韩剧集合处|也曾对标《哪吒》踌躇满志，《姜子牙》缘何马失前蹄？

《姜子牙》上映的第一天，就创造了国产动画单日票房纪录。
当时我就说过，它没有讲出这个好故事，远景堪忧。

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第二天，继承占据票房排行第一的位置，我依然坚持，它没有讲好故事，未来并不乐观。
起初，有些网友可能以为我在恶意唱衰《姜子牙》。
但第三天，第四天……
跟着越来越多看过影片的人给出自己的评价，跟着《姜子牙》的口碑加速坍塌，某瓣评分降到极为平庸的7分，跟着总票房被临时攒起来的“急就章”《我和我的家乡》反超，越来越多人开始对这部国漫大片给出更加理性客观的评价——平庸之作。

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实在，《姜子牙》上映之时，本来没有像样的对手。
放眼片子市场，《急先锋》里66岁的成龙已老成横秋，《夺冠》展示的女排故事难当大任，《我和我的家乡》固然众星云集，但本来其话题度、受众面都倍受限制，较难出彩。

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而《姜子牙》有《哪吒》预热在先， 4年漫长制作周期在后，千人团队、5亿巨资打底，亿万观众翘首以盼，天时地利人和，不管从哪个角度说，都是一个必胜的局面。
但仅仅上映五天，就将一把好牌打成今天这个样子，委实让人感觉惋惜。
即便最后抢下一个体面的票房，也是以败光《哪吒》积攒下的人品，延宕国产动漫崛起步伐，损耗观众对国漫系列的决心信念为代价，可谓得不偿失。

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《姜子牙》毕竟输在哪里？
1、主角选择失误，姜子牙角色设定走偏
对动画制作团队来说，选择姜子牙是需要勇气的。
把姜子牙的形象改编成一个中年大叔的形象，更需要不凡的勇气。

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作为中国历史上全智全能的人物，姜子牙的形象"高、大、全" ，是中国神坛上高居众神之上的神主。
灭殷兴周后，姜子牙封为太师，既主军，又问政，仍是齐国开国之君。
历朝历代，多有加封，宋代成为武庙十哲之一，明代《封神演义》成书，姜子牙由人变成神，被庶民尊为"武祖、天齐至尊、光明之神、神上神、众神之神、神祖" 。
民间习俗中，盖屋上梁都要刻上四个字“太公在此，诸神回避” 。

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作为年轻人居多的动画制作团队，既然发愿搭建中国神话系列“封神宇宙” ，身为“众神之神”的姜子牙，就是绕不过去的一个单元，无法回避的人物，又是他们注定难以深刻理解、像哪吒那样可以任意改动的形象。
坦白说，对姜子牙这个形象，除非深入洞见、透彻了解、正确掌握民族文化心理，断难轻松驾驭，遑论擅自动手改动。
至于《姜子牙》中，将姜子牙基努里维斯式中年落魄大叔冷峻阴沉求索问天的形象，不能不说是过于离经叛道了一点。
这样的人物选择和设定，即便再夸大它是前传，也会让人产生违和之感。

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总之，去年的哪吒，或许能被人接受。
但这个姜子牙，却毫不是观众心理上可以接受的姜子牙，也毫不是能提纲挈领地带起“封神宇宙”宏大叙事篇章的姜子牙。分页标题
2、市场定位骑墙恍惚
【韩剧集合处|也曾对标《哪吒》踌躇满志，《姜子牙》缘何马失前蹄？】市场定位，说得通俗一点，就是片子毕竟拍给谁看的题目。
在这一点上，《姜子牙》显然是态度暧昧恍惚骑墙的。

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从宣发来看，出品方选在国庆档上映，宣发上又费尽九牛二虎之力与《哪吒》“搭档” ，不管是海报，仍是片中彩蛋，动不动把哪吒拽上，蹭热度的专心几乎都摆在明处，想必是极不舍得少年儿童这一块市场。
可题目在于，从内容上看，《姜子牙》显著是一部极不相宜儿童观看成人片，甚至，是有些人眼里的恐怖片。

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它以成人的世界观、成人的视角，讲述了一个中年人思考人生，找寻谜底找寻真相的过程。场景画面意境黯沉萧索，九尾狐头戴凄白面具，阴森恐怖，冤魂聚焦成更大的冤魂，煞气冲天，申公煲惨死瞬间，一腔血肆意喷溅，堪比R级恐怖片……
而所谓价值观，更绝非少年儿童所能容易理解。

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这样一部百分百不宜儿童观看的影片，宣发时却一味追求票房而骑墙暧昧，遮遮掩掩，涓滴不加提醒。
可想而知，拖子挈女涌进影院的年青父母们的心情会有多糟糕。
而这，也将直接影响到出品方和制作方的诚信。
3、故事，故事，仍是故事
看片子，首先看故事，实在看表演，再次看剪辑……
《姜子牙》倍受垢病的，就是没有讲好故事。

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甚至，《姜子牙》压根就谈不上讲故事。其故事情节的单薄、干瘪，让人瞪目结舌。
它讲述了一个什么故事呢？
用一句话来说，讲述的是姜子牙由于九尾狐腹中有小九而抛却斩妖，被师尊封印神力，重遇小九，再被九尾狐追杀，莫名其妙搭进去申公豹、四不相、小九，最后莫名其妙杀掉狐妖斩断天梯背弃信奉，成为白发老翁的故事。

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这是个什么过程？谁能说清这是一个怎样的过程？
换句话说，有这样一个凌乱的，粗拙的，难以自圆其说，让观众感觉没头没脑莫名其妙的故事，那再好的画面，再大的匠心，再长周期的制作，也是无源之水无本之木，也属于白忙活。
在最枢纽的故事情节上，《姜子牙》一败涂地。
仅就故事情节而言，《姜子牙》是足以媲美郭某某导演的只值五毛钱的大烂片的。
4、价值观紊乱
《姜子牙》主创团队是有志于输出和传递价值观，在价值观营造和输出上，也确实费劲不小。
可惜的是，《姜子牙》的一个最显著特点，就是价值观紊乱。
与剧情结合起来看，不论是“救一个，仍是救苍生” ，仍是“做自己的神" ，都头绪纷乱，乱成一团。

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好比，救一人仍是救苍生，影片本意是夸大一人并不比苍生更寒微，但在叙事中，却是姜子牙一念之仁，为了救小九一人而留下九尾狐妖，然后，天下狐娇肆虐，苍生涂炭，满目疮痍，冤魂满地……
莫非主创是为了证实姜子牙侧重救每个人的决定是错误的吗？分页标题
好比，做自己的神，《姜子牙》的本意是找寻自己的信奉和判定，结果呢？狐妖在骗他，师尊在骗他，众神都在骗他，只有小九、四不相和申公豹好像没骗他，却又一个个在他眼前不得好死了……

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这就很尴尬了，难不成，所谓做自己的神，就是完全服从自己的内心吗？
而其结果是只有自己信得过？
还有一个更有趣的槽点，师尊最后受到处罚，满天的神也都受到处罚，那么题目来了，是谁在处罚他们呢？
姜子牙吗？
仍是哪吒？
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