迷途的羔羊|最前线｜SNH48推电商女团“浪彩奼女AW9”，能否造出“女团版”薇娅？

直播电商整体大盘仍在继承增长，明星、CEO、网红纷纷涌入这一赛道，这一次入场的，是女团。
9月21日， SNH48 GROUP运营方丝芭传媒公布推出电商女团：浪彩奼女AfterWaves9（以下简称“浪彩奼女AW9”）。浪彩奼女AW9 由 SNH48 九位人气成员组成：陆婷、莫寒、戴萌、苏杉杉、钱蓓婷、刘增艳、张雨鑫、张怡、刘倩倩。浪彩奼女AW9将在10月底在抖音平台开播，同时， 18位正式成员及养成工成员将入驻小红书、淘宝等平台，形成电商KOL矩阵。

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浪彩奼女AW9
浪彩奼女AW9将从偶像女团+电商女团的双重身份起步，逐渐向专业电商女团转型。据了解，浪彩奼女AW9运营机制为“9+9” ，由9名正式成员和9名养成工组成。根据运营效果和成绩，将对9名正式成员中的2名进行不定期替代，以维持组合的整体水准和质量。
浪彩奼女9位成员已经有了各自的人设：好比“严选大魔王”戴萌全网粉丝流量605w+ ，直播品类方向为美妆、配饰、衣饰和宠物；“生活教主”莫寒全网粉丝流量748w+ ，直播品类方向为美食、快消和3C；“人间小喇叭”苏杉杉全网粉丝流量393w+ ，直播品类方向为日用、美妆、个护、快消和美食。
从偶像女团过渡到“电商女团” ，浪彩奼女AW9面临的第一个挑战是人设的变化。在官宣微博评论区已有不少粉丝抗议，称“拒绝女团标签，偶像永远是偶像”、“舞台决不妥协” 。
相较于明星及带货主播，女团介于二者之间。其上风在于本就是养成系偶像，不用担心“被挖角”的情况，整体可控度较高。但劣势在于，女团从人气偶像到电商主播，一旦人设发生变化很轻易泛起掉粉，且一旦“出圈” ，很难再回到原先的人设。这对于偶像及运营公司来说，都存在一定风险。
因此，浪彩奼女AW9将从内容种草开始，逐步过渡到专业电商女团。
其抗风险能力也取决于背后的运营团队。早在半年前，丝芭传媒开始着手搭建直播电商团队。这个新建立的40人团队开始着手筹备短视频内容、直播培训、流程把控、数据分析、供应链整合及品牌库建立等运营工作。
此外，公司还为“浪彩奼女AW9”搭建了风格各异的专属直播间，公司旗下近30部影视IP、SNH48各类大型流动、歌曲MV等泛娱乐内容也将为浪彩奼女提供内容支撑。

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浪彩奼女AW9直播间
【迷途的羔羊|最前线｜SNH48推电商女团“浪彩奼女AW9”，能否造出“女团版”薇娅？】到明年年底，丝芭传媒电商部分已设立明确的亿级营收目标。 “浪彩奼女AW9”直播首秀将在10月开播，市场接受度毕竟如何、“女团版”薇娅的成功率有多高，届时可以看到更明确的数据反馈。