热衷挑起补贴大战，美团还能赢吗？

从团购业务"千团大战"中胜出的美团，这几年杀红了眼。今年6月，美团斥资20亿元，欲开拓华东、华北两大地区的社区团购市场；7月，美团公告官宣推出社区团购业务——美团优选，重点针对下沉市场。

这早已不是美团第一次向新领域伸出扩张的触手。盘点美团的商业版图不难发现，在外卖、出行、社区团购、酒旅、内容社区等一系列领域，美团都已和深耕该细分领域的巨头玩家结下了恩怨情仇，让自己一步步陷入了"四面楚歌"的境地，成为了众矢之的。外卖：贴身肉搏老对手"饿了么"美团如今的核心业务是外卖业务，其收入在美团总收入的比重已超过50％。 Trustdata的数据显示， 2020年第一季度，美团的外卖市场份额已经达到67％，而老对手"饿了么"的市场份额仅余31％。看起来美团在外卖领域已取得了暂时性胜利，但背靠阿里巴巴的饿了么，绝不会让外卖战争结束。2020年8月27日，饿了么宣布正式开始进行"百亿补贴" ，并表示这将成为一个常态化的补贴政策。这一举措明显是在针对美团，希望能借此抢夺美团的外卖市场。同时，饿了么也在试图摆脱外卖这个单一标签，想要对标美团，把自己打造为生活服务一站式平台。今年9月，饿了么在上海徐家汇地铁站，用自己的名字做文章，在广告牌中写道"落地成盒了么""脱发了么"等白色大字，还在下面用小字补充道"饿了么外卖，不只送餐，还送游戏外设、防脱洗发液"。事实上，饿了么与美团之间的贴身肉搏早已打了N年，且目前还看不到结束的迹象。出行：与"滴滴"朋友变对手美团的创始人王兴，与"滴滴"的创始人程维，两人在2011年时原本是朋友。直到2017年2月14日，情人节，王兴和程维一起吃了顿饭，分手之后，程维看到了一条新闻：美团上线了网约车业务，第一站在南京。程维把这视为宣战，他第一时间关闭了滴滴App上的美团接口。王兴隔空喊话："大家得接受竞合是未来的新常态。 "几个月之后，程维接受专访时回应："尔要战，便战。 "

2017年末，王兴正式宣布成立美团出行事业部，并将下一轮融资40亿美金的大部分都用于发展这个新兴业务。一晃到了2018年，美团打车当时据说已经凑齐了北京的20万"开站"用户，而滴滴也端出了内部孵化许久的滴滴外卖，先是在无锡上线，此后在全国约10个城市陆续上线，和美团展开了一场名副其实的补贴大战。这场大战，美团和滴滴都不是赢家。时至今日，美团打车早已停止了补贴，而滴滴也关闭了国内的外卖业务，但谁也没想到，双方在出行领域的战火，又烧到了共享单车市场——美团单车和滴滴旗下青桔单车的激斗，还在继续。社区团购：和"拼多多"抢下沉市场受疫情影响，今年互联网最火的创业风口，是社区团购，而美团可不想只做一名旁观者。今年7月，美团成立优选事业部，正式进入社区团购赛道。两个月后，美团优选即推出"千城计划" ，宣布要在未来3个月内进入20个省份，在年底实现全国覆盖，并逐步下沉至县级市场。据媒体报道，美团优选在济南已发展出4000家以上团长，给团长的返点平均在15%左右，收入高的团长月收入可以达到上万元。这对美团而言，无疑是一笔沉重的人力成本负担。美团盯住了下沉市场的客群，而借此起家的"拼多多"显然不会袖手旁观。拼多多旗下的多多买菜，于今年8月底在武汉和南昌上线。这是一个社区团购平台，据称是其下半年的一级项目，为招募"团长" ，拼多多计划砸入的资金规模高达10亿元。同时，拼多多还表示，对"团长"所在的站点而言，如果每个月经过该站点的商品达到一定条件，还会得到一定的返点奖励。看起来，在社区团购领域，美团和拼多多的烧钱大战才刚刚打响。酒旅：挑战王者"携程"在吞并去哪儿、整合了同程艺龙后， "携程"一时风光无两，成为当之无愧的OTA老大。 2019年，携程的净营业收入为357亿元人民币，同比增加15%；经营利润同比增长94%达到50亿元，高于过去5年的经营利润总和。但与此同时，美团正在酒旅市场对携程的市场份额进行蚕食。酒旅业务是被美团计入到财报中的核心业务之一，美团2019年该业务收入223亿元，同比增长 40.6%；毛利197亿元，同比增长40.1% 。

从最初的团购开始，美团就是以价格优势抢低星酒店市场，美团的核心用户群也是价格敏感型消费者，想要破圈发展高星酒店，就需要提升具有更强消费能力的用户占比，尤其需要在商旅市场有所突破，而这正是携程的优势主场。因为携程的商旅服务更完善贴心、标准更高，深受大公司中高层的青睐，由于是公司出钱报销，其对酒旅的价格也不敏感。美团与携程，前者在低星酒店市场保持高速增长，后者在高星酒店市场占优，美团要做的是低星向高星渗透，而携程则需要强化一部分低星酒店的市场能力并守住高星市场，双方陷入僵持阶段。尽管短期还难以改变市场格局，但身为王者，携程必然时刻提防和打压美团的野心。内容社区：抄袭惹怒"小红书"2015年时，美团和大众点评宣布合并，而这也为其后来抄袭惹怒"小红书"埋下了伏笔。小红书于2013年上线，凭借用户原创笔记分享等特色逐渐走红，到2018年时，用户数已经突破1亿，而恰在这一年，美团旗下的大众点评被曝未经授权，抄袭小红书的大量内容，甚至出现了部分小红书内容作者的"山寨帐号" 。据小红书估计，抄袭的数量在百万条量级！对此大众点评则回应称，已完成所有内容排查与全部清理下线，并通过技术手段确保该类问题不再出现。分页标题

当时小红书方面表示将采取法律手段，对大众点评追责到底，帮助用户维权，而美团与小红书对内容社区的攻防战，此后便没有片刻停歇。如今改版后的大众点评，像小红书一样引入明星站台， App风格也颇为相近，但入驻的明星们分享的内容却较为有限，多则5、6条，少的甚至只发了1条后便不再更新，完全没能发挥出明星达人种草带货的效应。

（左为大众点评界面，右为小红书界面）综上所述，美团奉行无边界扩张战略，其主动挑起的战火，远不止上面提到的这五大领域，一个又一个新业务领域推高了它的估值，但也加剧了其失败的风险。熟读二战历史的都知道，德国战败的一大原因，便是东西双线作战，最终疲于应对。如今美团四处树敌，多线作战，它又是否有能力化解不同领域竞争对手的车轮战？来源；侃见财经