社会|这次，我们用PEST分析法来分析国内照明行业环境 |经济|pest|

随着全球一体化进程的不断加快，全球各国家和地区的经济联系越来越密切，互联网时代的到来更是解决了时间和空间的问题，在此背景下，一个国家如果想要谋求更好的发展，必须与世界市场以及世界各国相联系，并且要审时度势，结合世界的经济形势以及目标市场所在地区的经济变化趋势制定合理的发展战略，只有这样才能跟上时代的潮流，取得长远的发展与进步。
而单一行业或公司作为某个国家的一类，它的生存和发展都与国际上宏观经济、政治环境息息相关。在经济市场中，通常情况下学者会使用PEST分析法来评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。 PEST分析法分别是：政治（Politics）、经济（Economic）、社会（Society）和技术（Technology）角度或四个方面的因素分析从总体上把握宏观环境。

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QX 照明公司是国内照明企业的代表，自 2000 年以来，一直致力于出口美国市场并取得了一定的成效。然而， QX 照明公司在美国市场的发展呈现出明显乏力的趋势，今天，我们来用PEST分析法谈谈外部环境的变化对QX公司的影响。
P：政治环境分析
宏观的经济形势受到政治法律等环境的深刻影响，因此对公司在生产经营方面的相关活动产生了一定影响。
美国无论是技术还是管理体制都要远远领先，美国也凭借其优势强行的在国际组织中制定不平等的规则和标准——为了保护美国自身的利益，为了人类的健康，为了地球的生态文明以及自然环境和谐等。
除此之外，美国还在其他国家尤其是像中国这样的发展中国家与国际市场之间设置障碍，对于中国产品的出口的阻碍已经限制到了产品生产环节，其主要手段就是在产品的生产环节提出很不合理的技术方面的限制性要求以阻碍产品的正常工序，凭借这个美国想让本国的产品不受外来进口产品的威胁，这种限制通常被称为“绿色壁垒”或者技术性壁垒。
总而言之，所谓的技术壁垒就是指美国等发达国家为了限制发展中国家抢占市场份额而在相关行业的技术上设置发展中国家很难达到的指标。自 2008 年起，美国以及欧盟等发达国家和地区都提高了技术性壁垒的标准，这使得我国的产品进入美国市场难上加难。

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除了设置技术性壁垒之外，美国针对中国的劳务输出也提出了很多不合理的要求，原因在于中国大量的廉价劳务输出导致了生产成本的不断降低，让美国的本土企业受到了巨大威胁，举例来说，美国通过不合理“运作”在国际贸易认证体系中加入了本国的劳工标准。 “社会责任标准”指的是 SA8000（Social Accountability 8000）属于全球首个在道德规范方面设立的国际标准，对供应商提供的产品进行明确规范，属于社会责任标准范畴，对全球工人在工作条件以及相关权益方面进行了提升。
SA8000 的推出使中国劳动密集型产业严重受挫，而既是技术密集型产业又是劳动密集型产业的灯具产业必然后受到影响。根据该标准，公司不能在任何非正常工作时间让员工加班，不能雇佣童工以及不能拖欠工人薪水等，这影响了很多灯具行业的出口公司，标准上的差异使得我国公司在国外公司面前毫无竞争力。

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E：经济环境分析
国家经济政策的制定和实施对当前的经济环境起着至关重要的作用。作为公司生产经营活动的重要影响因素，良好的经济环境可以为公司提供更加广阔的发展空间。因此，国家经济环境对公司的生产经营活动有着直接的影响。分页标题
一是经济增长率。结合美国商务部的经济分析局于 2019 年 1 月对本国 GDP 数据的披露结果来说：当排除价格因素的时候，美国 GDP 于 2016 年的实际数值比 2015年实现了 1.6％的同比增长，是 2012 年以来的最低增速；自 2016 年以来美国的GDP 增长率连续三年持续降低，到 2018 年甚至出现了负增长。如若按照当前的市场价格计算，美国的名义 GDP 为 18.566949 万亿，同比增长约为 2.9% ，但是名义增速略有下降，约为 0.8% 。

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如果按照 2009 年的不变市场价格来进行计算，美国的实际 GDP 为 16.659987 万亿美元，同比增长 1.6% ，增幅较上年降低了约 1.0% 。由于近些年来全球经济形势的不断变化，国际经济持续走低的宏观环境下，市场环境恶劣，消费者需求减少，严重影响了公司的发展。当国内经济受到市场波动的影响，会对人们收入造成一定影响，如果呈现出较低的收入现状，人们会以商品价格的更多关注来节约不必要开支，而服装作为人们生活的必需品其价格在一定程度上会影响消费者的购买心理。
二是汇率波动。汇率对进出口贸易有着非常重要的影响。人民币对美元升值对出口公司最大的负面影响就是出口成本增加，同时降低了出口增速。另外，由于人民币的升值会产生升值预期，以至于国内引入了国外的大量热钱，通货膨胀程度持续升高。以出口公司层面来说，公司会因为不断上涨的原材料价格而增加采购以及生产所需成本，从而使产品成品的价格有一定程度的提高。

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把美元当作对外出口中所使用的交易货币，出口公司会因持续升值的人民币而对自身实际的
收汇额产生较大的影响。因此，在汇率波动的情况下，为了有效弥补人民币升值所产生的不良影响，国内的出口公司只能增加产品价格，然而由于国内的照明行业产品大多都是低端产品，价格的提高势必会造成销量降低、订单减少、利润下滑、企业财务风险骤升的严重后果。有相关数据表明，如果人民币兑美元每升值1% ，则国内照明行业的利润将会下滑 2~4 个百分点。
人民币升值的另一个不良影响就是会降低国内出口产品的竞争力，产品缺乏竞争力就不会有良好的销量，因此会对公司的收入、利润以及资金流动产生连锁反应。在对美的出口贸易过程中，如果处于人民币不断升值的大环境下，那么由于从合同的签订、企业的生产、商品的出口到公司收汇的整个过程持续时间较长，出口公司在收汇时所产生的汇兑损失将会不断提高，出口量越大公司承担的损失就越大。当前阶段，我国在照明行业中以代工贴牌生产为主要业务，只形成了较低的附加值，在议价方面的能力较差，因不断升值的人民币会导致行业在人工生产以及原材料方面的所需成本持续增加，利润逐渐缩减，这样将会导致大量凭
借低价优势的企业丧失活力，对外竞争力降低而被淘汰。
三是居民收入。美国是经济强国，人均收入位居世界前列。结合相关研究来看，美国于 2019 年实现了接近 4 万美元的人均收入。美国的城/p>

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S：社会环境分析
【社会|这次，我们用PEST分析法来分析国内照明行业环境】
一个国家的社会文化对国民的消费理念、消费方式以及消费结构有着较大的影响。美国是一个由来自世界各地的不同民族、不同文化的移民所构成的国家，文化呈现出多元性和复杂性的特点。但是美国最普遍的社会文化就是对个人价值、自由民主、开拓竞争、理性使用的追求，国民在独立、自我等意识方面的能力逐渐增强，此种社会环境对公民的个人能动性产生了激励作用，自我意识和能力得到极大地发挥，从而对国家的发展有着一定的积极作用。分页标题
美国文化的丰富性、多元性使得美国民众对各种商品具有非常强的包容性和接纳性，既能够对本民族或国家的产品具有浓厚的兴趣，也能够对其他民族或外来商品怀有新鲜感。除此之外，因为美国表现出较大的贫富差距，民众表现出十分明显的收入分层现象，因此就会形成层次分明的消费群体，并且也有着满足不同收入阶层的消费市场。这样就为来自世界各地不同国家民族的商品提供了广阔的市场。
除此之外，美国消费者比较注重个性，对外人的看法不太注重，因此，各类价格的商品在美国也都有着很大的市场需求，中等收入阶级的人数逐渐增多，在美国的消费市场中属于主要的消费群体。

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T：技术环境分析
科学技术是世界发展的动力，科学技术的发展促进了生产力的发展，提高了产品的生产效率、产品质量和产品更新换代的速度。美国具有强大科学技术，其科技强国的地位是其他国家无法撼动的，科技创新能力也遥遥领先，在服务贸易、知识产权、技术创新和技术转让领域也拥有非常强劲的实力。随着出口配额制度的取消，我国的出口商品进入美国更加便利。
但是美国为限制国外照明产品大量进入美国，避免外国照明产品对本国照明行业的冲击，其
通过技术手段设定相关的限制措施，从而保护本国相关企业的发展和生存。
近些年来，美国在照明产品出口领域采用的绿色壁垒技术主要可分为以下两类：一是清洁生产。从照明产品的设计、生产、报废的全过程对环境所产生的影响进行壁垒设定，并且建立了相应的环境管理体系。二是健康安全。即照明产品对消费者的身心健康（尤其是视力）和安全不能造成不良影响。美国通过制定严苛的法律法规用以限制进口照明产品。美国政府对进口产品提出产品安全、环境管理等方面的认证要求，还要求其在国际照明产品权威机构中获得认证并取得证书。

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综上所述，国际政治环境的变化使得我国照明行业不再享受政策红利，而经济的进步和人民社会生活需求的提高对我国照明行业的设计和多功能型大大提高要求，另外随着技术的进步，以劳动密集型生产为主的企业模式将被取代，这需要企业加快进步，以争取在时代的洪流中屹立不倒。