展开泛娱营销活动。由于00 后是自主的、勇于表达观点的，应适当给予他们参与的机会。
关注年轻人的兴趣落点
把握消费者的兴趣落点可以为品牌营销活动内容提供方向。调查发现， 00后对 ACG 类内容有独特偏爱，二次元文化也有可能成为品牌与年轻人对话的一个方向。如护舒宝与虚拟歌姬洛天依跨界合作，推出了定制云朵洛天依形象礼盒，洛天依还为护舒宝创作单曲《whisper girl》等，以吸引 00 后的关注和购买。

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除了以上3点，更需要注意的是，品牌个性的塑造、对话方式的选择和兴趣落点的把握都是操作层面上的；如果没有价值观的输出，仅仅追热点、抖机灵，是不可能赢得持续的喝彩。拥有独特的品牌价值观，才能产生持续的吸引力。
文章来源：企业培训网
编辑：小仙
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