“宠物电商第一股”波奇宠物即将赴美上市 。 美国时间9月22日 ， 波奇宠物了招股说明书 ， 并计划下周在纽约证券交易所挂牌上市 。 波奇宠物是一家定位于“社区+电子商务+服务”三位一体的互联网平台 ， 对标美国最大的宠物垂直电商Chewy 。 而在中国 ， 京东也是其绕不开的竞争对手 。
目前 ， 中国宠物市场一片蓝海 ， 规模逼近3000亿元 ， 波奇宠物也在联手宠物门店和宠物医院“跑马圈地”不过 ， 波奇宠物近三年已累计亏损超4.5亿元 ， 而多次涉嫌虚假宣传、售卖假兽药等问题 ， 也为其未来发展蒙上阴影 。

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中国版“Chewy”
波奇宠物计划发行700万股ADS ， 发行价格区间为10-12美元/股 ， 拟筹资7700万美元 。 预计将于9月27日截止认购 ， 并计划下周以“BQ”为股票代码在纽约证券交易所挂牌上市 。 如果进程顺利 ， 波奇宠物有望成为“中国宠物电商第一股”
据悉 ， 成立于2008年的波奇宠物 ， 最早凭借“波奇社区”和“波奇商城”起步 ， 涉足宠物社区及宠物电商领域 ， 之后在2014年进军宠物服务领域 ， 打造“社区+电商+服务”的一站式宠物综合服务平台 。 截至2019年12月31日止 ， 波奇宠物拥有2300万注册用户 ， 月活跃用户达350万 ， 是中国最大的宠物服务平台 。
在业务发展上 ， Chewy和波奇宠物也都重视自有品牌发展 。 此外 ， 两平台都具有一定的定价权 ， 通过与上游生产工厂的深度合作 ， 带来更高的毛利 。 因此 ， 波奇宠物也被称为“中国版Chewy”
事实上 ， 在波奇宠物赴美上市前 ， 已获得多轮融资 。 相关数据显示 ， 波奇宠物已经完成了7轮融资 ， 合计融资规模超过2亿美元 。 其中C轮融资的规模达到1.02亿美元 ， 股东包括高盛集团、招银股权等 。
【在波奇宠物赴美上市前，宠物电商第一股波奇宠物即将赴美上市】三年累亏4.5亿
赴美上市、比肩Chewy…波奇宠物在颇受资本追捧的光环之下 ， 也难掩其连年亏损的事实 。
招股说明书显示 ， 2019财年、2020财年及2021财年首季 ， 波奇宠物净亏损分别为2.31亿元、1.76亿元及4229.9万元 ， 近27个月已累计亏损4.5亿元 。
从波奇宠物的收入构成来看 ， 其主要为产品收入 。 数据显示 ， 2019财年、2020财年以及2021财年第一季度 ， 波奇宠物的产品收入占比分别为99.3%、99.6%和99.8% 。
【在波奇宠物赴美上市前，宠物电商第一股波奇宠物即将赴美上市】网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示 ， 目前波奇宠物还未实现盈利 ， 加上今年受到疫情的影响 ， 波奇宠物赴美上市也急需突破发展瓶颈 。 如果上市顺利 ， 波奇宠物有望进一步稳固现有业务 ， 同时探索新业务 ， 提升自身盈利能力 。
在宠物电商平台排名中 ， 波奇宠物位居第三 。 第一为 ， 市场占有率为60%；其次是京东 ， 市场占有率为3.7% ， 波奇宠物的市场占有率为1.9% 。
此外 ， 长期以来 ， 波奇宠物对第三方电商平台的依赖度较高 。 根据招股说明书 ， 2019财年及2020财年 ， 波奇宠物自营的波奇商城产生的产品净收入占比分别为28.6%、31.3% ， 第三方电商平台的产品净收入占比分别高达71.4%、68.7% 。
据了解 ， 波奇宠物在2015年和2018年分别上线“怡亲”和“魔咖”两大自有品牌 。 截至2020年6月30日 ， 波奇宠物自有品牌的SKU数约为2130个 ， 占总SKU的约11.9% ， 2020财年自有品牌GMV达到3.67亿元 。
千亿赛道竞速
近年来 ， 伴随居民收入水平的大幅提升 ， 宠物正向纯粹的情感寄托功能演变 ， “撸猫”“撸狗”等宠物消费呈现井喷式增长 。
一位养狗20年的杨女士称：“自己定期会带宠物去洗澡、美容、做检查 。 以前大家都是用剩菜剩饭养狗 ， 现在已经有专门的宠物粮和营养品 。 如果狗狗生病还会带去医院看病 ， 花费早已是以前的数倍到数十倍 。 ” 分页标题#e#
目前 ， 中国已经成为全球第二大的宠物市场 。 根据弗若斯特沙利文的数据 ， 中国宠物行业的市场规模从2014年的707亿元增至2019年的2049亿元 ， 中国的宠物普及率将达到29.9% 。
伴随宠物经济的快速发展 ， 其产业链不断延伸 。 据《2019年中国宠物行业白皮书》显示 ， 宠物食品是宠物产业链中的重要一环 。 2019年人均单只宠物犬年消费达6082元 ， 人均单只宠物猫年消费金额为4755元 ， 同比增长10.3％
天眼查信息显示 ， 在宠物食粮行业共有61家品牌公司发力 ， 其中大部分成立于2017年以后 。 据PetFoodIndustry数据 ， 目前全球份额前三的宠物粮品牌分别为玛氏皇家、雀巢普瑞纳和希尔思 。
为了拓宽渠道和品牌影响力 ， 截至2020年6月30日 ， 波奇宠物已经与全国超过250座城市的15000余个宠物门店和宠物医院合作 。
不过 ， 在布局渠道的同时 ， 波奇宠物也面临诸多处罚 。 2016年及2017年 ， 波奇宠物因虚假宣传 ， 被上海市浦东新区市场局分别处以10万元与1万元罚款 。 2018年1月 ， 波奇宠物因经营假兽药 ， 被上海浦东新区农业委员会处以罚款20472元 ， 没收违法所得984.98元 ， 并没收4种假兽药 。
据电商消费纠纷调解平台“电诉宝”数据 ， 2019年度 ， “波奇宠物商城”共参与11次消费评级 ， 均获“不建议下单”评级 ， 用户投诉问题集中聚焦在发货慢、虚假促销、网络欺诈、退款问题、无故扣税、预售商品定金不退还等 。
“宠物电商市场属于小众细分市场 ， 市场分散 ， 服务缺乏标准规 ， 此次波奇宠物上市 ， 能够进一步培育推动国内宠物电商市场的发展 。 ”莫岱青称 。
本文相关词条概念解析：
宠物
宠物是指养着用于玩赏、做伴的动物 ， 也指特别偏爱的东西 。 人类豢养并宠爱的动物 。 宠物是人们不是为了经济目的 ， 而是为了精神目的而豢养的动植物 。 一般为了消除孤寂 ， 或娱乐而豢养 ， 以前的宠物一般是哺乳纲或鸟纲的动物 ， 因为这些动物脑子比较发达 ， 容易和人交流 。 如今 ， 宠物也出现在诸多虚拟网游中 ， 陪伴玩家排遣寂寞 。

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