美特斯邦威|又一家服装巨头将倒下？烧光3百多亿，女儿刚接班就被限制消费 |

前段时间皮鞋第一品牌富贵鸟引起了不少人的关注，事情是因为富贵鸟的老板去世了，但是他的子女纷纷放弃继承权。为何会出现这样的情况呢？那就是因为富贵鸟的老板生前欠了太多钱，银行纷纷要跟他的继承人讨债，于是他的子女为了躲避还钱，于是宁愿放弃股份。
其实这样的坑子女的事情，在企业家圈并不少见。比如说曾经的时尚服装第一品牌美特斯邦威。 2016年美特斯邦威的老板周建成退休，把公司交给了女儿胡佳佳。不过胡佳佳接班的时候，父亲留给自己的不是一个服装帝国了，而是一个烂摊子了。
【美特斯邦威|又一家服装巨头将倒下？烧光3百多亿，女儿刚接班就被限制消费】

本文插图
2015年美特斯邦威出现了上市之后的第一次亏损。 2013年到2016年美特斯邦威的门店从5千多家变成了3900多家，总计关掉了门店1千多家。胡佳佳刚刚接手不久，现在她就因为公司房租纠纷导致被限制消费。
2011年美特斯邦威达到了巅峰，当时市值高达3百多亿，一度接近4百亿，同时公司的年利润超过了10亿。不过从此之后，美特斯邦威的利润开始逐年下滑，到了2014年就剩下1亿多了。 2015年更是出现了上市之后的首次亏损。
美特斯邦威曾经是80后、90后最热衷的品牌，当年靠着周杰伦等大明星代言，加上不走寻常路的广告，美特斯邦威曾经红极一时。当时在一样的时尚品牌里面，美特斯邦威属于就是最好的一个牌子。

本文插图
不过过去十年，美特斯邦威不断下滑，如今面临巨大的困境。美特斯邦威的市值已经跌倒了50多亿，连巅峰时候的零头都没有了。
说到美特斯邦威这个品牌就不得不提到创始人周建成。周建成出生于1965年，其实他今年才55岁。正常来说周建成还在当打之年，为何他会选择在这个时候提前退休，外人至今也不得而知。周建成小时候家里很穷，他也没有读过什么书。 17岁的时候周建成就成为了泥瓦匠。之后周建成还曾经当了木匠。
不过周建成认为做这些没有出息，于是后来就放弃了。随后周建成开始到处做小生意，并且学会了一手的裁缝技术。 1986年周建成借来了30万元，开始创办了自己的服装作坊。当时周建成主要是帮别人做代工。当年周建成才21岁。

本文插图
做代工的时候，周建成每天都非常辛苦，但是辛苦之后，还是获得了一些回报。周建成逐渐把欠下的钱都还了，还自己攒下了一笔钱。那个时候是产品供不应求的年代，当时大部分的小作坊几乎都可以轻松赚钱。
28岁的时候周建成已经手握百万的巨资了。这个时候周建成决定扩大生产。随着竞争变得越来越激烈，周建成开始思考新的发展。有一天周建成帮客户做西装，不过由于太累了，周建成不小心把袖子给裁掉了。周建成突然想到了一个办法，他找来了另外两块颜色的布料，补了上去。周建成看了一下，觉得改造之后的西装，不仅仅不会不伦不类，反而有一种休闲的感觉。

本文插图
过去西装都是正装，周建成灵光一闪，就创造出了一个新的服装品牌，那就是休闲正装，介于休闲服装跟正装之间的一个品类。
1995年，周建成在温州创办了美特斯邦威这个品牌，并且开了自己的第一家实体店，开始经营休闲西装。周建成又想了很多办法，他请了很多的美女来当导购，让消费者获得宾至如归的感觉。美特斯邦威也靠着独特的设计跟非常好的服务，获得了成功。分页标题
周建成随后不断增加连锁门店，生意是越做越大。那个时候服装市场跟今天不一样，服装、款式、渠道都非常简单。在生意扩大之后，周建成更是冒险签下大明星来代言，这让美特斯邦威从一众的品牌里面脱颖而出。

本文插图
2008年周建成成功带领美特斯邦威上市，市值一度高达3百多亿，周建成也成为了中国的服装界首富。不过2012年之后，美特斯邦威就开始走下坡路，其中最大的两个问题就是外国品牌进入中国市场，另外一个就是电商的发展。
其实2008年之后，中国电商就开始爆发。周建成也不是没有注意到电商的发展，只是他在策略上错了。周建成先是模仿凡客，推出自己的邦购平台。不过事实上这种垂直平台，最后只有死路一条。
凡客都倒下了，更何况是邦购呢。邦购失败之后，周建成又推出了一个有范APP ，这是一个穿衣打扮的平台，还曾经大手笔冠名综艺。不过这个项目发展也是磕磕绊绊，最终在胡佳佳接手之后被叫停了。

本文插图
电商渠道的失败，加上优衣库、H&ampM等国际快时尚品牌进入中国，带来了全新的发展理念，这让美特斯邦威发展是岌岌可危。 2013年之后周建成就开始大规模关闭亏损店铺，短短3年就关店1千多家。到了2017年之后，美特斯邦威的财报上再没有出席门店数量这个关键数字了。
2016年周建成在公司发展困难的时候，突然选择退休，把公司交给了女儿胡佳佳。胡佳佳在父母离婚之后，把自己的姓从周改为胡。胡佳佳曾经在外国留学， 2010年毕业之后就加入了公司。 2016年30岁的胡佳佳正式接手了公司。

本文插图
不过接班的第一年，胡佳佳就交出了亏损3亿的成绩单。 2018年美特斯邦威好不容易扭亏为盈了。当时许多人还说胡佳佳的一系列改革成功了。事实上2018年美特斯邦威实现4千多万的利润，主要都是投资利润，他们的主营业务依然是亏损的。
2019年胡佳佳再也无法挡住公司的颓势，直接亏损了8亿多。今年一季度公司再亏损2亿多。如今美特斯邦威的市值只有50多亿。胡佳佳父女的财富也不断缩水。

本文插图
美特斯邦威是很多人的回忆，许多人都希望胡佳佳可以尽快带领这个品牌重新崛起。其实李宁、波司登等品牌也曾经遭遇危机，不过最终都成功度过危机，而想要度过危机的唯一办法就是创新，如果是一成不变，那么最后的结局肯定是失败了。又一家服装巨头将倒下？烧光3百多亿，女儿刚接班就被限制消费。