酝酿|不管东西南北风，空调正在酝酿一场恶战

惨淡的2020空调冷年在一片“叹息”声中落幕，充满希望的2021冷年已经开启。在经历被认为是空调史上“最惨”的2020冷年之后，新冷年究竟会走向哪里？

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现在时间就将迎来9月， 2021冷年已过一个月。这一个月是多年来最为“低调”的开盘月，因为之前开盘对于一家空调来说，是决定着一年的成败关键节点。但今年因为“电商+直播”对线下渠道的摧毁，致使每家空调线下开盘会都难以再“高调”起来，因为大多数空调经销商家在过去的一年中，经历了太多的“折磨”与“煎熬” 。
东西南北风，谁能看得懂？
面对前景难料的2021冷年，厂家和商家都极为谨慎，厂家害怕惹急线下商家而倍加“谦逊” ，商家因为受伤后的惊魂而正在捂紧自己的腰包。
于是在新冷年的开盘中，价格打款谈论的比较少。倒是各种“风”刮得比往年更猛！第一个开盘的美的继续坚持其“无风” ，格力其后回怼“中国风” ，海信推出了“新风”空调，一直善于跟“风”的海尔在昨天推出了“舒适风”、“森林风”空调……
面对空调市场这形形色色的“风” ，业内人士都可以会心一笑而了之，因为这些“风”其实都是多年前曾经刮过的那阵风，有进步有改善但风毕竟不是所有空调消费者最为关心的问题，很大一部分人似乎还停留在质量是否可靠，服务是否周到等基础要求上。因为空调在全国大部分地区一年也开不了多少天，什么的“风”其实没有太大的实际意义。反而，面对这多个品牌的“东西南北风” ，消费者有点雾里看花，一头雾水，到底我该选择谁？
市场寂静无声，正在酝酿大战
空调市场在经历2020年双十一恶战之后，市场因为疫情除了直播对战之外，其实并没有再发生各巨头之间全面大战。原本认为818有一战，结果市场出奇的平淡。这不排除8月是开盘月，各大厂商没有理顺价格与渠道关系有关。
但无情的市场不管你勇不勇敢，来自最新的统计数据显示，空调业的日子确实难过至极。根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据来看， 2020冷年中国空调市场零售额规模为1600亿元，相比2019年同比下降18.2% ，行业同比为近十年最差。全渠道推总数据来看， 2020冷年全年中国空调市场零售量规模为5347万台，同比下降5.8% 。

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市场规模大幅下滑，品牌竞争异常激烈，龙头品牌以价换量抢夺市场份额，行业价格战全面爆发。 2020冷年空调行业线上渠道零售量占比已提升至49.8% ，同比上一个冷年提升8.9% 。市场需求不济，行业供需矛盾升级， 2020冷年基本一直处于的行业的价格战之中，线上整体均价同比去年下滑14.4% ，其中以挂机一级能效产品的促销降价为主。
品牌竞争方面， 2020冷年TOP品牌集中度进一步提升，线下TOP3品牌零售额占比为81.5% 。线下市场在销售逐渐向线上转化的大趋势和疫情后线下闭店、客流受限等因素的影响下，线下市场“量额双降” ，处境困难。
这些惨淡数据和市场实际煎熬，每个家电人都感同身受。此刻，空调行业表面看似静悄悄，其实无论厂家还是商家都背负着巨大的压力。特别是格力、美的、海尔、海信等上市企业，在2020年底如何“交账”这是一道无法略过的坎。
2019年格力就是在年底之前的双十一发动了多年少见的价格战，今年格力、美的都在蓄势年底前的冲刺。 “家电人”认为，无论每个空调品牌今年刮什么风，但都难以面对市场缩减、利润大降这一关，要想渡过这一劫，唯有勇敢向前，没有退路。
正在酝酿的新一轮空调大战，格力、美的谁将率先挑起？
（责任编辑：常丹丹 HO016）分页标题