说说山东为什么难出消费行业大品牌

山东农业总产值、出口总额等位居全国首位，肉蛋、蔬菜、水果、水产品、油料产量、农业增加值、农林牧副渔业总产值等七项领跑全国。山东的农产品你会发现烟台苹果莱阳梨，山东大葱等等，还有寿光的蔬菜和批发市场。山东人口基数也不少，山东现在有1亿人口，但是你发现山东的消费品或是零售品牌少：青岛啤酒、东阿阿胶、张裕，而且青啤也不如前几年（当然最近有有所改善），东阿阿胶和张裕不说了，剩下的新希望六合是被新希望收购的。电器方面，你看海尔海信澳柯玛这几年发展势头都不如以前，以前济南的小鸭现在没影子了。很多人说山东人爱考公务员，希望稳定，所以创新力不足；有人说这些都是国企，领导不稳定，待不了几年就走；也有人说北方商业环境不如南方。还有人说：没有魄力，去得一定成就，就丧失进取心，比如山东很多企业取得一定成就，然后就“不思进取” 。其实有一个原因大家忽略了：很多时候没有统一的山东市场。很多省份有超级城市，比如四川成都，湖北武汉，河南郑州，但是山东没有，很多人知道“山东济南，中国青岛”这句话，其实济南在前几年没有合并莱芜之前， GDP还没有烟台多，全国少数省会城市连省内第二名都不是的地方。山东就是省内各城市很均衡，中国百强市，江苏和山东都是省内大部分入围，而中国经济第一大省广东省则是只有珠三角的城市入围，其余城市不行，广东省内发展不均衡，广深为代表的珠三角和粤东、粤西之间差距极大。我举个例子，牛奶大家知道伊利股份、蒙牛乳业，提到牛奶，北京你可以想起三元乳业，天津有海河乳业，但是山东你能想起什么？我跟大家这样说：山东本地乳业超级多，济南的佳宝乳业、隔着济南一百公里左右的淄博有得益乳业，青岛更厉害，有琴牌（被新希望乳业收购，新乳业）和迎春乐2家牛奶企业，山东其他地方我就不说了。按说统一省内市场，就可以做大然后拓展邻近省份甚至全国市场了，现在倒好，山东的企业在省内还没决出胜负，外地的品牌都进来了：伊利在山东潍坊的临朐、济南的平阴开设工厂，蒙牛在泰安有工厂，三元也在潍坊，甚至黑龙江农垦集团的完达山也在山东烟台设立工厂，叠加石家庄离着山东不远，君乐宝也杀进山东市场。说完了乳业，再说说零售。大家可以看到中国商业零售百强榜里面前一二十也没有山东的，但是你看看二三十名里面有：银座（鲁商集团，济南， 26名），利群股份（青岛， 29名），家家悦（威海， 32名），烟台振华百货（34名），再加上潍坊百货（42名）， 64名的济南华联， 67名的全福元（寿光）， 74的青岛利客来， 90名的山东新星（淄博）。不好意思说中国零售百强有9家在山东的济南、淄博、潍坊、青岛、烟台和威海六个城市，省内或是市内有多激烈。除此以外还有德州百货（75位）。你看青岛、济南、潍坊都是各有2家全国零售百强，只不过很多山东零售企业没上市，股民知道的不多，这些山东企业没有借力资本市场进一步扩张。其实你再看看外地的连锁企业，中百集团排名25 ，成都的红旗连锁排名52 ，也没想象那样高。我在举一个例子，白酒。山东酒文化盛行，很多白酒企业都把能喝酒也爱喝酒的山东作为必争之地。山东白酒前几年在央视投广告：比如“孔府家酒，让人想家”“秦池酒” ，但是这几年不行了。山东白酒虽然有全国知名度的酒不多，你说山东有想贵州茅台，四川五粮液、泸州老窖、郎酒，江苏的洋河（洋河股份）这样代表性白酒真没有，但是山东却是中国少数甚至可以说极少数（或许唯一）每个县城都有当地白酒的省份。你看这是青岛的：图上有六七种，其实还不够，比如即墨还有妙府老酒，青岛还有栈桥白干。

再看看青岛隔壁的潍坊，有点意思吧，其实还不全，高密还有“红高粱”酒，对，莫言的故乡，怎么可能没有红高粱

其他山东各地的白酒，我就不说了，大家感兴趣的可以搜索一下。你会发现山东很多时候没有消费品大品牌，其实也是与山东本省各地发展平均，没有超级城市有关，各地企业没法兼并，统一全省市场，更不要谈向外扩张了，当然你也看到了，即使没法统一全省，只要占据本地市场，也能活的不错。你要说青岛啤酒、东阿阿胶为何能走向全国？东阿阿胶有超级IP ，青岛啤酒也是当年在领导人的领导下全国到处合并各地啤酒厂。很多山东企业不行了，尤其是也确实有很多企业取得成绩以后，不思进取有关。来源：雪球