爱奇艺|靠综艺内容挣钱，或许还得看芒果TV出招 |腾讯|财报|

对娱乐圈有所了解的朋友应该知道，近年来选秀型节目的再度崛起，也让各大视频网站选秀类型的自制综艺每轮都有了新的花样。其中例如爱奇艺的《青春有你2》出来得早，而且节目中埋藏的各种梗也相当丰富，无论是中国女团界reader之争，还是“冰清玉洁”四姐妹的八卦，都足够让看完节目的年轻观众讨论个800字的观后感。

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而另一边同样主打女团选秀，来自腾讯视频的《创造营2020》虽然上线时间稍晚，但也凭借着参赛选手的一句“是我站的还不够高吗”登上热搜榜，并引爆了网友对于该节目的讨论。甚至在女团季告一段落后，腾讯视频率先出手炒CP的《明日之子乐团季》，也在节目播出后让一众观众又哭又笑。

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尽管“鹅”“桃”两平台如此努力，但从财报上的表现来看，腾讯视频今年第二季度付费会员人数总量达1.14亿，但并未具体披露盈利状况。而爱奇艺的财报则显示，今年第二季度总营收达到74亿元人民币，总订阅会员人数为1. 049 亿人，但是在这样的成绩背后，却是净亏损14亿人民币的状态。
然而论及这一“生意”的经营状况，这两家行业头部平台在芒果超媒面前，却显然还远不够看。
【要钱有钱，要粉有粉的业界扛把子，还得是芒果】
如果接下来的4个月时间里行业中没有新的爆点，那么今年最受关注综艺的奖杯，或许就非《乘风破浪的姐姐》莫属了。今年5月，腾讯视频与爱奇艺还在明争暗斗的时候，芒果方面甚至只拿出了一张参赛选手名单，就直接登上热搜榜，轻松抓住大量用户的眼球。曾经一手操办了国民现象级选秀综艺节目《超级女声》的湖南台，也再次用真功夫向世人宣告，谁才是业界扛把子。

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而在具体的数据上，根据日前芒果超媒发布的2020年半年度报告中披露，芒果超媒子公司快乐阳光（芒果TV运营主体）营业收入为42.83亿元，芒果TV有效会员数达2766万，会员收入为14.18亿元，同比增长80.4% ，同时也是其增长最为明显的板块。而芒果超媒上半年的净利润为11.03亿元，其中快乐阳光的净利润就达到了10.01亿元。
【爱奇艺|靠综艺内容挣钱，或许还得看芒果TV出招】

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按照月活跃用户数及付费会员数等指标来看，芒果TV如今已稳居国内视频网站行业的第四位，同时它也是国内市场目前唯一盈利的主流视频网站。与久被诟病的视频网站“烧钱”模式不同，芒果超媒更是实现了连续4年盈利。而业内许多人认为，这样的成绩或与其力推自制节目有着很大的关系，并且由于自制内容天生就具有低成本的优势，因此不仅收获了爆棚的行业影响力，还能大把挣钱。所以在外界看来，芒果TV的成功虽然无法复制，但经验无疑值得借鉴。
【已经很努力的“鹅”与“桃” ，还是差了点经验】
其实腾讯视频与爱奇艺，也确实在学习芒果TV的经验。早在2017年，腾讯视频就已经开始投入海量自制综艺的制作与播出；2018年举办的腾讯视频V视野大会上，官方共公布了80部剧以及40档自制综艺；而在2019年10月举办的“2020年腾讯视频V视界大会”上，更是进一步将自制内容项目进行精选，公布出了30部剧集片单和近20个综艺项目。

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事实上，爱奇艺近年来也在内容端不断强调投入自制内容。爱奇艺首席内容官王晓晖曾经去年5月透露，平台2019年在自制内容上的投入将增加超过100% 。甚至在《乘风破浪的姐姐》全网爆火后，爱奇艺也一马当先推出了围绕30+女性的自制综艺节目， 7月网络上就曝光了爱奇艺新节目《不愧是姐姐》的参赛名单，包括赵丽颖、田馥甄、吴宣仪等人赫然在列。
虽然腾讯与爱奇艺这些年一直强调挖掘IP和投入自制，但《乘风破浪的姐姐》的成功，依然预示着腾讯视频与爱奇艺等“后浪”挖掘综艺题材的手腕，或许还远不如芒果超媒手段老练。

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但这点其实是有些奇怪的。
要知道行业中曾有这样一种说法，爱奇艺与腾讯视频作为的互联网平台，相比从传统媒体中发展而来的其他平台，更容易掌握大数据优势。而在互联网圈中又有这样一句江湖传言，掌握大数据者就能掌握潮流。如果说财报方面是因为有大量其他因素的干扰，那么在用户反响上，为什么掌握了大数据的腾讯和爱奇艺，依然不如芒果超媒的出手呢？
【大数据并非如此可靠，创意制胜才是王道】
尽管互联网行业对于大数据十分看重，但是其通常是指在一定时间范围内常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合，即便捕获数据的效率再及时，在时态上依然属于完成时或现在时。换而言之，所得到的是“当时”甚至是“过去”的流行趋势。
但随着技术的发展，系统会依照数据基数与增长趋势来分析未来短时间内的发展状况。可这种对于未来的估量，则可能会在一定程度上陷入“追涨杀跌”的漩涡，过去与当时越是流行的要素，或将会被认为在未来也能持续流行，而在过去和现在没有太多关注的要素，则可能被忽视其发展的潜力。

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但无论是综艺、剧集，还是其他相关领域，更富有创新性的产物往往比流行更有价值。虽然《乘风破浪的姐姐》与韩国综艺之间微妙的关系依然存在争议，但仅从国内市场来看，在广大观众被少女追梦型女团选秀内容狂轰滥炸时，芒果TV推出这样一款综艺节目给观众带来的感受，确实犹如炎炎夏日打开空调的第一缕凉风，吹拂在脸上那般令人振奋。
因此或许在自制内容领域，互联网平台还需暂时放下对大数据的崇拜，进行更具原创力的尝试，并与芒果超媒进行更多的学习才行。
【本文图片来自网络】