喜利科技|良品铺子成功上市，他凭什么可以成为高端零食第一股？

_本文原题：良品铺子成功上市，他凭什么可以成为高端零食第一股？
就在昨天，休闲食品品牌“良品铺子”正式在上交所主板上市，成为高端零食第一股。良品铺子共发行4100万股，发行价为每股11.9元，共募集资金4.88亿元。上午9：30开盘时，良品铺子的股价为每股17.14元，总市值达到68.73亿元。此番顺利上市，让良品铺子成为历史上首家举办“网络上市仪式”的企业。

本文插图
2006年的中国零食市场，还没有出现竞争力大的零售品牌。当时的杨红春放弃自己的高薪工作，毅然加入零食行业。创立之初的良品铺子，有的只是30平米的店面和4个员工，与街边的小卖部并无明显差别。短短三年后，便扩展至88家门店，良品铺子也随之成为湖北当地的知名零食品牌。
2012年，随着互联网的普及和发展，良品铺子进军电商行业。到2015年，其全渠道销售额就达到了45亿人民币，其中线上销售额为12亿，仅次于三只松鼠。线上线下全面开花的良品铺子，在打好基础后，增大了营销宣传。 2015年，良品铺子投入2亿资金，冠名《爸爸去哪儿3》，紧接着又投资1000万，拿下《中国好声音》网络独播冠名权。大家都知道中国电视节目中的广告植入都十分直接明了，表现在《中国好声音》里就是“今天的零食分享就到这里啦！中国好声音，中国好零食，就在良品铺子。 ”良品铺子依靠着这两档大爆节目的热度，在全国进一步提高了品牌知名度。

本文插图
去年1月7日，良品铺子邀请吴亦凡参加其举办的高端零食成果发布会，并正式官宣吴亦凡成为良品铺子的品牌代言人，同月14日，当红明星迪丽热巴也加入了良品铺子代言人行列。短短一周时间，连续签约两位一线流量艺人，不仅赚足了大众眼球，还利用粉丝效应吸引了很多消费者。还有与敦煌博物馆联名推出的敦煌IP7款中秋月饼礼盒和周边，优秀的营销方案让良品铺子的热度一直高居不下。

本文插图
此外，在最重要的零食质量上，良品铺子通过供应链管理，上溯到最上游的原材料，在种植端、养殖端进行联合和管控，保障了产品的高品质。另外，良品铺子的进货更新周期维持在10天左右，在物流运送上也力求快捷，保证产品的新鲜度。

本文插图
【喜利科技|良品铺子成功上市，他凭什么可以成为高端零食第一股？】2019年，良品铺子的全年营收为77.2亿元，同比增长21% 。目前，良品铺子在全国98个城市已拥有2300多家门店，成为零食行业的标杆企业。高质量的产品、有力的营销、平稳快速的增长，无短板的经营让良品铺子有了今天的成功。