黑马|打着励志的旗号搞「拜金」，这部国庆档黑马你看懂了吗？低薪|黑马|旗号|

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一点就到家
导演:许宏宇编剧：张冀 / 周运海
主演: 刘昊然 / 彭昱畅 / 尹昉 / 谭卓 / 张琪 / 李佳琦

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青年版《中国合伙人》很励志。
逃离北上广，他们后来又如何？
励志背后，是难以消散的资本梦魇。

豆瓣开分7.5，淘票票9.2！
条姐说的不是《我和我的家乡》《姜子牙》，而是国庆档的一部黑马——
《一点就到家》

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乍一看介绍：恐怖、惊悚、喜剧、励志、创业、兄弟情……
要啥有啥，是不是一锅乱炖？
带着疑惑看完，条姐感叹：这才叫反映时代的励志创业片！
国产那些玛丽苏职场剧都好好学着点儿。
那这部云集了刘昊然、彭昱畅、尹昉三大型男的电影，又何以成为国庆档的一匹黑马呢？

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三大男主，各个典型！
两个是在大城市打拼的小人物，结果一个失意，一个清醒地回乡。
还剩一个一直呆在村寨，就这还被老爹嫌弃，得不到父辈的认可。
而他们坚信：只要站在风口上，是猪都能飞起来。
先来看第一只“猪”——快递员彭秀兵。
在他身上，透着山里人浓浓的质朴。

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工作认认真真矜矜业业，自己成了快递行业的马云，大家都竞相超过他。
人际交往上，只和魏晋北有着一面之缘的他，仅因常常帮他们公司送快递，就把他视作朋友。
彭秀兵有着父辈的天真与淳朴，与人真心相待，做事诚信可靠。
也正是这份天真，相信天道酬勤的他，放弃北京这个大市场，跑回云南老家搞创业。

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常说人往高处走，可每次都站在时代风口的魏晋北，却还是水往低处流。
心理医生跟魏晋北说可以去小城市散散心，什么海南、湖南、云南任你选。
创业难，旅游还要难上加“南”！
正当心灰意冷的魏晋北，站在天台，决定迈出人生最后一步时，被送快递的彭秀兵一把抓住。
没办法，魏晋北只好跟彭秀兵去云南做物流。

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身在农村心在城，彭秀兵想照搬北京那套物流体系，在家乡把物流行业做大做强！
于是，他做主公，哄着魏晋北当军师。
两个人先是占领了农村的集市，用网络上的便宜货吸引更多消费者——
你给我钱，我帮你买！
就这么着，彭秀兵与魏晋北的物流公司慢慢做了起来。

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可总是送货也不是办法，加上彭秀兵还是出了名的有善心：
村民想退货，他无条件给别人退。
刚赚的钱，一夜之间全化为泡影。
好在天无绝人之路，走上绝路的他们真的撞上“鬼”了。

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都说村长的儿子李绍群早就“死”了，可人家活得好好的不说，还种了一堆咖啡。
魏晋北看中了他的普洱咖啡，偷偷把咖啡豆送到国外评审，还拿了个银奖，身价大涨。

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一个是颓废失落时的兴奋剂；
一个是力不从心时的催化剂；
一个是浮躁迷茫时的镇定剂。
快递+电商+咖啡三合一。
山的这边，与山的那边，就这样被“三只小猪”打通了。

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本片监制是陈可辛，加上故事讲的又是三个男人的创业之路。
必然会让观众联想到那部由他导演的《中国合伙人》。
只不过三位中年大叔摇身一变，成了创业心爆棚的小年轻。

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能把时代的经济脉搏把握得既精准又有趣，不得不提本片的导演许宏宇。
《一点就到家》可以说是一部很“土”的电影：
回乡创业的土内容，云南村寨的土环境。
【黑马|打着励志的旗号搞「拜金」，这部国庆档黑马你看懂了吗？】可就是这些“土”，被许宏宇包装得很有味儿。

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之前他导演的，由金城武、周冬雨主演的电影《喜欢你》，也是陈可辛监制。
一部很甜的美食版“霸道总裁爱上我”的故事，硬是被许宏宇拍的不烂俗，甜得恰到好处。分页标题

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其实许宏宇的真正实力，全都体现在剪辑上。
《投名状》《亲爱的》《夏洛特烦恼》《羞羞的铁拳》……
均由他剪辑，或与别人联合剪辑完成。
都说“三分拍，七分剪”，《一点就到家》也是，记忆犹新的还是剪辑。
在人物面部特写间的摇动转场，同时变换景别，让一部乡村创业题材电影，不至于乏味。

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电影从头到尾的励志桥段，以及必然的创业失败，虽套路但完整。
魏晋北去心理医生那治病，墙上有一副马的油画，这幅画恰恰暗示了他的心路历程：
第一次去，是他公司破产，他觉得马跟他一样，比较抑郁。
第二次，三人的创业理念出现分歧，分道扬镳，所以魏晋北觉得马很迷茫。
未来出路不知在何方，就在这时，他意识到品牌效益。
这才有了第三次看马，觉得转角遇生机，从而再次回到云南，打造普洱咖啡这一品牌。

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从一开始去云南被虫子追得到处跑，到最后在城市中追寻虫子的踪迹。
魏晋北从一个无乡可回的人，通过在寨子里的生活、创业，获得了归属感。
总在城市失眠的他，终于在一个云南的“乡梦”中，找到了归宿。

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表面上，《一点就到家》是一部讲述小人物励志的故事。
如果仅仅是励志喜剧，影片显然不可能在厮杀激烈的国庆档成为一部黑马。
中文片名“一点就到家”，是彭秀兵在农村大寨开的物流公司的口号，象征励志。
然而从英文片名“Coffee or Tea?”来看，电影讲的是当下社会发展过程中的矛盾，以及背后的实质。

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第一组矛盾，凸显在城乡之间。
都说大城市呆不下去了，就回乡，但农村现在也存在着危机。
青壮年的劳动力都去大城市打工糊口。
条姐之所以用“糊口”而不是“赚钱”来形容他们在大城市的生存状态，是因为结尾，彭秀兵把自己的买卖做大做强之后，召回了一帮在外就业的人。
这些在外务工人员不是做送货员、修理员，就是卖奶茶、开滴滴的，甚至还有蹲监狱的。
一句话，全是底层，混的都不好，更别说什么体面了。

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留在城市就业，还是回乡再创业，实际上是他们的重要选择。
彭秀兵回乡，遇到父辈在祭茶神。
之后的乡村集会上，年轻人抱怨：
天天祭神，与其拜祖宗，不如拜老板。
这里就点出传统文化与现代商业社会的一组矛盾——
年轻人想要在生活中被“封神”，到底是该拜传统的茶叶呢，还是拜现代金钱社会呢？

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真正的“神”不是努力的彭秀兵，也不是具有商业头脑的魏晋北，更不是守着那份初心的李绍群，而是结尾才露出真面容的李佳琦。
或者说，是李佳琦所代表的当下最红火的商业模式——电商。
资本和金钱，从传统父辈，转到集体承包商，最后到达电商的流媒体平台。
看似赢了个人奋斗，实际上笑到最后的依旧是资本。

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由农村和城市这组矛盾引出的是另一组文化上的矛盾——
到底是喝咖啡，还是喝茶。
一个是现代轻奢饮品，一个是传统解渴神器。
在精神上作为“逆子”的李绍群，直接把祖辈幸幸苦苦种的茶园，一夜之间变成了咖啡种植园。
所以父亲才跟别人说自己儿子死了，李绍群成了一个鬼。
作为对父辈经验加以绝对否定，甚至大肆破坏的人，的确是徘徊于昔日安稳生活上空的幽灵。

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关于经销商，也是创业三人组的一大阻碍。
而这一阻碍带来的转变，有点像由“To B”模式到“To C”模式的变化。
种了茶，拿了大奖，魏晋北觉得兄弟三人可以开启“To B”模式了：
找到谭卓饰演的国内最大的咖啡经销商，把咖啡园卖给平台，兄弟三人赚死工资。
但面对三人600万的天价，彭秀兵、李绍群觉得还是要种自己的咖啡，而不是别人让种什么就种什么。
所以，经过一系列的困难，三人开始创造自己的咖啡品牌，直接卖给客户个体。

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这一电影中的行为，实际上做了简化处理。
从“To B”到“To C”的模式转变，看起来更像是扮家家酒，很轻松，甚至比现实更加梦幻。分页标题
但需要注意的是，这一桥段的深层意义，不是商业转型，而是阶层打破。
经销商代表说了一句话：有的人负责营销，有的人负责种田。
北美他们也有种植园，世界的农民一辈子也就是个农民，而且这是几百年都不曾改变的。
农民不要抢了经销商的饭碗，花钱给你们卖地的钱，就好好拿着。这就是阶层固化。
所以弟兄三人看似梦幻般的商业成功，实际上蕴含着打破阶层固化的美梦。

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但在人文与金钱两组矛盾的取舍上，本片又极为模糊。
结尾借大妈之口，说出了对传统集市与网络虚拟集市之间的担忧：
之前就是因为在集市上你看了我一眼，我看了你一眼，大妈与老伴好上了。
但是，你以为接下来老大娘要忆苦思甜一番，下一秒突然就掏出支付宝，扫码收款。
至于对传统情感的念念不忘，能不能通过现代科技做到必有回响，电影并没有给出答案。

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结尾那段大型的PUA现场，有点当年《香水》的味道。
不过人家那是艺术犯罪后产生的高潮，而在《一点就到家》中，则只是金钱资本所带来的摧枯拉朽。
所以在思考经济发展的问题时，《一点就到家》对于金钱本位思维的批判，还是比较轻薄的，甚至是没有的。
而这恰恰点明了当下商业社会的实质——金钱至上，资本万岁。

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至于文化，传不传统不重要，重要的还是多元性。
心理医生办公室墙上的牌匾：海纳百川。
这四个字，恰恰道明现代社会的文化背景，就是多元的态度。
老医生跟魏晋北说了一堆鸡汤，还引用了一个经典名著里的名句：
“人总是在正确的事与简单的事之间做选择。”
结果这句名人名言出自《哈利·波特》里邓布利多老哥们儿之口。
将老人家、经典名著与畅销书画上等号，也是对这一多元文化背景的暗示。
结尾，三个合伙人上台致辞，魏晋北说了句鸡汤，李绍群念了句古文，而彭秀兵则喊了句“好好学习，天天向上”的口号。
反正是金钱至上，至于文化再怎么多元，也还是逃不出资本的手掌心。

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《一点就到家》，算是国庆中讲人讲的最出彩的片子。
《中国合伙人》讲的是向外寻找成功，而《一点就到家》讲的是向内、向家乡探寻的成功。
但它讲的不是大概念上的人，而是当下的人——
一个生活在互联网时代，购物方式被电商所影响，甚至处处受金钱钳制的人。