导语：云音乐的智能推荐为它吸引了不少的用户 ， 随着版权时代的到来 ， 人们的版权意识逐渐增强 ， 云的智能推荐却显得不那么“智能”了 。 正如现在的趋势 ， 不少用户纷纷“抛弃”了云 ， 转向了音乐的怀抱 ， 在这种情况之下 ， 云音乐还有机会崛起吗？

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谈谈云音乐先从智能推荐说起 ， 包括我在内的大部分用户使用云音乐后称“易音”是因为强大的智能推荐 ， 但在版权时代 ， 智能推荐的副作用越来越明显了：
那么随着版权的正规化 ， 越来越多的歌曲需要不低的版权费 ， 易音会越来越被动 ， 越来越多的歌曲搜不到、听不了 。
易音也知道问题的严重性 ， 但版权的弱势在短期内或者在资本上较难解决 ， 基本拿到了音乐市场的80%的版权 ， 流行音乐和顶流歌手全覆盖 ， 瞧瞧周杰伦的Mojito 。
但是 ， 在版权规范化不可逆的情况下 ， 易音在版权方面必须要做点什么 ， 毕竟不能坐等挨打 ， 所以摆在易音前面的版权方面的路径虽然崎岖但也有必须要做 ， 有两个方向：
签约二三线音乐人、民谣歌手、网络歌手之类次级流量 ， 获取长尾的低费用版权 ， 他们也积极配合易音 ， 毕竟相互促进 。
签约未大热的新兴歌手、扶持独立音乐人 ， 帮助成长 。
这些只是海量音乐中的长尾（并且这方面的努力在易音这边并不具备优势 ， 后面会将）版权问题的巨大弱势还是不能解决 ， 付费情况和留存依然不会太乐观 ， 怎么办？
那只能靠产品解决了 。
留存：提高粘性和留存的大旗—社交 ， 这是很多To C产品留存的老套路 ， 易音在音乐社区这块做的也是最成熟 。
易音发现了一个除了歌单之外 ， 也能在社交中用起来引起用户内心共鸣的东西—音乐评论 ， 再配合现在的音乐短（抖音）
由此 ， 易音社区的升级版云村来了 。
付费：付费情况呢 ， 直播是一个变现成熟 ， 并且与音乐关联较大的变现模式 ， 直播中最为源远流长的除了那啥（成年人都懂的）就是音乐直播 ， 说白了就是主播唱唱歌唠唠嗑 。
一、直播和
先谈直播和 ， 因为急于找其他方式变现 ， 发掘了和直播 ， 但直播的虽然变现方式清晰 ， 但坏处也很明显 。
对于主流的用户来讲 ， 上易音就是来听音乐的 ， 就像我们上支付宝 ， 就是为了扫码付钱的 ， 没人会在上面聊天 。
易音也一样 ， 直播本质属于溢出版块 ， 也就是用户随便看看的版块 ， 真正看直播 ， 干嘛不斗鱼虎牙甚至抖音 ， 溢出需求的用户量必定有限 ， 基本占领不了用户心智 。
这会进一步减弱用户对产品主体功能的粘性 ， 降低持续使用的需求 。
同时 ， 直播在音乐评论和社区动态中也有入口 ， 多入口的初衷当然没问题 ， 但是坏处就像广告一样—我们讨厌的并不是广告 ， 讨厌的是无聊的广告对我们要做的事情的干扰 。
一个多广告的电视节目 ， 看的我们想换台 ， 评论区中的直播入口 ， 在音乐软件中就是像广告 。
二、云村
云村相比之前的音乐社区最大的变化有两个：
关联并升级了音乐热评 ， 加入了音乐图文 ， 强化了热评的曝光度和互动性 。
加入了短相关内容 。 以前也可以发 ， 但是音乐短属性并不强 ， 以图文为主 。 1. 音乐图文
音乐图文调整原有的文字和图片几乎平级的内容成列方式 ， 强化图片 ， 所以内容改成了以大图为主的瀑布流 。
同时在图文的内页 ， 加入了音乐 ， 烘托图文内容的情感 。 这的确强于原有的动态类似朋友圈式的展示方式 ， 能带动一定的情感 ， 引导普通用户发帖和使用 ， 但是我觉得还是有限 。
情感是个比较“油腻”的东西 ， “网抑云”不是空穴来风 ， 感性的文字作为生活的调剂 ， 做个柠檬精可以 ， 但是长时间看这个 ， 其实动力不大 。 因为实在没啥营养 ， 偶尔多愁善感是文艺 ， 一直多愁善感 ， 是有病 。分页标题#e#
所以其实看现在的云村 ， 几乎已经被短占领 ， 音乐图文可能就刚推出的一两个月大家愿意尝鲜 ， 现在在逐渐的减少 。
2. 音乐短
这个效果的确好 ， 我在使用易音的时候 ， 刷刷短 ， 一会半小时过去了 ， 但是也有一个问题 。
【网易云音乐还有机会崛起吗】我们发音乐短主要的阵地是哪里？
抖音、快手 ， 因为抖音、快手的功能更加完善 ， 朋友都在上面；还是易音做直播一样的问题 ， 用户心智 ， 认知惯性 ， 发音乐短 ， 上抖音 。
三、独立音乐人的扶持
签约已经成名的音乐人（二三线、网络歌手、民谣歌手）这个我不用讲 ， 很好理解 。
我说说易音扶持独立音乐人：
影视、短对音乐的风向影响太大 ， 当前能产生影响的音乐 ， 大部分来自影视及短 ， 特别是短 ， 重复播放、洗脑效果甚好 。 而很明显 ， 在这块也没有资源优势 ， 没办法从这块入手扶持 。
新兴网络歌手往往因为没有稳定的资本支持 ， 可能一两首歌曲有热度 ， 但持续的曝光度有限 ， 以前的春风十里 ， 董小姐 ， 去大理背后的音乐人大抵如此 。
所以 ， 这个可能会成为跟当年土豆的青年导演扶持计划一样 ， 会有风声 ， 但大概率下不来甘霖 。
四、最后
专栏作家
本文相关词条概念解析：
音乐
【网易云音乐还有机会崛起吗】音乐是一种能够产生共鸣效果的声频 ， 出自人类本体的最初生命运动 ， 它们伴随人类产生而产生 ， 伴随人类起源而起源 ， 伴随人类发展而发展 。 它们不是人类身外之物 ， 也不是人类最初的物质生产 ， 而是一开始就是一种富有情感的感于外物存在的人类最初精神活动的产物 。 音乐也是反映人类现实生活情感的一种艺术（英文名称：music；法文名称：musique；意大利文：musica） 。 音乐可以分为声乐和器乐两大类型 ， 又可以分为古典音乐、流行音乐、民族音乐、乡村音乐、原生态音乐等 。 在艺术类型中 ， 音乐是比较抽象的艺术 。 音乐从历史发展上可分为中国古代音乐和西方音乐 。 中国古代理论基础是五声音阶 ， 即宫、商、角、徵、羽 ， 而从西方传过来的是七声音阶 。 音乐让人赏心悦目 ， 并为您带来听觉的享受 。 一般一首音乐时长在3分28秒左右 ， 让人更加享受每首音乐的时间 。

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标题：网易云音乐还有机会崛起吗