史有才|百度离不开广告：“副总裁”被抓竟因赌博网络推广？广告|推广|业务|

_原题为 百度离不开广告：“副总裁”被抓竟因赌博网络推广？

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作者 |武占国
编辑 |郝美平
来源 |风云资本界
百度广告销售负责人被抓，原因竟然是非法赌博网络广告推广！
近年来，关于百度的竞价排名广告业务争议不断，从2016年“魏则西事件”到如今的涉非法赌博网络广告推广，均与此有关。
如今，百度一方面试图摆脱广告业务的束缚，另一方面则在人工智能领域发力。
广告销售负责人被抓，曾是创始团队成员
近日，一则百度广告销售负责人被抓的消息，在网络上流传。
据财新网报道，百度移动生态事业群特别顾问史有才被警方带走，原因是非法赌博网络广告推广。在史有才层级之下，今年1月提拔为百度副总裁、负责KA（大客户）销售的李忠军及其数名下属已在数周前先于他被警方带走。
究其原因，近来公安发现赌博案件突发，调查发现大部分推广来自百度。澎湃新闻甚至进一步报道称，史有才甚至可能涉嫌和渠道直接的腐败。
公开资料显示，史有才是百度初创团队成员之一， 2001年加入百度，负责百度销售体系的建设。他历任销售总监、副总裁等职务。 2011年5月24日，时任百度副总裁的史有才从百度离职。
2019年6月，史有才从百度离职8年后再次回归，出任百度移动生态事业群特别顾问，而特别顾问这个职位在百度内部却很鲜见，据百度内部人士表示，史有才其实就是副总裁，管整个直销。
彼时，恰好是百度搜索总裁向海龙刚刚离开百度的时间，向海龙是2005年因百度的一次收购而加入百度。
向海龙可谓是百度广告业务收入的重要功臣，刚加入百度时，向海龙便带领团队连续三年保持200%以上的高速成长，使得百度竞价排名在上海地区的市场份额遥遥领先。此后，他一路向上任职百度高级副总裁、百度搜索公司总裁。
2016年，百度因“魏则西事件”陷入舆论漩涡；2019年5月，向海龙离开百度，到国美任职；一个月后，史有才成为百度移动生态事业群特别顾问。
对于史有才涉案的传闻， 9月24日，百度曾回复媒体时表示：“不予置评” 。
百度离不开广告
从百度近年来的业绩看，其主要收入一直都是广告业务。
上个月，百度发布截至2020年6月30日未经审计的第二季度财务报告。财报显示， 2020年上半年，百度实现营收485.8亿元，同比下降3.71%；净利润为36.20亿元，同比增长73.62% 。
得益于今年财报的良好表现，百度的股价开始触底反弹，截至美东时间9月27日收盘，百度股价为126.04美元/股。
业务营收方面， 2020年上半年在线营销业务营收为319.3亿元，同比下降13.45%；其他营收，包括爱奇艺会员服务、云服务、智能设备业务等总计营收166.48亿元，同比增长22.82% 。

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图片来源：同花顺
与此同时，百度官方还披露了详细的业务增长情况，与其他企业并无不同的是，百度不管在季报中还是在电话会议里，都多次提到了“变现”、“流量变现”等词，似乎保住营收，保住利润仍是百度当下的一大重点。
这几年，百度被市场关注的另外一个焦点就是其AI业务。不过当前百度的营收主要还是依赖广告业务收入。百度今年上半年营业收入来自搜索业务和爱奇艺的广告收入，占总营收的65.73% 。
从某种程度上讲，广告收入更多体现出的是移动端流量的变现。官方数据显示，截至到6月底，百度APP日活跃用户数仍达2.04亿；百家号内容创作者数量约340万，同比增长52%；智能小程序月活跃用户数达3.39亿，同比增长25％；来自百度托管页的收入约占百度核心在线营销服务收入的30％。
百度高级副总裁沈抖也坦言：“疫情期间百度APP用户数的增多和活跃度的提高，主要还是因为他们想获得疫情状况的信息。在疫情过后，百度APPDAU（日活跃用户数量）也的确出现了下降，但是这对于我们来说也是一个培养用户使用百度习惯的好机会。 ”
对此，百度CEO李彦宏也表达了乐观的态度：“我们在移动生态系统及APP应用上的推广策略，导致越来越多的人在百度寻求权威可靠信息。 ”
值得一提的是，百度方面表示，百度APP自身的毛利本来就比较高，流量增速比浏览器搜索要快，所以流入百度APP的这部分流量经过变现直接带来了变现能力和营收的增长。
不过，虽然百度仍然离不开广告业务的收入，但是其在其他业务方面正在稳步增长。
持续发力AI业务
2017年第二季度，百度将业务板块从三个重组为两个，即百度核心和爱奇艺，将搜索服务和交易服务合并为一个部分——百度核心。
2019年，百度核心业务收入为797亿元(合115亿美元) ，同比增长2% ，主要来源于云服务和智能设备的增长。 2018年，百度的核心收入为783亿元，较2017年增长16% ，多为在线营销收入的增长。分页标题
近年来，百度业务营收结构的单一化，一直成为外界的一个槽点。为了改变这一现状，以技术派自居的百度也一直发力AI业务，并期望此举能够丰富百度营收的多元化程度。
百度人工智能新业务包括DuerOS（语音助手和智能设备）、百度云（AI解决方案和云服务）和Apollo（自动驾驶和智能交通）。这些业务深耕于百度内部开发的AI百度大脑平台。
目前，百度大脑AI开放平台对外开放248项核心AI能力，服务超过180万开发者，日均调用量突破1万亿次，语音能力引擎日均调用量已经超过100亿次，语音、人脸、NLP、OCR调用量位居中国第一。
在小度智能音箱的销量方面，也呈现出增长态势。据IDC、Strategy?Analytics、Canalys三家市场研究公司调研显示， 2019年小度智能屏出货量全球第一。
在研发方面， 2010-2020上半年百度的研发费用率平稳上升，从2010年的9.07%上升到2020上半年的19.1% 。

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总体上看，虽然百度仍然离开不广告收入的贡献，但是其占比却是在不断缩小，其广告收入占比已从2013年接近100% ，下降到2020年上半年的65.73% 。
显然，在百度多次陷入竞价排名广告收入的舆论漩涡时，也在不断提升其他业务收入占比，以摆脱对广告收入的依赖。
据华西证券预测， 2020-2022年百度将分别实现营业收入1098.25、1253.57、1385.21亿元，实现GAAP（一般公认会计原则）净利润分别为93.57亿元、136.97亿元、186.52亿元。
【史有才|百度离不开广告：“副总裁”被抓竟因赌博网络推广？】从华西证券的预测来看，百度的业绩还处于一定的增速状态。不过，如今百度“副总裁”被抓一事，再次让百度处于风口浪尖。你怎么看百度“副总裁”史有才被抓一事？你看好百度未来的业绩吗？欢迎在评论区留下你的看法。