数字化|报告:电商平台的数字化能力激发商业活力
_原题为 报告:电商平台的数字化能力激发商业活力
【环球网科技综合报道】9月3日 , 中国社科院工业经济研究所课题组发布《外贸转内销与电商平台数字化价值研究》专题报告 。 报告认为 , 电商平台基于长期沉淀的数字化能力 , 能够全方位赋能外销型制造企业和产业带 , 培育新型产业组织模式 , 激发“外销转内需”的商业活力 。
【数字化|报告:电商平台的数字化能力激发商业活力】报告指出 , 淘宝特价版代表的工厂直销平台掀起的“特价经济”新风潮 , 正成为产业带工厂复苏的重要推动力 。
来自广东的好顺欧迪斯有限公司因为生产的一款“车用酒精喷雾” , 成了淘宝特价版上的爆款 , 不仅走向全国 , 又走向世界 , 还为此扩招工人200名 。 在淘宝C2M模式指导下 , 这家工厂用3天时间 , 实现从接到需求信息到产品上线销售 , 一个月的销售额超过100万笔 , 最多的一天卖了8万单 。
在淘宝特价版上 , 像好顺欧迪斯这样的外贸工厂店并不在少数 。 这样的成功案例 , 也吸引了越来越多的产业带商家积极加入 。 数据显示 , 淘宝特价版目前吸引了超120万产业带商家入驻平台 , 其中外贸商家占到3成以上 。
主打海外市场的扬州曙光牙刷厂 , 是一家超过40年运营的外贸工厂 。 自今年3月以来 , 曙光牙刷厂外贸订单损失近千万 。 刚从父亲手中接棒的“第三代厂长”屠新业 , 决定转型内销 , 把生意放在了淘宝特价版上 。 结合平台方消费需求数据 , 为国内市场按需定制 , 在不久前天猫6·18大促期间 , 曙光牙刷销量近20万支 , 获得了全新的市场增长增量 。
社科院工业经济研究所分析指出 , 以主打低价高质产品为特点的淘宝特价版上线九十多天 , 就聚集了全中国145个产业带、120万产业带商家、50万外贸商家、超过30万外贸工厂 , 覆盖70%的产业带 。 外贸工厂集中在淘宝特价版上打开内需新通路 , 形成了“特价版现象” 。
报告认为 , 电商平台基于长期沉淀的数字化能力 , 能够全方位赋能外销型制造企业和产业带 , 培育新型产业组织模式 , 激发“外销转内需”商业活力 。 电商平台正在成为大批外销型制造企业国内突围的主阵地 。
同时 , 社科院工业经济研究所课题组分析认为 , 电商平台作为促进供需匹配的高效渠道 , 不但是外销型制造企业转内销短期“救急”销售渠道 , 而且能够成为长期开拓国内市场的主阵地 。 报告也指出 , 面对愈加理性成熟的消费者 , 电商平台不应过于依赖补贴陷入低价促销的恶性循环 , 而是在品质、信用和效率的基础上 , 用高水平新供给满足新需求 , 推动产业持续升级 。
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