9月20日 ， “2020世界工业互联网产业大会暨第四届人单合一模式国际论坛”在青岛启幕 。 论坛上 ， 凯度、牛津大学赛德商学院、海尔集团联合发布了全球首个《物联网生态品牌标准及白皮书》 ， 系统阐述了物联网生态品牌的标准与定义 ， 标志着全球首个物联网时代的品牌标准正式诞生 ， 全球品牌向生态品牌进化之路将有“标”可依 。

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所谓物联网生态品牌 ， 是通过与用户、合作伙伴联合共创 ， 不断提供无界且持续迭代的整体价值体验 ， 最终实现终身用户及生态各方共赢共生、为社会创造价值循环的新品牌范式——《物联网生态品牌白皮书》首次给出了物联网生态品牌的定义 ， 并从品牌理想、用户和合作伙伴三大视角出发 ， 明确了生态品牌区别于传统品牌的差异化特性 ， 即7项一级标准 ， 19项二级指标 。
凯度集团中国区CEO、BrandZ全球总裁王幸介绍说 ， 生态品牌和传统品牌相比有两个核心差异点：首先是视角突破 ， 传统品牌是从单一的用户视角出发的 ， 而生态品牌加入了两个核心的视角 ， 一个是生态合作伙伴视角 ， 即多边合作共生共赢 ， 二是品牌理想的视角 ， 即在实现商业价值的基础上不断创造社会价值；其次是体验突破 ， 传统品牌的体验一直是产品聚焦 ， 生态品牌则转变为场景聚焦 ， 需要高度的个性化和高度的定制化 。

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海尔是全球最早探索物联网模式的企业 。 2018年5月10日 ， 海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏首次提出物联网生态品牌概念 。 此后 ， 在2019年 ， 海尔以全球首个物联网生态品牌入选BrandZ全球品牌百强 。 在探索生态品牌的具体实践中 ， 海尔一方面坚持“自以为非” ， 已成为了孵化出4000多个小微公司的创业热带雨林 ， 其自身形态已经发生了彻底的颠覆；另一方面 ， 海尔的创业生态处于一种持续裂变扩大的状态中 ， 以卡奥斯、衣联网、盈康一生、日日顺物流为代表的小微不仅在海尔的生态圈内持续壮大 ， 同时也自成平台不断裂变出新的生态圈 。
【大众日报|全球首个物联网生态品牌标准在青岛发布】（大众报业·大众日报客户端采访人员肖芳报道）

来源：(大众日报)

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标题：大众日报|全球首个物联网生态品牌标准在青岛发布