中年|全球饮茶风尚兴起 你真的了解袋泡茶吗?


据中国茶叶流通协会统计 , 2012年以来 , 我国茶叶消费总量和人均消费总量呈持续上升趋势 , 2019年国内茶叶市场销售额达到2739.50亿元 。 而在生活快节奏的当下 , 曾被边缘化的袋泡茶因便捷易泡、种类丰富重新回到消费者视野 , 市场规模也逐年扩大 。

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中国袋泡茶消费市场崛起 未来发展潜力大
袋泡茶又称茶包 , 是在原有茶类的基础上 , 经过拼配、粉碎 , 用滤纸包装而成 。 具有携带方便、泡茶步骤简捷的特点 , 逐渐受到年轻人的喜爱 。

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袋泡茶横跨茶饮料、保健品、药茶三大领域 , 在品茗之余还有保健养生的功效 。 据艾媒数据显示 , 2019年我国袋泡茶线上市场规模为50.3亿元 , 占线上235亿茶叶市场的21.4% , 随着多元消费场景及消费需求的变化 , 预计2020年袋泡茶线上市场规模有望突破100亿元 , 达128.7亿元 , 市场潜力不可小觑 。

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袋泡茶成为消费领域新风口 , 也频频受到资本青睐 。 其作为新兴茶饮 , 无论是居家自饮、上班办公还是在商务接待、行政茶饮服务等方面均有较大的需求量 , 而随着中国企业数量的快速增长 , 袋泡茶市场正迎来广阔的蓝海 。

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国际品牌先入为主 本土品牌后来居上
目前国内袋泡茶主要分为两种:一是线上以淘宝系为核心的国内品牌 , 如茶里、佰朔等其次是国际袋泡茶品牌 , 如英国立顿、川宁、新加坡TWG等调味茶 , 呈现出国际品牌先入为主、本土品牌后来居上的局面 。 据微热点(wrd.cn)数据显示 , 网友对本土品牌茶里Chali关注度更高 , 国际品牌立顿Lipton以0.23的热度指数排名第二;喜茶、茶颜悦色、奈雪的茶等网红品牌也凭借号召力得到网友的关注 。

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从关注袋泡茶人群地域分布来看 , 广东、北京两地网友的关注度最高 , 此外上海、江苏、浙江、山东等沿海经济发达地区的网友也较为喜爱袋泡茶 。

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袋泡茶因一系列优点备受职场人群喜爱 , 30~39岁人群更为关注相关信息 , 其次为20~29岁人群 。 从性别来看 , 男性群体比女性群体更偏爱此类茶品 。

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口味、品类丰富成为袋泡茶最有力竞争点
当下袋泡茶主要由原味茶、拼配茶、养生茶等系列组成 , 随着品类的日益丰富 , 可供消费者选择的口味日益增多 , 加之袋泡茶方便快捷的特点 , 获得部分消费者的认可 , 而随着其茶叶品质和口感的提升 , 其市场占有份额也将进一步提高 。

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从国内袋泡茶消费场景来看 , 越来越多的职场人士选择在上班时饮用袋泡茶 , 其次为居家自饮和进食辛辣食物后饮用 。

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随着消费者养生意识的提高及日常保健需求的增加 , 对袋泡茶的功效也更加看重 。 据微热点数据统计显示 , 有美容养颜功效的袋泡茶热度最高 , 达1.31;清肠系列的热度为1.17,排名第二;明目系列也得到消费者的喜爱 , 排名第三;减肥、祛湿、补气养血、清火、润喉等系列也引发一定关注 。分页标题

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产品+包装+服务升级 呈多元化发展趋势
随着年轻人成为消费主力 , 品牌为吸引这一群体的注意 , 通过独具匠心地运用色彩、构造、文字等因素 , 打造别具一格的产品包装 。 以CHALI茶里为例 , 品牌通过洞察目标人群喜好 , 将当下流行元素和热门营销玩法搭配 , 来调动年轻消费者的购买欲望 。
CHALI茶里还将消费场景细分化作发力点 , 注重产品和消费场景的匹配 。 2019年CHALI茶里上线“每日茶” , 产品分为“早餐元气”“饭后解腻”“下午怡神”三个子系列 , 为每日不同时间、不同场景定制不同的茶饮 。 2020年 , CHALI茶里又针对睡前消费场景上线“晚安茶” , 主打提升睡眠质量 。 在满足消费者多元化需求的同时还着重培养消费者喝茶习惯 , 提高用户粘性 。

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随着消费者养生保健诉求的不断增加 , 茶饮品牌还推出无添加剂、纯天然、无糖/少糖/低糖、减脂/0脂等概念袋泡茶 , 使消费者的袋泡茶饮用更加健康化 。

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产品价格和茶叶品质成为限制袋泡茶行业发展主要问题
在袋泡茶行业迅猛发展的同时 , 消费者对袋泡茶仍存在着一些固有印象 。 据微热点数据统计显示 , 有部分消费者认为袋泡茶价格偏高 , 质价不符;还有消费者指出袋泡茶茶叶质量不佳 , 有农药残留或者是碎茶叶制作而成;还有消费者表示袋泡茶包装老气 , 没有购买欲望等 。

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面对消费者不断提升的需求 , ChaLi茶里品牌创始人谭琼表示 , 企业需要去做茶产品的理性数据挖掘 , 去做产品标杆的搭建 , 去自建品牌从而推动整个茶行业的发展;离消费者更近 , 更懂得消费者的真正需求 , 更理解日新月异的国内营销渠道 , 提供消费者真正需要的产品 。 未来 , 随着国民收入和消费的快速增长 , 促进居民消费升级 , 包装精美、品种功能丰富多样的袋泡茶或将迎来更为广阔的发展空间 。
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